L'empreinte de Nielsen en tant que leader de la mesure du ROI mondial continue de s'étendre avec l'arrivée de lululemon.

New York, NY - 10 mai 2022 - Nielsen a été choisi par lululemon athletica inc. comme fournisseur privilégié de modélisation du mix marketing (MMM) aux États-Unis et au Canada. Dans ce rôle, Nielsen fournira à lululemon une compréhension holistique des tactiques marketing qui conduisent aux résultats souhaités sur les marchés clés de la marque, permettant à la marque de quantifier pleinement l'efficacité des efforts marketing actuels et de débloquer les opportunités futures pour maximiser le ROI. La solution Marketing Mix Modeling de Nielsen permet aux clients d'évaluer l'impact de leurs investissements marketing, de comprendre ce qui fonctionne et d'optimiser les budgets en conséquence.

Avec davantage d'opportunités pour s'engager auprès des clients nouveaux et existants via les canaux en ligne et les médias sociaux, les spécialistes du marketing de détail ont besoin de la bonne intelligence pour prendre les meilleures décisions marketing qui atteignent les consommateurs où qu'ils soient. La solution MMM de Nielsen fournit cette information en mesurant l'impact des canaux en ligne (recherche, affichage, vidéo en ligne, social), hors ligne (télévision linéaire, promotions en magasin) et des facteurs externes qui peuvent affecter la demande de produits (actions des concurrents, tendances macro du marché). En outre, MMM aide les marques à trouver la combinaison optimale de canaux pour équilibrer les objectifs de vente à court terme et la croissance de la marque à long terme.

Lorsque les marques sont armées de la compréhension la plus complète des décisions marketing qui génèrent des résultats tels que les ventes, l'acquisition de clients ou le trafic sur le site, elles peuvent identifier ce qui génère les meilleurs retours et déterminer où et comment elles doivent dépenser pour avoir le plus d'impact.

"Nous sommes heureux de travailler avec Nielsen, en tandem avec nos équipes, alors que nous quantifions l'efficacité de nos initiatives marketing", a déclaré Justin Richmond, Chief Digital Analytics Officer chez lululemon. "L'expérience de Nielsen en matière de résultats et de mesure du marketing de marque nous aidera à nous assurer que nous apportons une valeur ajoutée aux invités nouveaux et existants avec des messages qui résonnent."

"Les annonceurs doivent avoir confiance dans leurs données et leurs mesures pour pouvoir améliorer l'efficacité et le retour sur investissement de leurs dépenses marketing", a déclaré Dave Suwanski, vice-président du produit MMM chez Nielsen. "Nous sommes ravis que lululemon ait choisi Nielsen comme fournisseur de mesures pour évaluer en toute confiance l'investissement de leurs efforts de marketing full-funnel sur leurs principaux marchés."

Nielsen est le plus grand fournisseur indépendant de MMM au monde et un leader de la mesure des résultats du marketing, permettant aux entreprises de toute taille et de toute catégorie de comprendre l'impact de leur publicité, de la notoriété de la marque et des perceptions à l'influence sur les résultats commerciaux. Grâce à une vision de bout en bout de la façon dont les gens se connectent aux marques et en font l'expérience, les solutions Outcomes de Nielsen fournissent des informations détaillées et stratégiques sur tous les points de contact du marketing, afin que les marques puissent prouver la valeur de chaque dollar de marketing dépensé et faire des investissements futurs en connaissance de cause.