Nielsen choisi par Lululemon comme fournisseur mondial de mesures du mix marketing

L'empreinte de Nielsen en tant que leader de la mesure mondiale du retour sur investissement continue de s'étendre avec l'ajout de lululemon

New York, NY - 10 mai 2022 - Nielsen a été choisi par lululemon athletica inc. comme son fournisseur privilégié de modélisation du marketing mix (MMM) aux États-Unis et au Canada. Dans ce rôle, Nielsen fournira à lululemon une compréhension holistique des tactiques marketing qui conduisent aux résultats souhaités sur les marchés clés de la marque, permettant à la marque de quantifier pleinement l'efficacité des efforts marketing actuels et de débloquer les opportunités futures pour maximiser le retour sur investissement. La solution Marketing Mix Modeling de Nielsen permet aux clients d'évaluer l'impact de leurs investissements marketing, de comprendre ce qui fonctionne et d'optimiser les budgets en conséquence.

Avec plus d'opportunités de s'engager avec des clients nouveaux et existants via les canaux en ligne et les médias sociaux, les spécialistes du marketing de détail ont besoin de la bonne intelligence pour prendre les meilleures décisions de marketing qui atteignent les consommateurs où qu'ils soient. La solution MMM de Nielsen fournit cette information en mesurant l'impact des facteurs en ligne (recherche, affichage, vidéo en ligne, social), hors ligne (télévision linéaire, promotions en magasin) et externes qui peuvent affecter la demande de produits (actions des concurrents, tendances macro du marché). En outre, MMM aide les marques à trouver la combinaison de canaux optimale pour équilibrer les objectifs de vente à court terme et la croissance à long terme de la marque.

Lorsque les marques sont armées de la compréhension la plus complète possible des décisions marketing qui génèrent des résultats tels que les ventes, l'acquisition de clients ou le trafic sur le site, elles peuvent identifier ce qui génère les rendements les plus élevés et déterminer où et comment elles doivent dépenser pour avoir le plus d'impact possible.

"Nous sommes heureux de travailler avec Nielsen, en tandem avec nos équipes, pour quantifier l'efficacité de nos initiatives marketing", a déclaré Justin Richmond, Chief Digital Analytics Officer chez lululemon. "L'expérience de Nielsen en matière de résultats et de mesure du marketing de marque nous aidera à nous assurer que nous apportons de la valeur ajoutée aux clients nouveaux et existants grâce à des messages qui résonnent."

"Les annonceurs doivent avoir confiance dans leurs données et leurs mesures afin d'améliorer l'efficacité et le retour sur investissement de leurs dépenses marketing ", a déclaré Dave Suwanski, vice-président de MMM Product chez Nielsen. "Nous sommes ravis que Lululemon ait choisi Nielsen comme fournisseur de mesures pour évaluer en toute confiance l'investissement de leurs efforts de marketing full-funnel sur leurs marchés clés."

Nielsen est le plus grand fournisseur mondial indépendant de MMM et un leader de la mesure des résultats marketing, permettant aux entreprises de toutes tailles et de toutes catégories de comprendre l'impact de leur publicité, de la notoriété et des perceptions de la marque à l'influence sur les résultats commerciaux. Grâce à une vision de bout en bout de la façon dont les gens se connectent avec les marques et en font l'expérience, les solutions Outcomes de Nielsen fournissent des informations détaillées et stratégiques sur tous les points de contact marketing afin que les marques puissent prouver la valeur de chaque dollar de marketing dépensé pour faire des investissements futurs en connaissance de cause.