ลอนดอน 3 กุมภาพันธ์ 2022: Nielsen ประกาศปรับปรุงบริการ Nielsen Ad Intel ให้ดีขึ้น ซึ่งมอบการติดตามโฆษณาอย่างละเอียดให้แก่ผู้ทำการตลาดในสหราชอาณาจักร ซึ่งขณะนี้รวมถึงการใช้จ่ายโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินและข้อมูลเชิงสร้างสรรค์ด้วย
การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียแบบจ่ายเงินกลายเป็นกลยุทธ์การตลาดที่จำเป็นสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการขยายการปรากฏตัวทางออนไลน์ การวัดผลที่กว้างขวางขึ้นทำให้มองเห็นการลงทุนด้านโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดบนช่องทางโซเชียลมีเดียได้ชัดเจนขึ้น ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Twitter และ Instagram นอกเหนือไปจากช่องทางดิจิทัลและสื่อดั้งเดิมที่มีอยู่ (ทีวี วิทยุ สื่อนอกบ้าน สื่อสิ่งพิมพ์ และภาพยนตร์)
การเพิ่มข้อมูลดิจิทัลทางสังคมและในแอปใหม่นี้จะช่วยให้ครอบคลุมมากขึ้นด้วยการวัดไซต์และประเภทโฆษณาเพิ่มเติม พร้อมด้วยการแสดงการซื้อโฆษณาดิจิทัลที่แม่นยำยิ่งขึ้นในรูปแบบที่ปลอดภัยและรักษาความเป็นส่วนตัว
ปัจจุบันผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถตรวจสอบ ปรับเปลี่ยน และวัดผลประสิทธิภาพโฆษณาดิจิทัลได้ง่ายขึ้น ด้วยการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเชื่อมต่อกันอย่างแพร่หลายมากขึ้น แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจึงเป็นโอกาสอันดีสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก ที่น่าทึ่งคือ ผู้โฆษณาใช้จ่ายไปมากกว่า 3.5 พันล้านปอนด์บนแพลตฟอร์มเหล่านี้ในปี 2021 โดย Amazon, NHS England และ Google อยู่ในกลุ่มผู้ใช้จ่ายสูงสุด
Barney Farmer ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาของ Nielsen Media UK กล่าวว่า “โซเชียลมีเดียเป็นช่องทางที่แบรนด์สามารถเข้าถึงและโต้ตอบกับผู้บริโภคได้ นักการตลาดยังคงเพิ่มการปรากฏตัวในช่องทางโฆษณาที่สามารถวัดผลตอบแทนจากการลงทุนได้ ด้วยการปรับปรุงความครอบคลุมด้านโฆษณาครั้งสำคัญนี้ ผู้จัดพิมพ์ แพลตฟอร์ม เอเจนซี่ และแบรนด์ต่างๆ จะได้รับประโยชน์จากการแสดงข้อมูลที่ครอบคลุมว่าใครเป็นผู้ลงโฆษณาในโซเชียลมีเดีย รวมถึงกิจกรรมโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ ที่เราติดตามอยู่แล้ว นอกจากนี้ ข้อมูลนี้ยังรายงานด้วยว่าแบรนด์ต่างๆ มีการเคลื่อนไหวอย่างไรควบคู่ไปกับช่องทางสื่ออื่นๆ ที่เราครอบคลุมมานานหลายปี เช่น โทรทัศน์ วิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง และภาพยนตร์”
อเลสซานดรา รอสซี ที่นีลเซ่น Ad Intel หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์กล่าวเสริมว่า “เนื่องจากอุตสาหกรรมยังคงเปิดรับโอกาสใหม่ๆ ในการโฆษณา พวกเขาสามารถพึ่งพา Nielsen เพื่อช่วยติดตามและทำความเข้าใจกลยุทธ์สื่อที่มีการแข่งขัน Nielsen Ad Intel ข้อมูลที่เชื่อถือได้และเป็นอิสระนั้นมีประวัติความเป็นมาของคุณภาพและรายละเอียด ผ่าน Nielsen Ad Intel ข้อมูลเชิงลึกอันทรงพลังของดิจิทัลช่วยให้ลูกค้าของเราสามารถติดตามการใช้จ่ายในโซเชียลและในแอป รวมถึงการดำเนินการสร้างสรรค์ของตนเองและคู่แข่งได้ดีขึ้น
การปรับปรุงเพื่อ Ad Intel เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของ Nielsen ที่จะจัดหาเครื่องมือวัดผลการแข่งขันที่ดำเนินการได้ ครอบคลุม และเกี่ยวข้องให้กับอุตสาหกรรม ซึ่งช่วยสร้างวิธีการที่ยืดหยุ่น เชื่อมต่อ และใช้งานง่ายยิ่งขึ้นสำหรับผู้ซื้อและผู้ขายสื่อเพื่อประเมินผลประสิทธิภาพของโฆษณาบนแพลตฟอร์มต่างๆ และตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
Nielsen (NYSE: NLSN) ซึ่งเป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ดำเนินงานในกว่า 55 ประเทศทั่วโลก เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com หรือ www.nielsen.com/investors และติดตามเราผ่านโซเชียลมีเดีย
