Londres, le 3 février 2022 : Nielsen annonce une amélioration de son service Nielsen Ad Intel qui fournit aux marketeurs britanniques un suivi publicitaire détaillé incluant désormais les dépenses publicitaires sur les médias sociaux payants et les informations créatives.
La publicité payante sur les médias sociaux est devenue une tactique marketing impérative pour les marques afin de développer leur présence en ligne. L'étendue de la mesure offre une nouvelle visibilité sur certains des investissements publicitaires les plus importants sur les canaux de médias sociaux, notamment Facebook, Twitter et Instagram, en plus des canaux numériques existants et des médias traditionnels (télévision, radio, affichage, presse et cinéma).
Ce nouvel ajout de données numériques sociales et in-app permettra d'élargir la couverture en mesurant des sites et des types de publicité supplémentaires, avec une représentation plus précise des achats de publicité numérique, d'une manière sécurisée et respectueuse de la vie privée.
Les acheteurs et les vendeurs de médias ont désormais plus de facilité à contrôler, ajuster et mesurer leurs performances publicitaires numériques. Avec l'utilisation croissante des médias sociaux comme moyen de rester en contact, les plateformes de médias sociaux ont offert aux marques une excellente opportunité d'atteindre des audiences massives. Fait remarquable, les annonceurs ont dépensé plus de 3,5 milliards de livres sterling sur ces plateformes en 2021, Amazon, NHS England et Google figurant parmi les plus gros dépensiers.
"Les médias sociaux sont un lieu où les marques peuvent atteindre leurs consommateurs et interagir avec eux. Barney Farmer, directeur commercial de Nielsen Media U.K., a déclaré : "Avec cette amélioration significative de notre couverture publicitaire, les éditeurs, les plateformes, les agences et les marques peuvent bénéficier d'une représentation complète de qui fait de la publicité dans les médias sociaux ainsi que dans les autres activités publicitaires numériques que nous suivons déjà. Ce rapport indique également comment les marques sont actives sur les autres canaux médiatiques que nous couvrons depuis de nombreuses années, tels que la télévision, la radio, la presse, l'affichage et le cinéma".
Alessandra Rossi, responsable de la stratégie produit de Nielsen Ad Intel, a ajouté : " Alors que l'industrie continue à saisir de nouvelles opportunités publicitaires, elle peut compter sur Nielsen pour l'aider à surveiller et à donner un sens aux stratégies médiatiques concurrentielles. Les données fiables et indépendantes de Nielsen Ad Intel sont réputées pour leur qualité et leur granularité. Grâce aux informations puissantes de Nielsen Ad Intel Digital, nos clients peuvent mieux contrôler leurs dépenses sociales et in-app et leurs créations, ainsi que celles de leurs concurrents."
Les améliorations apportées à Ad Intel s'inscrivent dans le cadre des efforts déployés par Nielsen pour doter l'industrie de mesures concurrentielles exploitables, complètes et pertinentes qui permettent aux acheteurs et aux vendeurs de médias de disposer d'une méthode plus souple, connectée et intuitive pour évaluer la performance publicitaire sur toutes les plates-formes et prendre des décisions plus judicieuses.
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