Nielsen ONE เป็นวิวัฒนาการของเนื้อหาและการวัดโฆษณาที่มอบมุมมองโฆษณาที่สอดคล้องกัน เปรียบเทียบได้ และไม่ซ้ำซ้อนในทุกหน้าจอ
นิวยอร์ก – 4 มกราคม 2023 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูลและการวิเคราะห์ ประกาศในวันนี้ว่า Nielsen ONE โฆษณาจะพร้อมจำหน่ายทั่วตลาดในวันที่ 11 มกราคม Nielsen ONE Ads เป็นนวัตกรรมล่าสุดด้านการวัดผล โดยมอบมุมมองโฆษณาที่สอดคล้อง เปรียบเทียบได้ และไม่ซ้ำซ้อนในทุกหน้าจอ และในช่วงแรกจะวางจำหน่ายในสหรัฐอเมริกา
เนื่องจากอุตสาหกรรมมีการวิวัฒนาการ จึงมีความจำเป็นอย่างยิ่งที่ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อจะต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและวิธีการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้ เป็นครั้งแรกที่ผู้โฆษณา แบรนด์ และผู้เผยแพร่โฆษณาจะสามารถเข้าใจถึงการเข้าถึงและความถี่ที่ซ้ำซ้อนในทีวีแบบปกติ ทีวีที่เชื่อมต่อ เดสก์ท็อป และอุปกรณ์พกพา Nielsen ONE โฆษณาจะช่วยให้ผู้เผยแพร่สามารถแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแพลตฟอร์มของตน และช่วยให้ผู้ซื้อสื่อสามารถค้นหาสถานที่ที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลสูงสุดในการโฆษณาเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง
นอกเหนือจากมาตรฐานเมตริกต่างๆ บนแพลตฟอร์มต่างๆ แล้ว Nielsen ONE โฆษณาจะนำเสนอข้อมูลผลกระทบสำหรับการวัดผลโทรทัศน์เชิงเส้นแบบละเอียดมากขึ้น โดยคำนวณผู้ชมในระดับที่สองแทนที่จะเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมในปัจจุบันที่ผู้ชมในระดับนาที สิ่งนี้จะช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมสามารถเปรียบเทียบระหว่างโทรทัศน์และแพลตฟอร์มดิจิทัลได้มากขึ้น
Nielsen ONE โฆษณาจะนำเสนอเมตริก "ที่เปิดตลอดเวลา" สำหรับแคมเปญดิจิทัลและข้อมูลเชิงลึก นอกจากนี้ Nielsen ONE ระบบ ID ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Nielsen จะถูกนำมาใช้ร่วมกับข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง นอกจากนี้ การผสานรวมผู้จัดพิมพ์โดยตรงทั่วทั้งกลุ่มตัวอย่างจะช่วยให้เข้าใจการแสดงผลแคมเปญในระดับบุคคลที่แท้จริง
ในปี 2023 Nielsen ONE โฆษณาจะพัฒนาต่อไปเพื่อรวมถึงการวัดกลุ่มเป้าหมายและผลลัพธ์ขั้นสูงเพื่อสนับสนุนแคมเปญตั้งแต่ต้นจนจบ โดยให้มุมมองที่ไม่มีใครเทียบได้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายในแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของสื่อ ตั้งแต่กลุ่มเป้าหมายที่เห็นแคมเปญโฆษณา ไปจนถึงวิธีนำเสนอแคมเปญถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ และการดำเนินการที่กลุ่มเป้าหมายเหล่านั้นดำเนินการอันเป็นผลจากการเห็นแคมเปญ
“ผู้ชมในปัจจุบันควบคุมสิ่งที่พวกเขาจะรับชม เวลาที่พวกเขาจะรับชม และวิธีการที่พวกเขารับชม เนื่องจากภูมิทัศน์ของสื่อมีความหลากหลายและซับซ้อนมากขึ้น Nielsen จึงมุ่งมั่นที่จะทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมเพื่อนำความชัดเจนและความเรียบง่ายมาสู่การซื้อและขายสื่อผ่าน Nielsen ONE Karthik Rao ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ฝ่ายวัดผลผู้ชม Nielsen กล่าว “การผสมผสานข้อมูลขนาดใหญ่และข้อมูลเชิงลึกจากกลุ่มตัวอย่างตามบุคคลของเรา Nielsen ONE ให้การวัดผลโฆษณาและเนื้อหาอย่างครอบคลุมและเป็นตัวแทนเพื่อให้ลูกค้าของเราทำธุรกรรมได้อย่างมั่นใจ”
นอกจาก Nielsen ONE โฆษณาที่นีลเส็นเปิดตัวเมื่อเร็วๆ นี้ Nielsen ONE Content Alpha ที่จะวางจำหน่ายในปีนี้ ซึ่งให้บริการเมตริกเนื้อหาแบบข้ามแพลตฟอร์ม กำจัดเนื้อหาซ้ำซ้อน และเผยแพร่ข้ามอุปกรณ์ต่าง ๆ เพื่อมอบมุมมองตามบริบทที่ชัดเจนของประสิทธิภาพการทำงานของโปรแกรมรวมบนแพลตฟอร์มการกระจายสินค้า
ด้วยกัน, Nielsen ONE โฆษณาและเนื้อหาจะเชื่อมโยงความสามารถในการวัดผลในปัจจุบันทั้งแบบเชิงเส้นและดิจิทัลเข้าเป็นระบบเดียว ในที่สุด Nielsen ONE จะช่วยให้นักโฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถวางแผนและทำธุรกรรมโดยใช้ตัวชี้วัดเดียวทั้งแบบเชิงเส้นและดิจิทัลที่เชื่อถือได้ เป็นอิสระ และเป็นมาตรฐานทั่วทั้งอุตสาหกรรม
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
จอห์น เคซีย์
นีลเส็น
