Nielsen ONE 는 여러 화면에서 일관되고 비교 가능하며 중복이 제거된 광고 보기를 제공하는 콘텐츠 및 광고 측정의 진화입니다.
뉴욕 - 2023년 1월 4일 - 잠재고객 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인 닐슨은 1월 11일에 전 세계 시장에서 Nielsen ONE 광고를 사용할 수 있다고 오늘 발표했습니다. Nielsen ONE Ads는 여러 화면에서 일관되고 비교 가능하며 중복이 제거된 광고 보기를 제공하는 최신 측정 혁신 솔루션으로, 미국에서 먼저 사용할 수 있습니다.
업계가 진화함에 따라 미디어 구매자와 판매자는 잠재고객과 잠재고객에게 도달하는 방법을 이해하는 것이 매우 중요합니다. 광고주, 브랜드, 퍼블리셔는 처음으로 리니어 TV, 커넥티드 TV, 데스크톱, 모바일에 걸쳐 중복된 도달 범위와 빈도를 파악할 수 있게 됩니다. Nielsen ONE 퍼블리셔는 플랫폼의 강점을 보여줄 수 있고, 미디어 구매자는 적절한 오디언스에게 도달할 수 있는 가장 효율적이고 효과적인 광고 게재 위치를 찾을 수 있습니다.
플랫폼 전반의 표준 지표 외에도, Nielsen ONE 광고는 현재 업계 표준인 분 단위 시청자 수 대신 초 단위 시청자 수를 계산하여 보다 세분화된 선형 텔레비전 측정을 위한 영향력 데이터를 도입할 예정입니다. 이를 통해 업계는 텔레비전과 디지털 플랫폼 전반에서 더 나은 비교를 할 수 있게 될 것입니다.
Nielsen ONE 광고는 또한 디지털 캠페인과 인사이트에 대한 '상시' 지표를 제공할 것입니다. 또한, Nielsen ONE의 독점적인 ID 시스템과 닐슨 패널의 데이터를 활용하게 됩니다. 또한, 월드 가든 전반에 걸친 직접적인 퍼블리셔 통합을 통해 실제 개인 수준의 캠페인 노출을 파악할 수 있습니다.
2023년 Nielsen ONE 광고는 고급 오디언스 및 성과 측정 기능을 추가하여 캠페인을 엔드 투 엔드로 지원함으로써 광고 캠페인을 본 오디언스부터 틈새 오디언스에게 캠페인이 전달된 방법, 캠페인을 본 후 오디언스가 취한 행동에 이르기까지 미디어 여정의 각 단계에서 오디언스에 대한 탁월한 뷰를 제공하도록 발전할 예정입니다.
"오늘날 시청자들은 시청할 콘텐츠, 시청 시기, 시청 방식을 스스로 통제합니다. 미디어 환경이 더욱 다양하고 복잡해짐에 따라, 닐슨은 업계와 협력하여 Nielsen ONE 를 통해 미디어 구매 및 판매를 명확하고 단순화하기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 닐슨의 오디언스 측정 부문 최고 경영자인 카틱 라오(Karthik Rao)는 말합니다. "대규모 빅 데이터와 사람 기반 패널의 세분화된 인사이트를 결합한 Nielsen ONE 은 고객이 안심하고 거래할 수 있도록 광고와 콘텐츠에 대한 포괄적이고 대표적인 측정을 제공합니다."
닐슨은 최근 Nielsen ONE 광고 외에도 올해 출시 예정인 Nielsen ONE 콘텐츠 알파(Content Alpha)를 통해 여러 디바이스에서 크로스 플랫폼, 중복 제거 및 신디케이트된 콘텐츠 지표를 제공하여 배포 플랫폼 전반에 걸쳐 집계된 프로그램 성과를 맥락에 맞게 명확하게 파악할 수 있도록 지원합니다.
Nielsen ONE 광고와 콘텐츠는 선형 및 디지털 측정 기능을 단일 시스템으로 통합하여 현재 측정 기능을 연결합니다. 궁극적으로 Nielsen ONE 를 통해 광고주와 퍼블리셔는 업계 전반에서 신뢰할 수 있고 독립적이며 표준화된 리니어와 디지털을 아우르는 단일 지표를 사용하여 계획하고 거래할 수 있습니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더로서 전 세계 미디어와 콘텐츠를 형성하고 있습니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객사가 현재와 미래의 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 닐슨은 전 세계 55개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(트위터, 링크드인, 페이스북, 인스타그램)를 통해 소통하세요.
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