Nielsen ONE ist eine Weiterentwicklung der Inhalts- und Anzeigenmessung, die eine konsistente, vergleichbare und deduplizierte Ansicht von Anzeigen auf allen Bildschirmen bietet
New York - 4. Januar 2023 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, gab heute bekannt, dass Nielsen ONE Ads ab dem 11. Januar marktweit verfügbar sein wird. Nielsen ONE Ads ist die neueste Innovation in der Messung, die eine konsistente, vergleichbare und deduplizierte Ansicht von Werbung über alle Bildschirme hinweg bietet und zunächst in den USA verfügbar sein wird.
Im Zuge der Weiterentwicklung der Branche ist es für Medienkäufer und -verkäufer entscheidend, ihre Zielgruppen zu verstehen und zu wissen, wie sie diese erreichen können. Zum ersten Mal werden Werbetreibende, Marken und Verlage in der Lage sein, Reichweite und Frequenz zu verstehen, und zwar dedupliziert über lineares Fernsehen, vernetztes Fernsehen, Desktop und Mobile. Nielsen ONE Mit Ads können Verlage die Stärke ihrer Plattformen zeigen und Medienkäufer die effizientesten und effektivsten Werbeplätze finden, um die richtigen Zielgruppen zu erreichen.
Zusätzlich zu den plattformübergreifenden Standardmetriken wird Nielsen ONE Ads Impact-Daten für eine detailliertere Messung des linearen Fernsehens einführen, indem die Einschaltquoten auf der Sekundenebene berechnet werden, anstatt wie heute üblich auf der Minutenebene. Dies wird der Branche eine bessere Vergleichbarkeit zwischen Fernsehen und digitalen Plattformen ermöglichen.
Nielsen ONE Ads wird auch "always on"-Metriken für digitale Kampagnen und Einblicke liefern. Darüber hinaus werden das Nielsen ONEID-System sowie Daten aus den panels genutzt. Darüber hinaus werden direkte Publisher-Integrationen über Walled-Gardens hinweg ein Verständnis für echte Kampagnenimpressionen auf Personenebene liefern.
Im Jahr 2023 wird Nielsen ONE Ads auch fortschrittliche Zielgruppen- und Ergebnismessungen beinhalten, um eine Kampagne von Anfang bis Ende zu unterstützen und einen unvergleichlichen Blick auf die Zielgruppe in jedem Schritt der Media Journey zu ermöglichen: von der Zielgruppe, die eine Werbekampagne gesehen hat, über die Art und Weise, wie die Kampagne an Nischenzielgruppen ausgeliefert wurde, bis hin zu den Handlungen, die diese Zielgruppen als Ergebnis der Kampagne ausgeführt haben.
"Das Publikum kontrolliert heute, was es sieht, wann es sieht und wie es es sieht. Da die Medienlandschaft immer vielfältiger und komplizierter wird, hat sich Nielsen verpflichtet, mit der Branche zusammenzuarbeiten, um mit Nielsen ONE Klarheit und Einfachheit in den Medieneinkauf und -verkauf zu bringen", sagt Karthik Rao, Chief Executive Officer, Audience Measurement, Nielsen. "Durch die Kombination von Big Data und den detaillierten Erkenntnissen unseres personenbasierten panel bietet Nielsen ONE eine umfassende, repräsentative Messung von Werbung und Inhalten, die unseren Kunden ein sicheres Geschäft ermöglicht."
Zusätzlich zu Nielsen ONE Ads hat Nielsen vor kurzem Nielsen ONE Content Alpha eingeführt, das noch in diesem Jahr verfügbar sein wird. Es liefert plattformübergreifende, deduplizierte und syndizierte Content-Metriken über alle Geräte hinweg und bietet eine klar kontextualisierte Ansicht der aggregierten Programmleistung über alle Verbreitungsplattformen hinweg.
Zusammen werden Nielsen ONE Ads und Content die derzeitigen Messmöglichkeiten, sowohl linear als auch digital, in einem einzigen System vereinen. Letztendlich, Nielsen ONE wird es Werbetreibenden und Publishern ermöglichen, mit einer einzigen, zuverlässigen, unabhängigen und branchenweit standardisierten Messgröße für lineare und digitale Medien zu planen und zu handeln.
Über Nielsen
Als weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen gestaltet Nielsen die Medien und Inhalte der Welt. Durch unser Verständnis von Menschen und ihrem Verhalten über alle Kanäle und Plattformen hinweg geben wir unseren Kunden unabhängige und umsetzbare Informationen an die Hand, damit sie mit ihrem Publikum in Kontakt treten und es ansprechen können - heute und in Zukunft. Nielsen ist weltweit in mehr als 55 Ländern tätig. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com und bleiben Sie mit uns über die sozialen Medien (Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram) in Verbindung.
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John Casey
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