ชาวนิวซีแลนด์ 82% ต้องได้รับข่าวสารอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้ง ตามการวิจัยการมีส่วนร่วมของสื่อของ Nielsen
เมืองโอ๊คแลนด์ นิวซีแลนด์ 11 เมษายน 2023 – ข้อมูลใหม่จาก Nielsen Consumer Media Insights (CMI) หรือ MediaEngagement ซึ่งเป็นบริการวัดการมีส่วนร่วมและความรู้สึกของผู้บริโภคที่ครอบคลุมที่สุดในนิวซีแลนด์ แสดงให้เห็นว่าชาวนิวซีแลนด์ 82% (ประมาณ 3.4 ล้านคน) ได้รับข่าวสารอย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งจากแหล่งต่างๆ รวมถึงหนังสือพิมพ์รายวัน สื่อท้องถิ่นและสื่อชุมชน โซเชียลมีเดีย รวมถึงแอปและเว็บไซต์ข่าวสารต่างๆ มากมายของนิวซีแลนด์
ผู้ที่มีอายุ 45 ปีขึ้นไปมีแนวโน้มที่จะบริโภคข่าวสารมากกว่าประชากรส่วนที่เหลือ
แหล่งข่าวหนึ่งแห่ง โดยมักใช้ทั้งข่าวสิ่งพิมพ์และข่าวออนไลน์ผสมกัน ในทางตรงกันข้าม ข่าวในช่วงวัยระหว่าง
ผู้ที่อายุ 15 และ 44 ปีมักจะใช้เพียงแพลตฟอร์มเดียวสำหรับข่าวสาร ซึ่งส่วนใหญ่มักจะเป็นแบรนด์ข่าวของนิวซีแลนด์บนโซเชียลมีเดีย
เมื่อพูดถึงบริการทางการเงิน ชาวนิวซีแลนด์ให้ความสำคัญกับข่าวสารเป็นอย่างมาก ซึ่งถือเป็นปัจจัยสำคัญในการลงทุนของพวกเขา
ข้อมูลการมีส่วนร่วมของสื่อ CMI ของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าเมื่อชาวนิวซีแลนด์กำลังพิจารณาเรื่องการเงิน
สินค้าและบริการมีดังนี้:
● มีแนวโน้มมากกว่าชาวนิวซีแลนด์ทั่วไป 26% ที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ข่าวของนิวซีแลนด์ (เช่น หนังสือพิมพ์
ดิจิทัลบนโซเชียลมีเดีย)
● มีแนวโน้มสูงกว่า 20% ที่จะมีความเห็นว่าข้อมูลทางการเงินที่ได้รับจากแหล่งข่าวของนิวซีแลนด์เป็น
“น่าเชื่อถือและน่าไว้วางใจ” และ;
● มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น 18% ที่จะรู้สึกว่าข่าวการเงินของนิวซีแลนด์ช่วยให้พวกเขาสร้างความคิดเห็นและคิดแตกต่างออกไป
ตัวเลขดังกล่าวมาจากข้อมูล CMI Media Engagement ของ Nielsen ซึ่งครอบคลุมประเภทสื่อต่างๆ มากมาย
ความรู้สึกและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่สื่อของนิวซีแลนด์ให้ข้อมูล สร้างแรงบันดาลใจ และชี้นำความตั้งใจในการซื้อในหลาย ๆ ด้าน
หมวดหมู่
Tony Boyte กรรมการบริหารของ Nielsen NZ กล่าวว่า “ตัวเลขการมีส่วนร่วมของข่าวล่าสุดจาก Nielsen
CMI แสดงให้เห็นถึงความต้องการเนื้อหาข่าวที่แข็งแกร่งของประเทศและพลังในการกำหนดรูปลักษณ์ของผู้บริโภค
ความคิดเห็นและอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อในแต่ละหมวดหมู่”
ตัวเลขยังแสดงให้เห็นความสำคัญของเนื้อหาข่าวต่อแบรนด์และผู้โฆษณาที่ต้องการมีส่วนร่วมด้วย
Helene ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาลูกค้าประจำนิวซีแลนด์ของ Nielsen กล่าวว่าชาวนิวซีแลนด์ในแต่ละวันและทุกสัปดาห์
Maurer: “การมีส่วนร่วมของ Nielsen CMI Media เน้นย้ำถึงบทบาทของสื่อประเภทต่างๆ ในการซื้อของเรา
การตัดสินใจ การมีความรู้เกี่ยวกับผู้บริโภคมากขึ้นถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับความได้เปรียบทางการแข่งขันในพื้นที่นี้และ
CMI ช่วยให้นักโฆษณาและแบรนด์ต่างๆ จัดทำเนื้อหาที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลักเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุด
การมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ถือเป็นสิ่งสำคัญในการนำทางภูมิทัศน์ของผู้บริโภคและสื่อที่ผันผวนซึ่งสื่อต้องเผชิญ
เจ้าของ ผู้โฆษณา และหน่วยงานในปัจจุบัน”
เกี่ยวกับ Nielsen CMI
นอกเหนือจากการให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของนิวซีแลนด์กับข่าวสารแล้ว Nielsen CMI ยังเสนอทรัพยากรมากมาย
ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคและสิ่งที่ทำให้พวกเขาสนใจ เนื้อหาที่ครอบคลุมนี้ให้ข้อมูลเชิงลึก 360 องศาอย่างแท้จริง
มุมมองของผู้บริโภคในทุกด้านของชีวิตประจำวัน: ข้อมูลประชากร ทัศนคติ กิจกรรม การใช้สื่อ และ
การซื้อผลิตภัณฑ์ซึ่งติดตามกิจกรรมโฆษณาในระดับแบรนด์คู่แข่งทั่วทั้งภูมิทัศน์สื่อ
ทั่วทั้งนิวซีแลนด์เพื่อให้ภาพรวมในระดับท้องถิ่น
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
