82% Kiwi potrzebuje wiadomości przynajmniej raz w tygodniu, według badań Nielsen dotyczących zaangażowania w media
Auckland, Nowa Zelandia, 11 kwietnia 2023 r. - Nowe dane z Nielsen Consumer Media Insights (CMI) MediaEngagement, najbardziej kompleksowej usługi pomiaru zaangażowania i nastrojów konsumentów w Nowej Zelandii, pokazują, że 82% Kiwi (około 3,4 miliona) otrzymuje wiadomości co najmniej raz w tygodniu z różnych źródeł, w tym z gazet codziennych, prasy lokalnej i społecznościowej, mediów społecznościowych, a także z wielu nowozelandzkich aplikacji i stron internetowych.
Osoby w wieku 45 lat i starsze częściej niż reszta populacji konsumują wiadomości z więcej niż tylko
jednego źródła medialnego, często korzystając z różnych marek prasowych i internetowych. Z kolei osoby w wieku od
15 do 44 lat mają tendencję do trzymania się tylko jednej platformy dla swoich wiadomości - najczęściej są to marki informacyjne NZ w mediach społecznościowych.
Jeśli chodzi o usługi finansowe, mieszkańcy Nowej Zelandii zwracają szczególną uwagę na wiadomości - są one czynnikiem wpływającym na ich decyzje inwestycyjne
. Dane CMI Media Engagement firmy Nielsen pokazują, że Nowozelandczycy rozważają produkty i usługi finansowe
:
O 26% bardziej niż przeciętny Nowozelandczyk angażuje się w relacje z markami informacyjnymi w Nowej Zelandii (tj. gazety,
digital, media społecznościowe).
● 20% bardziej prawdopodobne jest, że są zdania, że informacje finansowe, które otrzymują ze źródeł wiadomości z Nowej Zelandii, są
"godne zaufania i wiarygodne", oraz;
18% bardziej prawdopodobne jest, że wiadomości finansowe z Nowej Zelandii pomagają im formułować opinie i myśleć w inny sposób.
Liczby te pochodzą z danych CMI Media Engagement firmy Nielsen, które obejmują wiele rodzajów mediów, zaangażowanie
sentyment i wgląd w to, w jaki sposób media w Nowej Zelandii informują, inspirują i kierują intencjami zakupowymi w wielu kategoriach
.
Dyrektor wykonawczy Nielsen NZ, Tony Boyte, powiedział: "Te najnowsze dane dotyczące zaangażowania w wiadomości od Nielsen
CMI pokazują duży apetyt kraju na treści informacyjne i siłę, jaką mają one w kształtowaniu opinii konsumentów
i wpływaniu na zachowania zakupowe w różnych kategoriach".
Liczby te pokazują również znaczenie treści informacyjnych dla marek i reklamodawców, którzy chcą angażować
Nowozelandczyków codziennie i co tydzień, mówi Helene
Maurer, dyrektor ds. rozwoju klientów w Nielsen NZ: "Nielsen CMI Media Engagement podkreśla rolę, jaką różne rodzaje mediów odgrywają w naszych decyzjach zakupowych
. Posiadanie większej wiedzy o konsumentach ma kluczowe znaczenie dla przewagi konkurencyjnej w tej przestrzeni, a
CMI pomaga reklamodawcom i markom dostosować się do treści, które docierają do ich kluczowych danych demograficznych, aby zmaksymalizować
zaangażowanie konsumentów. Ma to kluczowe znaczenie w poruszaniu się po zmiennym krajobrazie konsumenckim i medialnym, z którym borykają się dziś właściciele mediów
, reklamodawcy i agencje".
Informacje o Nielsen CMI
Oprócz dostarczania informacji na temat zaangażowania Nowozelandczyków w wiadomości, Nielsen CMI oferuje bogactwo
informacji na temat konsumentów i ich zachowań. Jego kompleksowy zasięg zapewnia 360-stopniowy
widok konsumenta we wszystkich obszarach codziennego życia: demografii, postaw, działań, korzystania z mediów i
zakupów produktów, który śledzi aktywność reklamową na poziomie konkurencyjnej marki w całym krajobrazie medialnym, drążąc
w całej Nowej Zelandii, aby zapewnić migawkę na poziomie lokalnym.
Kontakt dla mediów
Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462
