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La dernière étude Nielsen montre que la Nouvelle-Zélande est une nation d'accros à l'information

3 minutes de lecture | Avril 2023

82% des kiwis ont besoin de leur dose d'informations au moins une fois par semaine, selon une étude de Nielsen sur l'engagement des médias.

Auckland, Nouvelle-Zélande, 11 avril 2023 - Les nouvelles données de Nielsen Consumer Media Insights (CMI) MediaEngagement, le service de mesure de l'engagement et du sentiment des consommateurs le plus complet de Nouvelle-Zélande, montrent que 82 % des Kiwis (environ 3,4 millions) s'informent au moins une fois par semaine auprès de diverses sources, notamment les quotidiens, la presse locale et communautaire, les médias sociaux, ainsi que les nombreuses applications et sites web d'information néo-zélandais.

Les personnes âgées de 45 ans et plus sont plus susceptibles que le reste de la population de consommer des informations provenant de plus d'une
source médiatique, utilisant souvent un mélange de marques d'information imprimées et en ligne. En revanche, les personnes âgées de
15 à 44 ans ont tendance à s'en tenir à une seule plateforme pour s'informer - le plus souvent les marques d'information NZ sur les médias sociaux.

Lorsqu'il s'agit de services financiers, les Néo-Zélandais sont très attentifs à l'actualité - c'est un facteur déterminant dans leurs décisions d'investissement
. Les données CMI Media Engagement de Nielsen montrent que lorsque les Néo-Zélandais envisagent des produits et services
financiers, ils le font :


● 26% plus susceptibles que la moyenne des Néo-Zélandais de s'engager avec les marques d'information néo-zélandaises (c'est-à-dire les journaux,
digital, sur les médias sociaux).


● 20 % plus susceptibles d'être d'avis que les informations financières qu'ils obtiennent des sources d'information de la NZ sont
" dignes de confiance et crédibles ", et ;


● 18 % plus susceptibles de penser que les actualités financières de NZ les aident à se forger une opinion et à penser différemment.


Ces chiffres proviennent des données CMI Media Engagement de Nielsen, qui couvrent de nombreux types de médias, l'engagement
sentiment, et des informations sur la façon dont les médias néo-zélandais informent, inspirent et orientent les intentions d'achat dans de multiples catégories
.


Tony Boyte, directeur exécutif de Nielsen NZ, a déclaré : "Ces derniers chiffres de Nielsen
CMI démontrent le fort appétit du pays pour les contenus d'information et le pouvoir qu'ils ont de façonner l'opinion des consommateurs
et d'influencer le comportement d'achat dans toutes les catégories".


Les chiffres montrent également l'importance du contenu de l'information pour les marques et les annonceurs désireux de s'engager auprès de
Néo-Zélandais sur une base quotidienne et hebdomadaire, déclare Helene
Maurer, directrice du développement de la clientèle de Nielsen en Nouvelle-Zélande
: "Nielsen CMI Media Engagement met en évidence le rôle que jouent les différents types de médias dans nos décisions d'achat
. Une meilleure connaissance des consommateurs est cruciale pour obtenir un avantage concurrentiel dans cet espace et
CMI aide les annonceurs et les marques à s'aligner sur le contenu qui atteint leurs principaux groupes démographiques afin de maximiser
l'engagement des consommateurs. C'est essentiel pour naviguer dans le paysage volatile des consommateurs et des médias auquel sont confrontés aujourd'hui les propriétaires de médias
, les annonceurs et les agences".

A propos de Nielsen CMI
En plus de fournir des informations sur l'engagement des Néo-Zélandais vis-à-vis de l'actualité, Nielsen CMI offre une multitude d'informations
sur les consommateurs et ce qui les motive. Sa couverture complète donne véritablement une vue à 360 degrés
du consommateur dans tous les domaines de la vie quotidienne : démographie, attitudes, activités, utilisation des médias et
achats de produits, qui suit l'activité publicitaire au niveau des marques concurrentes dans l'ensemble du paysage médiatique,
en Nouvelle-Zélande pour fournir un instantané au niveau local.

Contact presse
Dan Chapman
Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462