เป็นครั้งแรกที่ผู้โฆษณาและเอเจนซี่สามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแคมเปญบน TikTok กับผู้เผยแพร่รายอื่นๆ ได้โดยตรงในทุกหน้าจอผ่าน Nielsen ONE
นิวยอร์ก – 5 ธันวาคม 2024 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ และ TikTok ร่วมมือกันเพื่อปลดล็อกมุมมองสื่อผสมของประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณา รวมถึง TikTok ในสหรัฐอเมริกา การผสานรวมใหม่นี้ให้มุมมองแบบองค์รวมของประสิทธิภาพแคมเปญในผู้เผยแพร่และแพลตฟอร์มต่างๆ และเป็นครั้งแรกที่เปิดใช้งานการวัดผลสื่อผสม เพื่อให้ผู้โฆษณาและเอเจนซี่สามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพโฆษณาบน TikTok ได้ในทุกหน้าจอ รวมถึงดิจิทัล CTV และเชิงเส้น ด้วยความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับการสนับสนุนที่ไม่เหมือนใครของ TikTok ในการเข้าถึงผู้ชม ผู้ซื้อสามารถสร้างแผนสื่อที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น เชื่อมต่อกับผู้ชมที่เหมาะสม และปรับปรุงผลตอบแทนจากการลงทุนสื่อ
การดึงดูดการมีส่วนร่วมของผู้ชมบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น TikTok ถือเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากผู้ชมสามารถเคลื่อนไหวได้อย่างราบรื่นบนแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ Nielsen อยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการส่งมอบการวัดผลสื่อผสมผ่าน Nielsen ONE ซึ่งมอบข้อมูลเชิงลึกที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับการเข้าถึงผู้ชมให้กับอุตสาหกรรม การบูรณาการกับ TikTok ใช้เทคโนโลยีห้องสะอาดและแผงข้อมูลและทรัพยากรข้อมูลชั้นนำของอุตสาหกรรมของ Nielsen เพื่อให้รายงานข้อมูลประชากรที่เป็นอิสระและผ่านการตรวจสอบสำหรับการวัดผลแคมเปญ Nielsen ONE -
“ในภูมิทัศน์ของวิดีโอแบบไดนามิก แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องขยายการเข้าถึงให้เกินขอบเขตช่องทางแบบดั้งเดิม ความมุ่งมั่นของ TikTok ในการจัดหาเครื่องมือวัดผลที่หลากหลาย รวมถึงการผสานรวมกับ Nielsen ONE ช่วยให้นักโฆษณาเข้าใจและใช้ประโยชน์จากการมีส่วนร่วมผ่านสื่อหลายรูปแบบ ส่งผลให้เกิดผลลัพธ์ที่มีความหมาย” Jorge Ruiz หัวหน้าฝ่ายวิทยาศาสตร์การตลาดระดับโลกของ TikTok กล่าว
“ท่ามกลางระบบนิเวศที่แตกแยก ผู้โฆษณาต้องเผชิญกับความท้าทายมากขึ้นในการทำความเข้าใจและพิสูจน์มูลค่าเพิ่มของแต่ละองค์ประกอบในแผนสื่อของตน การรวม TikTok เข้าไว้ด้วยกัน Nielsen ONE ปลดล็อกชิ้นส่วนสำคัญของปริศนา ให้ความชัดเจนที่จำเป็นอย่างยิ่ง และท้ายที่สุดก็ช่วยให้นักโฆษณาสามารถตัดสินใจได้อย่างรอบรู้ที่สุดในขณะที่วางแผนและวัดผลแคมเปญข้ามแพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่โฆษณา” Ameneh Atai ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายการวัดผลกลุ่มเป้าหมายของ Nielsen กล่าว
ประกาศนี้ตอกย้ำถึงประวัติการดำเนินงานของ Nielsen ในด้านนวัตกรรมและการปรับปรุงการวัดผลให้ทันสมัย ซึ่งเกิดขึ้นหลังจากที่ MRC ได้รับการรับรองการผสานรวมข้อมูล สตรีมมิ่งสดของบุคคลที่หนึ่ง เข้ากับ การวัดผลโทรทัศน์ระดับประเทศ นอกจากการนำ การวัดผลแบบ Big Data + Panel เข้าสู่ตลาดแล้ว Nielsen ยังได้ขยายการวัดผลโทรทัศน์นอกสถานที่ระดับประเทศอีกด้วย
สำหรับผู้โฆษณา เอเจนซี่ และผู้จัดพิมพ์ Nielsen ได้ขยายธุรกิจเมื่อไม่นานนี้ Nielsen ONE รวมถึงความสามารถในการวัดผล นอกเหนือไปจากกลุ่มเป้าหมายขั้นสูง การวางแผน และการวัดผล การวัดผลของ Nielsen ขับเคลื่อนโดยข้อมูลระดับบุคคลจากกลุ่มตัวอย่างกว่า 1.2 ล้านคน และได้รับการสนับสนุนจากข้อมูลขนาดใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมและการครอบคลุมที่กว้างขวางที่สุดในด้านดิจิทัล เชิงเส้น สตรีมมิ่ง และ CTV
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
ซาร่าห์ มูราโตเร
ซาราห์ มูราโตเร@nielsen.com
