Pour la première fois, les annonceurs et les agences peuvent directement comparer la performance de leurs campagnes sur TikTok à celle d'autres éditeurs sur tous les écrans, via Nielsen ONE
NEW YORK - 5 décembre 2024 - Nielsen, leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse, et TikTok s'associent pour débloquer une vue cross-média de la performance des campagnes publicitaires incluant TikTok aux États-Unis. La nouvelle intégration fournit une vue holistique de la performance des campagnes à travers les éditeurs et les plateformes, et pour la première fois, permet une mesure cross-média afin que les annonceurs et les agences puissent comparer la performance des publicités sur TikTok à travers tous les écrans, y compris le numérique, CTV, et le linéaire. Grâce à une meilleure compréhension de la contribution unique de TikTok à l'atteinte de l'audience, les acheteurs peuvent élaborer des plans médias plus efficaces, se connecter à la bonne audience et améliorer le retour sur investissement média.
Capter l'engagement de l'audience sur des plateformes comme TikTok est essentiel car les audiences se déplacent de manière transparente entre les plateformes et les appareils. Nielsen est idéalement positionné pour fournir des mesures cross-média via Nielsen ONENielsen est particulièrement bien placé pour fournir des mesures cross-média par l'intermédiaire de TikTok, offrant à l'industrie les informations les plus complètes et les plus fiables sur la portée de l'audience. L'intégration avec TikTok utilise une technologie en salle blanche et les panels et données de Nielsen, leaders du secteur, pour fournir un rapport indépendant et vérifié des données démographiques pour la mesure des campagnes sur Nielsen ONE.
"Dans le paysage dynamique de la vidéo, les marques doivent étendre leur portée au-delà des canaux traditionnels. L'engagement de TikTok à fournir divers outils de mesure, y compris notre intégration avec Nielsen ONE, permet aux annonceurs de comprendre et de tirer parti de l'engagement cross-média, ce qui génère des résultats significatifs", a déclaré Jorge Ruiz, Global Head of Marketing Science TikTok.
"Au sein d'un écosystème fragmenté, les annonceurs sont de plus en plus confrontés à la difficulté de comprendre et de justifier la valeur incrémentale de chaque élément de leur plan média. L'intégration de TikTok dans Nielsen ONE permet de débloquer une pièce importante du puzzle, en apportant la clarté nécessaire et en aidant les annonceurs à prendre les décisions les plus éclairées lorsqu'ils planifient et mesurent leurs campagnes multiplateformes et éditeurs", a déclaré Ameneh Atai, directeur général de la mesure d'audience chez Nielsen.
Cette annonce renforce les antécédents de Nielsen en matière d'innovation et de modernisation de ses mesures, dans la foulée de l'accréditation par le MRC de l'intégration des données de streaming en direct de première partie dans la mesure de la télévision nationale. En plus d'apporter la mesure Big Data + Panel au marché, Nielsen a élargi la mesure de la télévision nationale hors domicile.
Pour les annonceurs, les agences et les éditeurs, Nielsen a récemment étendu Nielsen ONE pour inclure des capacités de résultats, en plus des audiences avancées, de la planification et de la mesure. Les mesures de Nielsen sont alimentées par des données personnelles provenant de panels de plus de 1,2 million d'individus et soutenues par la plus grande empreinte de big data du secteur et la plus large couverture à travers le numérique, le linéaire, le streaming et la TVC.
À propos de Nielsen
Nielsen est un leader mondial de la mesure d'audience, des données et de l'analyse. Grâce à notre compréhension des personnes et de leurs comportements sur tous les canaux et plateformes, nous donnons à nos clients des informations indépendantes et exploitables afin qu'ils puissent se connecter et s'engager avec leurs audiences mondiales, aujourd'hui et à l'avenir. Pour en savoir plus, consultez le site www.nielsen.com et rejoignez-nous sur les médias sociaux(X, LinkedIn, YouTube, Facebook et Instagram).
Contact presse
Sarah Muratore
sarah.muratore@nielsen.com
