광고주와 대행사는 처음으로 다음을 통해 모든 화면에서 다른 퍼블리셔와 틱톡의 캠페인 성과를 직접 비교할 수 있습니다. Nielsen ONE
뉴욕 - 2024년 12월 5일 - 시청률 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더인닐슨과 틱톡이 협력하여 미국에서 틱톡을 포함한 광고 캠페인 성과에 대한 크로스 미디어 뷰를 제공합니다. 새로운 통합은 퍼블리셔와 플랫폼 전반에 걸쳐 캠페인 성과에 대한 전체적인 뷰를 제공하며, 처음으로 크로스 미디어 측정이 가능해져 광고주와 대행사가 디지털, CTV, 리니어 등 모든 스크린에서 틱톡의 광고 성과를 비교할 수 있습니다. 오디언스 도달에 대한 TikTok의 고유한 기여도를 더 잘 이해함으로써 구매자는 보다 효과적인 미디어 계획을 수립하고, 적합한 오디언스와 연결하며, 미디어 투자 수익을 개선할 수 있습니다.
시청자가 플랫폼과 디바이스 간에 원활하게 이동하기 때문에 TikTok과 같은 플랫폼에서 시청자의 참여를 포착하는 것은 매우 중요합니다. 닐슨은 다음을 통해 크로스 미디어 측정을 제공할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다. Nielsen ONE를 통해 크로스 미디어 측정을 제공하는 독보적인 위치에 있으며, 업계에서 가장 포괄적이고 신뢰할 수 있는 오디언스 도달에 대한 인사이트를 제공합니다. 틱톡과의 통합은 클린룸 기술과 업계를 선도하는 닐슨의 패널 및 데이터 자산을 사용하여 캠페인 측정을 위한 인구통계학적 데이터에 대한 독립적이고 검증된 보고서를 Nielsen ONE 에서 제공합니다.
"역동적인 동영상 환경에서 브랜드는 기존 채널을 넘어 도달 범위를 확장해야 합니다. 광고주가 크로스 미디어 참여를 이해하고 활용하여 의미 있는 결과를 도출할 수 있도록 Nielsen ONE 와의 통합을 비롯한 다양한 측정 도구를 제공하기 위해 노력하고 있습니다."라고 TikTok의 글로벌 마케팅 과학 책임자 호르헤 루이즈(Jorge Ruiz)는 말합니다.
"파편화된 생태계 속에서 광고주들은 미디어 계획의 각 요소의 점진적인 가치를 이해하고 입증하는 데 점점 더 많은 어려움을 겪고 있습니다. TikTok을 Nielsen ONE 에 통합함으로써 퍼즐의 중요한 조각을 풀고, 필요한 명확성을 제공하며, 궁극적으로 광고주가 크로스 플랫폼 및 퍼블리셔 캠페인을 계획하고 측정할 때 가장 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다"라고 닐슨의 아메네 아타이 시청률 측정 담당 GM은 말합니다.
이번 발표는 닐슨의 측정 혁신 및 현대화 실적을 강화하는 것으로, MRC가 퍼스트 파티 라이브 스트리밍 데이터를 전국 TV 측정에 통합하는 것을 인증한 데 이어 나온 것입니다. 닐슨은 빅 데이터 + 패널 측정을 시장에 출시하는 것 외에도 전국 TV 옥외 측정을 확장했습니다.
광고주, 대행사 및 퍼블리셔를 위해 닐슨은 최근 Nielsen ONE 을 확장하여 고급 오디언스, 계획 및 측정 외에도 결과 기능을 추가했습니다. 닐슨의 측정은 120만 명 이상의 패널이 제공하는 개인별 데이터를 기반으로 하며, 업계 최대 규모의 빅데이터와 디지털, 리니어, 스트리밍 및 CTV에 걸친 광범위한 커버리지가 뒷받침합니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
언론사 연락처
사라 무라토레
sarah.muratore@nielsen.com
