Nielsen เผยแพร่รายงานการตลาดประจำปี 2025 ที่เน้นย้ำถึงพลังของการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล

รายงานประจำปีฉบับที่ 7 เปิดเผยถึงวิธีที่นักการตลาดปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มของตลาดและเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงไป

นิวยอร์ก – 20 พฤษภาคม 2025 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ เปิดเผยรายงานการตลาดประจำปีฉบับที่ 7 ซึ่งเผยให้เห็นว่านักการตลาดดำเนินการอย่างไรเพื่อปรับตัวให้เข้ากับแนวโน้มของตลาดที่เปลี่ยนแปลงไป และนำเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้น เช่น AI และการโฆษณาแบบซื้อได้มาใช้ได้อย่างไร ดาวน์โหลดรายงานได้ ที่นี่

รายงานซึ่งสำรวจนักการตลาดชั้นนำของโลกระบุถึงเทรนด์ 3 ประการในการโฆษณา ซึ่งให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญในการจัดการกับตลาดที่ไม่แน่นอนและเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา 

Connected TV (CTV) และ Retail Media Networks เป็น 2 พื้นที่ที่นักการตลาดมองเห็นโอกาส โดยรวมแล้ว นักการตลาด 56% รายงานว่ามีแผนจะเพิ่มค่าใช้จ่าย OTT/CTV แบบ over-the-top ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 3 เมื่อเทียบเป็นรายปี และเกือบสองในสาม (ร้อยละ 65) กล่าวว่าเครือข่ายสื่อค้าปลีกจะมีบทบาทมากขึ้นในกลยุทธ์สื่อของพวกเขาในปีนี้ ที่น่าสนใจคือ แม้ว่างบประมาณใหม่จะยังคงไปที่ช่องทางดิจิทัลเป็นหลักและงบประมาณโดยรวมจะน้อยลงในปีนี้ แต่นักการตลาดจำนวนมากขึ้นกำลังวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณสื่อแบบดั้งเดิมเมื่อเทียบกับปี 2024 อันที่จริงแล้ว นักการตลาด 16% วางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณสื่อนอกบ้านมากกว่าร้อยละ 50 ในปีนี้ เมื่อพูดถึง AI แบรนด์ที่มีงบโฆษณาจำนวนมาก (1 พันล้านดอลลาร์ขึ้นไป) เกือบสามในสี่ (71%) มองว่า AI สำหรับการปรับแต่งและเพิ่มประสิทธิภาพเป็นแนวโน้มสำคัญที่จะส่งผลกระทบต่อธุรกิจของพวกเขาในปี 2025 ผลการวิจัยนี้ล้วนถูกชดเชยกับแนวโน้มที่นักการตลาดกำลังเตรียมตัวสำหรับปี 2025 ที่ค่าใช้จ่ายน้อยลง ผู้ตอบแบบสอบถามทั่วโลกมากกว่าครึ่ง (54%) กล่าวว่าพวกเขากำลังวางแผนที่จะลดค่าใช้จ่ายโฆษณาในปี 2025 ซึ่งตัวเลขนี้สูงกว่าในยุโรปด้วยซ้ำ (60%)

แนวโน้มที่สองคือการตัดสินใจของนักการตลาดระหว่างการเพิ่มรายได้ในช่องทางสุดท้ายกับการสร้างการรับรู้แบรนด์ในช่องทางแรก รายงานดังกล่าวเผยให้เห็นถึงความแตกต่างในระดับภูมิภาคอย่างชัดเจน นักการตลาดในอเมริกาเหนือและเอเชียแปซิฟิกกำลังหาจุดสมดุลระหว่างการรับรู้แบรนด์ (48% และ 50% ตามลำดับ) และการเติบโตของรายได้ (47% และ 52% ตามลำดับ) อย่างเกือบเท่าๆ กัน ในขณะที่ในยุโรป นักการตลาดในยุโรป 59% ให้ความสำคัญกับการเติบโตของรายได้เป็นลำดับแรก เมื่อเทียบกับการรับรู้แบรนด์เพียง 37% ในละตินอเมริกา การรับรู้แบรนด์อยู่ที่ 46% เทียบกับ 41% อีกปัจจัยหนึ่งที่นักการตลาดต้องควบคุมคือการจัดสรรงบประมาณการตลาดแบบจ่ายเงินให้กับช่องทางดิจิทัลเมื่อเทียบกับช่องทางดั้งเดิม นักการตลาดทั่วโลกเกือบหนึ่งในสี่ (24%) กล่าวว่าช่องทางดิจิทัลจะเป็นสิ่งสำคัญที่สุด ในขณะที่เกือบหนึ่งในสาม (32%) กล่าวว่าช่องทางดั้งเดิมจะเป็นจุดเน้นของพวกเขา อย่างไรก็ตาม คนส่วนใหญ่ (44%) ให้คำตอบที่สมดุล โดยละตินอเมริกามีการกระจายที่สม่ำเสมอที่สุด 

ในที่สุด แนวโน้มที่สามที่ถูกเปิดเผยคือวิธีการวัดความสำเร็จในโลกที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา นักการตลาดส่วนใหญ่กำลังดิ้นรนที่จะนำช่องทางดิจิทัลและแบบดั้งเดิมมาสู่กรอบการวัดแบบองค์รวม โดยมีเพียง 32% ของนักการตลาดทั่วโลกเท่านั้นที่ระบุว่าวัดการใช้จ่ายสื่อของตนอย่างครอบคลุมทั้งช่องทางดิจิทัลและแบบดั้งเดิมในปัจจุบัน และตัวเลขนี้ยังต่ำกว่าในละตินอเมริกา (29%) และยุโรป (23%) อีกด้วย นอกจากนี้ยังมีความท้าทายมากมายในการคำนวณ ROI ของแคมเปญข้ามสื่อ ซึ่งรวมถึงปัญหาเกี่ยวกับข้อมูล เครื่องมือที่อ่อนแอ ผู้จำหน่ายมากเกินไป และการขาดความโปร่งใสในช่องทางใหม่ๆ เช่น เครือข่ายสื่อค้าปลีก ซึ่งน่าตื่นเต้นแต่เพิ่มความซับซ้อน 

Alison Gensheimer รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ Nielsen กล่าวว่า “รายงานการตลาดประจำปีฉบับล่าสุดของเราเผยให้เห็นว่า แม้จะมีความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่ยากลำบาก แต่ผู้ทำการตลาดก็แสดงให้เห็นถึงความคล่องตัวโดยธรรมชาติของพวกเขาด้วยการนำจุดสัมผัสใหม่ๆ เช่น Retail Media Networks และ CTV มาใช้ เพิ่มประสิทธิภาพการผสมผสานสื่อ และใช้ประโยชน์จาก AI การใช้ประโยชน์จากความก้าวหน้าเหล่านี้และปรับการลงทุนด้านสื่อให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์นั้น การวัดผลที่เชื่อถือได้และครอบคลุมถือเป็นสิ่งสำคัญที่สุด และที่ Nielsen เรามุ่งมั่นที่จะทำให้แน่ใจว่าโซลูชันการวัดผลสามารถก้าวทันความซับซ้อนของการโฆษณาแบบครอสมีเดียสมัยใหม่ เพื่อรองรับการเติบโตในปัจจุบันและในอนาคต”

รายงานการตลาดประจำปีฉบับที่ 7 นี้จัดทำขึ้นโดย Nielsen และเป็นฉบับที่ 4 ของโลก รายงานนี้ใช้ข้อมูลจากการสำรวจของนักการตลาดจากหลากหลายอุตสาหกรรมซึ่งเน้นไปที่สื่อ เทคโนโลยี และกลยุทธ์การวัดผล สำหรับรายงานฉบับนี้ Nielsen ได้สำรวจความคิดเห็นของนักการตลาดระดับโลกจำนวน 1,400 คน ซึ่งทำแบบสำรวจออนไลน์ระหว่างวันที่ 25 กุมภาพันธ์ 2025 ถึง 6 มีนาคม 2025 ในแง่ของระดับอาวุโส นักการตลาดแบรนด์ระดับโลกที่อยู่ในระดับผู้จัดการหรือสูงกว่านั้นมีส่วนร่วม โดยทั้งหมดทำงานภายใต้งบประมาณการตลาดประจำปีอย่างน้อย 1 ล้านเหรียญสหรัฐ และ 2 ใน 3 คนมีงบประมาณมากกว่า 10 ล้านเหรียญสหรัฐ สามารถดาวน์โหลดรายงานได้ ที่นี่ 

เกี่ยวกับนีลเส็น

Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจของเราเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เรามอบอำนาจให้กับลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมทั่วโลกได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ติดต่อฝ่ายสื่อมวลชน