5월 스트리밍은 전체 TV 사용량의 44.8%를 차지하며 역대 최고 기록을 세웠습니다.
2021년 이후 스트리밍 사용량 71% 증가, YouTube, Netflix 및 기타 플랫폼은 4년 동안 극적인 성장을 보였습니다.
PlutoTV, Roku Channel, Tubi가 합쳐져 5월 TV 시청률 5.7%를 기록하면서 FAST 서비스가 계속 성장하고 있습니다.
뉴욕 – 2025년 6월 17일 – 닐슨의 월간 시장조사기관인 더 게이지(The Gauge™)에 따르면, 스트리밍은 5월에 사상 처음으로 전체 TV 시청률에서 차지하는 비중이 방송과 케이블의 합산 점유율을 앞지르며 역사적인 기록을 세웠습니다. 2025년 5월 스트리밍은 TV 시청률의 44.8%를 차지하며 역대 최고치를 기록했습니다. 반면 방송(20.1%)과 케이블(24.1%)은 전체 TV 시청률의 44.2%를 차지했습니다.
이번 달은 또한 출시 4주년이 되는 달이기도 합니다. The Gauge 2021년 5월 보고서 와 함께 처음 공개되었습니다. 그동안 시청자의 시청 습관과 미디어 환경 전반이 빠르게 변화함에 따라, The Gauge 사람들이 TV 시청 시간을 어떻게 사용하는지 추적하는 업계 벤치마크로 계속 활용되어 왔습니다. 2021년 5월과 2025년 5월의 TV 시청량을 비교해 보면, 스트리밍이 71% 증가하며 가장 큰 시청 포맷임을 알 수 있습니다. 방송과 케이블 시청은 감소했지만(2021년 5월 대비 각각 21%와 39% 감소), 기존 TV는 놀라운 회복력을 보여주었습니다.
“이러한 전환점이 Nielsen의 4주년과 일치한다는 것은 적절합니다. The Gauge 닐슨 CEO 카르틱 라오는 "스트리밍 TV 시청률 측정의 황금 표준이 된 ”이라고 말했습니다. "또한 이는 스트리밍이든 일반 플랫폼이든 시청자가 TV를 시청하는 모든 플랫폼에 맞춰 프로그램 전략을 능숙하게 조정한 미디어 회사들에게도 큰 도움이 됩니다."
스트리밍 사용량이 71% 증가함에 따라, TV 사용량 점유율을 초과하는 플랫폼 목록에 6개의 스트리밍 서비스가 추가되었습니다. 기존 목록에는 넷플릭스, 유튜브, 훌루, 프라임 비디오, 디즈니+가 포함되었으며, 2025년 5월에는 11개 플랫폼으로 확대되었습니다.
구독 서비스 중에서 Netflix는 4년 연속 총 TV 사용량에서 선두적인 SVOD 제공업체로 자리매김했습니다. Netflix의 시청률은 2021년 5월 이후 27% 증가했으며, 2024년 크리스마스에 독점 NFL 경기 두 경기를 생중계하여 스트리밍 역사상 가장 큰 하루를 기록했습니다. 많은 프로그램과 더 나아가 다른 배급사도 라이선스 콘텐츠가 플랫폼에서 배포될 때 더 큰 인기를 얻는 Netflix Effect를 통해 SVOD 거대 기업의 수혜를 입었습니다. Suits (Netflix/Peacock)와 Young Sheldon (Netflix/Max)과 같은 기억에 남는 스트리밍 히트작을 예로 들 수 있으며, 이번 달 최고 스트리밍 타이틀인 You (40억 분)는 2018년 Netflix Effect의 초기 사례 중 하나였습니다.
무료 서비스는 스트리밍의 전반적인 성공에 큰 원동력이 되어 왔습니다. 특히 YouTube Main(YouTube TV 제외)은 꾸준하고 상당한 성장을 보이며 2021년 이후 120% 이상 증가했습니다. YouTube는 5월 전체 TV 시청의 12.5%를 차지하며 4개월 연속 점유율 증가를 기록했고, 현재까지 모든 스트리밍 서비스 중 가장 높은 TV 시청 점유율을 기록했습니다. 또한, FAST 서비스의 인기가 점차 높아지고 있으며, 그중 세 서비스가 보고 기준에 도달했습니다. The Gauge . PlutoTV, Roku Channel, Tubi는 5월에 전체 TV 시청률의 5.7%를 차지했는데, 이는 이 기간 동안 개별 방송 네트워크보다 높은 수치입니다.
기존 미디어 기업들이 스트리밍 중심 기업으로 끊임없이 변화하는 것 또한 스트리밍 성장에 크게 기여했습니다. Hulu, Paramount+, Peacock과 같은 플랫폼들은 스트리밍 네이티브 시청자들과의 중요한 연결 지점을 확보하기 위해 접근성을 확대했으며, 기존 플랫폼들과 경쟁하기보다는 보완적인 역할을 해왔습니다. 이러한 추세는 오리지널 콘텐츠와 카탈로그 콘텐츠에만 국한되지 않고, FOX와 Tubi의 슈퍼볼 LIX와 NBC와 Peacock의 2024년 올림픽과 같은 스포츠 경기의 성공적인 동시 중계에서도 확인할 수 있습니다. 거의 모든 구독 기반 플랫폼은 이제 광고 기반 요소를 갖추고 있으며, 이는 스트리밍 중심 소비자에게 도달하려는 대행사와 광고주의 관점에서 TV 시장에 중요한 새로운 요소를 창출하고 있습니다.
스트리밍 시청률이 기존 TV 시청률을 추월하는 이정표가 영구적으로 지속될 가능성은 거의 없지만, 가까운 미래에는 그럴 가능성이 높습니다. 이러한 추세는 여름까지 지속될 수 있지만, 축구 시즌이 개막하고 새로운 방송 시즌이 돌아오면서 적어도 일시적으로는 그 균형이 다시 맞춰질 가능성이 높습니다.
2025년 5월 기간에는 2025년 4월 28일부터 2025년 5월 25일까지의 기간이 포함됩니다. 닐슨 보고는 월요일부터 일요일까지 진행되는 측정 주간을 기준으로 방송 일정을 따릅니다.
더 게이지™ 소개
더 게이지™는 TV 화면을 통해 발생하는 총 방송, 케이블 및 스트리밍 소비에 대한 닐슨의 월간 스냅샷으로, 업계에 시청자가 무엇을 시청하고 있는지에 대한 전체적인 시각을 제공합니다. 2024년 4월에는 이러한 카테고리에 걸쳐 미디어 배포자별 총 시청량을 반영하는 미디어 배포자 게이지를 포함하도록 The Gauge 확장되었습니다. The Gauge 방법론과 자주 묻는 질문에 대해 자세히 알아보세요.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로, 고객들이 현재와 미래의 전 세계 잠재고객과 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
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로렌 팹스트
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