โรคระบาดเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับ บริการสตรีมมิ่ง ซึ่งได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคในวงกว้างขึ้น ในช่วงปีที่ผ่านมา บริษัทสื่อดั้งเดิมหลายแห่งได้เข้ามาสู่พื้นที่สตรีมมิ่ง โดยใช้ประโยชน์จากคลังวิดีโอจำนวนมากของตน และเปิดตัวในเวลาที่เหมาะสมเพื่อนำเสนอเนื้อหาที่น่าสนใจยิ่งขึ้นให้กับผู้บริโภคในช่วงล็อกดาวน์ The Gauge ซึ่งเปิดตัวเมื่อไม่นานมานี้ เป็นภาพรวมรายเดือนใหม่ของ Nielsen สำหรับทีวีและสตรีมมิ่งทั้งหมด แสดงให้เห็นว่าการใช้งานสตรีมมิ่งใน ทุก บ้านที่รับชมทีวีเพิ่มขึ้นเป็น 26% ของเวลาทั้งหมดที่ใช้ดูทีวี ปัจจุบัน การสตรีมและการออกอากาศคิดเป็นครึ่งหนึ่งของเวลาดูทีวี โดยการใช้งานแบ่งเท่าๆ กันระหว่างสองช่อง
“ปีที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลง รูปแบบการรับชมโทรทัศน์ อย่างชัดเจน แม้ว่าผู้คนจะเริ่มกลับมาทำกิจกรรมต่างๆ อีกครั้งก่อนเกิดโรคระบาด แต่จากการเปลี่ยนแปลงที่หลายๆ คนทำเพื่อให้สามารถสตรีมได้ควบคู่ไปกับบริการใหม่ๆ มากมายที่เปิดตัว เราก็คาดหวังว่าผู้คนจะยังคงสุ่มตัวอย่างและสำรวจตัวเลือกต่างๆ ต่อไป บางทีสิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันก็คือ เมื่อการผลิตกลับมาเข้มข้นขึ้นอีกครั้ง เนื้อหาใหม่ๆ จะเข้ามาในพื้นที่นี้ ซึ่งจะเพิ่มแรงดึงดูดเพิ่มเติม” Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าว
รับฟังจาก Brian เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของภูมิทัศน์ของโทรทัศน์ ว่าภาพรวมของการสตรีมและทีวีทั้งหมดนี้อาจพัฒนาไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป พร้อมกับการเกิดขึ้น การเปิดตัว และการนำบริการสตรีมเพิ่มเติมไปใช้งานของผู้บริโภคที่เป็นไปได้ และสิ่งนี้อาจส่งผลต่อ ผู้สร้างเนื้อหา และผู้โฆษณาอย่างไร
เรียนรู้เพิ่มเติมว่าเหตุใด The Gauge จึงเป็นก้าวสำคัญในการ วัดผลแบบข้ามแพลตฟอร์มของ Nielsen
วิธีการ
มาตรวัดเป็นช่วงเวลารายเดือนที่แสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมด (TUT) สำหรับการออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และอื่นๆ พร้อมรายละเอียดเจาะลึกช่องการสตรีม
- ทีวีอื่นๆ ทั้งหมดรวมถึง: ส่วนประกอบหลัก ได้แก่ AOT (การปรับแต่งอื่นๆ ทั้งหมด), VOD, การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล, การเล่นเกม และอุปกรณ์อื่นๆ (การเล่น DVD)
- การสตรีมแบบอื่นคือการสตรีมแบนด์วิดท์สูง (วิดีโอ) ไปยังโทรทัศน์ที่ไม่ได้ระบุไว้
- สถิติ: ส่วนแบ่งตามหมวดหมู่ ส่วนแบ่งของ TUT แยกตามผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่ง
การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลจะไม่ได้รับเครดิตให้กับผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งนั้นๆ แต่จะรวมอยู่ในกลุ่ม "อื่นๆ ทั้งหมด" แทน
ข้อมูลที่ใช้มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างอินโฟกราฟิก ข้อมูลสตรีมมิ่งมาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่รับชมโทรทัศน์ในแผงข้อมูลโทรทัศน์แห่งชาติที่เปิดใช้งานด้วยมาตรวัดสตรีมมิ่ง ในขณะที่แหล่งข้อมูลเชิงเส้นและการใช้งานทั้งหมดจะขึ้นอยู่กับการรับชมจากแผงข้อมูลโทรทัศน์โดยรวม
การสตรีมแบบเข้ารหัสเชิงเส้นจะสะท้อนให้เห็นทั้งในกลุ่มเชิงเส้น (การแพร่ภาพกระจายเสียง เคเบิล) เช่นเดียวกับภายใต้แอพการสตรีมแบบเชิงเส้นที่เกี่ยวข้อง (เช่น Hulu Live, Youtube TV, แอพสตรีมมิ่ง MVPD/vMVPD อื่นๆ)
