ข้อมูลล่าสุดจากนีลเซนแสดงให้เห็นว่าโอลิมปิกฤดูหนาวมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้ชมกลุ่มคนรุ่นใหม่และกลุ่มที่มีรายได้สูงกว่า

ถึงแม้ว่าคนส่วนใหญ่จะไม่เคยลองเล่นสกีหรือสเก็ตมาก่อน แต่ชาวออสเตรเลียก็กระตือรือร้นที่จะลองเล่นกีฬาบนน้ำแข็งและหิมะ

ซิดนีย์ – วันพฤหัสบดีที่ 5 กุมภาพันธ์ 2026 – เนื่องจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาวที่มิลานใกล้เข้ามาแล้ว นีลเซนได้เผยแพร่ข้อมูลใหม่ จาก Consumer & Media View (CMV) ซึ่งเน้นให้เห็นว่าชาวออสเตรเลียจะรับชมกีฬาประเภทใด กีฬาชนิดใดที่ดึงดูดความสนใจ และความนิยมในกีฬาฤดูหนาวนั้นสัมพันธ์กับรายได้ครัวเรือนมากน้อยเพียงใด

ข้อมูลจากการสำรวจ Nielsen CMV แสดงให้เห็นว่าชาวออสเตรเลียให้ความสนใจในกีฬาที่เป็นหัวใจสำคัญของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกอย่างมาก โดยมีผู้สนใจสเก็ตน้ำแข็งประมาณ 4.9 ล้านคน (21.66%) ตามมาด้วยสกีหิมะ 4.29 ล้านคน (18.9%) และสโนว์บอร์ด 3.87 ล้านคน (17.1%)

ตัวเลขเหล่านี้ถือว่าสูงมาก เมื่อพิจารณาว่ามีชาวออสเตรเลียเพียง 1.07 ล้านคน (4.7%) เท่านั้นที่เล่นสกีอย่างน้อยปีละครั้ง เทียบกับ 4.29 ล้านคนที่บอกว่าสนใจกีฬาชนิดนี้ ในขณะเดียวกัน การเล่นสโนว์บอร์ดมีผู้เข้าร่วมประมาณ 0.76 ล้านคน (3.4%) และการเล่นสเก็ตน้ำแข็งอยู่ที่ 0.88 ล้านคน (3.9%)

อายุเป็นปัจจัยสำคัญที่มีผลต่อระดับความสนใจ โดยหนึ่งในสาม (33.4%) ของกลุ่มอายุ 14-17 ปี ระบุว่าสนใจการเล่นสเก็ตน้ำแข็ง รองลงมาคือ การเล่นสกี (23.8%) และสโนว์บอร์ด (23.8%) สำหรับกลุ่มอายุ 18-24 ปี ความสนใจยังคงสูงอยู่ โดย 29.6% สนใจการเล่นสเก็ตน้ำแข็ง และ 23.0% สนใจสโนว์บอร์ด ขณะที่กลุ่มอายุมากกว่า 55 ปี มีแนวโน้มที่จะสนใจน้อยลง โดยเฉพาะสโนว์บอร์ด ซึ่งมีเพียง (7.9%) เท่านั้น

ความสนใจในกีฬาฤดูหนาวก็เพิ่มขึ้นตามระดับรายได้ โดยครัวเรือนที่มีรายได้มากกว่า 250,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ มีความสนใจในกีฬาประเภทนี้สูงกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศอย่างมาก ในกลุ่มนี้ 29.2% สนใจการเล่นสกี และ 23.1% สนใจการเล่นสโนว์บอร์ด

นอกจากนี้ ชาวออสเตรเลียที่รับชม 9Now ในเดือนที่ผ่านมา แสดงความสนใจในกีฬาฤดูหนาวที่สำคัญมากขึ้น (รวมถึง 23.7% สำหรับการเล่นสกี และ 27% สำหรับการเล่นสเก็ตน้ำแข็ง) ซึ่งตอกย้ำบทบาทของวิดีโอดิจิทัลและการรับชมย้อนหลังในการที่ชาวออสเตรเลียติดตามการแข่งขันกีฬาระดับใหญ่ 

สื่อสังคมออนไลน์ก็มีบทบาทเช่นกัน โดยผู้ใช้ TikTok แสดงความสนใจในกีฬาสเก็ตน้ำแข็ง (26.9%) และสโนว์บอร์ด (21.4%) สูงกว่าค่าเฉลี่ยของประเทศ ซึ่งสอดคล้องกับวิธีการที่ไฮไลท์ นักกีฬา และเนื้อหาเบื้องหลังในรูปแบบคลิปสั้นดึงดูดผู้ชมในระหว่างการแข่งขันกีฬาระดับโลก

สก็อตต์ กิลแฮม ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการวัดผลผู้ชมของนีลเซน ประจำภูมิภาคแปซิฟิก กล่าวว่า “โอลิมปิกฤดูหนาวมอบโอกาสอันหาได้ยากสำหรับผู้โฆษณาในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายขนาดใหญ่และกลุ่มผู้ชมระดับพรีเมียม โดยเฉพาะชาวออสเตรเลียรุ่นใหม่และครัวเรือนที่มีรายได้สูง กิจกรรมเช่นนี้จำเป็นต้องมีแผนสื่อที่ครอบคลุมทั้งทีวีถ่ายทอดสด สตรีมมิ่ง การรับชมย้อนหลัง และโซเชียลมีเดีย พร้อมด้วยโฆษณาที่ปรับแต่งให้เหมาะสมกับกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันเหล่านั้น”

เกล็นน์ แชนเนล หัวหน้าฝ่ายโซลูชันผลิตภัณฑ์แปซิฟิกของนีลเซน กล่าวเสริมว่า “ในออสเตรเลีย ความสนใจในโอลิมปิกฤดูหนาวนั้นเน้นไปที่เรื่องราวและแรงบันดาลใจมากกว่าการเข้าร่วม และนั่นคือเหตุผลที่มันดึงดูดผู้ชมรุ่นใหม่ที่เน้นไลฟ์สไตล์ได้มากกว่า ข้อมูล CMV นี้แสดงให้เห็นว่าความสนใจในกีฬาฤดูหนาวนั้นทับซ้อนกับผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงและสนใจในด้านการท่องเที่ยว กิจกรรมกลางแจ้ง เครื่องแต่งกาย ยานยนต์ และเทคโนโลยี ทำให้โอลิมปิกฤดูหนาวเป็นตัวเลือกที่ปลอดภัยสำหรับแบรนด์ที่ต้องการดึงดูดผู้บริโภคระดับพรีเมียมและให้ความสนใจสูงนอกเหนือจากปฏิทินกีฬาปกติ โดยมีเงื่อนไขว่าพวกเขาต้องปรับเนื้อหาโฆษณาให้สอดคล้องกับผู้บริโภค และนั่นคือจุดที่ CMV เข้ามามีบทบาท”

เกี่ยวกับการวิจัย

ผลการวิจัยอ้างอิงจากแบบสำรวจระดับชาติ S08 ปี 2025 ของนีลเซน (ออสเตรเลีย) จำนวน 30,572 คน (ไม่ถ่วงน้ำหนัก) โดยถ่วงน้ำหนักตามจำนวนประชากร (ชาวออสเตรเลียอายุ 14 ปีขึ้นไป) ตัวเลขสะท้อนถึงความสนใจในกีฬาฤดูหนาวที่สอดคล้องกับการรับชมและการพูดคุยเกี่ยวกับกีฬาโอลิมปิกฤดูหนาว รวมถึงความถี่ในการเข้าร่วมกิจกรรมสกีหิมะ สโนว์บอร์ด และสเก็ตน้ำแข็ง

เกี่ยวกับ Nielsen Consumer & Media View (CMV)

Nielsen Consumer & Media View ซึ่งมีข้อมูลที่ครอบคลุมและเจาะลึก ช่วยให้คุณเข้าถึงการวิจัยผู้บริโภคซึ่งมีความสำคัญต่อการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจและการตลาดที่แข็งแกร่ง

Nielsen CMV เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการทำความเข้าใจภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ด้วยข้อมูลด้านประชากรศาสตร์และไลฟ์สไตล์ที่ครบถ้วน รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมและความตั้งใจในการซื้อ ตลอดจนรายงานพฤติกรรมการใช้สื่ออย่างครอบคลุม CMV ช่วยให้คุณสามารถกำหนดกลยุทธ์แบรนด์ การโฆษณา และการตลาดที่ประสบความสำเร็จได้

CMV เป็นแหล่งข้อมูลอันล้ำค่าสำหรับการระบุกลุ่มเป้าหมายที่มีความสำคัญ เพื่อใช้เป็นข้อมูลในการวางแผน การซื้อ หรือการขายสื่อโฆษณา ตลอดจนใช้เป็นข้อมูลในการกำหนดกลยุทธ์ทางธุรกิจและผู้บริโภค และเพื่อสร้างภาพรวมที่ครอบคลุมของตลาด/หมวดหมู่สินค้า

เกี่ยวกับนีลเส็น

นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )

ติดต่อสื่อมวลชน

แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088 462