A pesar de que la mayoría nunca se ha calzado unos esquís o unos patines, a los australianos les encanta disfrutar de actividades en la nieve y el hielo.
Sídney, jueves 5 de febrero de 2026. Con los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán a la vuelta de la esquina, Nielsen ha publicado nuevos datos de Consumer & Media View (CMV) que destacan qué australianos es probable que los vean, qué deportes despiertan más su interés y cómo aumenta el interés por los deportes de invierno en función de los ingresos familiares.
Los datos de la encuesta CMV de Nielsen muestran que el interés por los deportes que protagonizan los Juegos es muy alto entre los australianos, con unos 4,9 millones (21,66 %) que afirman estar interesados en el patinaje sobre hielo, seguidos por el esquí sobre nieve, con 4,29 millones (18,9 %), y el snowboard, con 3,87 millones (17,1 %).
Son cifras importantes si tenemos en cuenta que solo 1,07 millones de australianos (el 4,7 %) practican esquí al menos una vez al año, frente a los 4,29 millones que afirman estar interesados en este deporte. Por su parte, la práctica del snowboard se sitúa en torno a los 0,76 millones (3,4 %) y la del patinaje sobre hielo, en 0,88 millones (3,9 %).
La edad es un factor importante en los niveles de interés, ya que un tercio (33,4 %) de los jóvenes de entre 14 y 17 años afirma estar interesado en el patinaje sobre hielo, junto con niveles elevados de interés por el esquí (23,8 %) y el snowboard (23,8 %). Entre los jóvenes de 18 a 24 años, el interés también sigue siendo alto, con un 29,6 % para el patinaje sobre hielo y un 23,0 % para el snowboard. Por su parte, los mayores de 55 años son menos propensos a practicar estos deportes, especialmente el snowboard, con solo un 7,9 %.
El interés por los deportes de invierno también aumenta con los ingresos, y los hogares con ingresos superiores a 250 000 dólares superan con creces la media nacional. En ese tramo, el 29,2 % está interesado en el esquí y el 23,1 % en el snowboard.
Además, los australianos que vieron 9Now durante el último mes muestran un mayor interés por los principales deportes de invierno (incluido un 23,7 % por el esquí y un 27 % por el patinaje sobre hielo), lo que refuerza el papel del vídeo digital y el visionado a la carta en la forma en que los australianos siguen los principales eventos deportivos.
Las redes sociales también influyen, ya que los usuarios de TikTok muestran un interés superior a la media nacional por el patinaje sobre hielo (26,9 %) y el snowboard (21,4 %), lo que concuerda con la forma en que los momentos destacados, los deportistas y el contenido entre bastidores, en formato breve, atraen al público durante los eventos deportivos mundiales.
Scott Gillham, director ejecutivo de medición de audiencias de Nielsen para la región del Pacífico, afirmó: «Los Juegos Olímpicos de Invierno ofrecen a los anunciantes una combinación poco habitual de escala y audiencia premium, especialmente entre los australianos más jóvenes y los hogares con mayores ingresos. Eventos como este requieren planes de medios que abarquen la televisión en directo, el streaming, el catch-up y las redes sociales, con creatividades adaptadas a los diferentes tipos de aficionados».
Glenn Channell, director de Soluciones de Producto para la región del Pacífico de Nielsen, añadió: «En Australia, el interés por los Juegos Olímpicos de Invierno se centra más en las historias y las aspiraciones que en la participación, y por eso atrae a espectadores más jóvenes y orientados al estilo de vida. Estos datos de CMV muestran que el interés por los deportes de invierno se solapa con un alto nivel de compromiso y con espectadores interesados en los viajes, las actividades recreativas al aire libre, la ropa, la automoción y la tecnología, lo que convierte a los Juegos Olímpicos de Invierno en una apuesta segura para las marcas que desean atraer la atención de los consumidores premium fuera del calendario deportivo habitual, siempre que adapten su creatividad al consumidor. Ahí es donde entra en juego CMV».
Acerca de la investigación
Los resultados se basan en la encuesta nacional 2025 S08 de Nielsen (Australia), n=30 572 (sin ponderar), ponderada según la población (australianos mayores de 14 años). Las cifras reflejan el interés manifestado por los deportes de invierno en relación con el visionado y las conversaciones sobre los Juegos Olímpicos de Invierno, además de la frecuencia de participación en el esquí, el snowboard y el patinaje sobre hielo.
Acerca de Nielsen Consumer & Media View (CMV)
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