Même si la plupart n'ont jamais chaussé de skis ou de patins, les Australiens sont friands d'activités sur glace et neige.
Sydney, le jeudi 5 février 2026 – À l'approche des Jeux olympiques d'hiver de Milan, Nielsen a publié de nouvelles données Consumer & Media View (CMV) qui mettent en évidence les Australiens susceptibles de les regarder, les sports qui suscitent le plus d'intérêt et l'importance de l'engouement pour les sports d'hiver en fonction du revenu des ménages.
Les données de l'enquête Nielsen CMV montrent que les Australiens s'intéressent beaucoup aux sports au cœur des Jeux, avec environ 4,9 millions (21,66 %) d'entre eux déclarant s'intéresser au patinage sur glace, suivis par le ski alpin avec 4,29 millions (18,9 %) et le snowboard avec 3,87 millions (17,1 %).
Ce sont des chiffres importants si l'on considère que seulement 1,07 million d'Australiens (4,7 %) pratiquent réellement le ski au moins une fois par an, contre 4,29 millions qui se disent intéressés par ce sport. Parallèlement, le snowboard est pratiqué par environ 0,76 million de personnes (3,4 %) et le patinage sur glace par 0,88 million (3,9 %).
L'âge joue un rôle important dans le niveau d'intérêt, un tiers (33,4 %) des 14-17 ans déclarant être intéressés par le patinage sur glace, ainsi que par le ski (23,8 %) et le snowboard (23,8 %). Chez les 18-24 ans, l'intérêt reste également élevé, avec 29,6 % pour le patinage sur glace et 23,0 % pour le snowboard. En revanche, les plus de 55 ans sont moins enclins à pratiquer ces sports, en particulier le snowboard, avec seulement 7,9 %.
L'intérêt pour les sports d'hiver augmente également avec le revenu, les ménages gagnant plus de 250 000 dollars dépassant largement la moyenne nationale. Dans cette tranche, 29,2 % s'intéressent au ski et 23,1 % au snowboard.
De plus, les Australiens qui ont regardé 9Now au cours du mois dernier manifestent un intérêt accru pour les principaux sports d'hiver (notamment 23,7 % pour le ski et 27 % pour le patinage sur glace), ce qui renforce le rôle de la vidéo numérique et du visionnage en différé dans la manière dont les Australiens suivent les grands événements sportifs.
Les réseaux sociaux jouent également un rôle, les utilisateurs de TikTok manifestant un intérêt supérieur à la moyenne nationale pour le patinage sur glace (26,9 %) et le snowboard (21,4 %), ce qui correspond à la manière dont les temps forts, les athlètes et les coulisses, sous forme de contenus courts, captivent le public lors des événements sportifs mondiaux.
Scott Gillham, directeur exécutif de Nielsen pour la mesure d'audience dans la région Pacifique, a déclaré : « Les Jeux olympiques d'hiver offrent aux annonceurs une combinaison rare d'audience importante et de qualité, en particulier parmi les jeunes Australiens et les ménages à revenus élevés. Des événements comme celui-ci nécessitent des plans médias couvrant la télévision en direct, le streaming, le rattrapage et les réseaux sociaux, avec des créations adaptées à ces différents types de fans. »
Glenn Channell, responsable des solutions produits pour la région Pacifique chez Nielsen, ajoute : « En Australie, l'intérêt pour les Jeux olympiques d'hiver réside davantage dans les histoires et les aspirations que dans la participation, et c'est pourquoi ils touchent davantage les jeunes téléspectateurs, plus sensibles au style de vie. Ces données CMV montrent que l'intérêt pour les sports d'hiver recoupe un engagement élevé et des téléspectateurs intéressés par les voyages, les loisirs de plein air, l'habillement, l'automobile et la technologie, ce qui fait des Jeux olympiques d'hiver un pari sûr pour les marques qui souhaitent attirer l'attention et les consommateurs haut de gamme en dehors du calendrier sportif habituel, à condition qu'elles alignent leur créativité sur le consommateur. C'est là que le CMV entre en jeu. »
À propos de la recherche
Les résultats sont basés sur l'enquête nationale Nielsen 2025 S08 (Australie), n = 30 572 (non pondérée), pondérée en fonction de la population (Australiens âgés de 14 ans et plus). Les chiffres reflètent l'intérêt déclaré pour les sports d'hiver en lien avec le visionnage et les conversations sur les Jeux olympiques d'hiver, ainsi que la fréquence de pratique du ski alpin, du snowboard et du patinage sur glace.
À propos de Nielsen Consumer & Media View (CMV)
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