ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถเปรียบเทียบการเข้าถึงแคมเปญที่ได้รับการกำจัดข้อมูลซ้ำแล้วได้บนคอมพิวเตอร์ อุปกรณ์มือถือ ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) และทีวีแบบดั้งเดิม (linear TV) ในทุกผู้เผยแพร่ CTV ที่สามารถวัดผลได้ผ่านNielsen ONE
โตเกียว, ญี่ปุ่น, 3 สิงหาคม 2026 – Nielsen ผู้นำระดับโลกด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และข้อมูลเชิงลึกด้านสื่อ ได้ประกาศในวันนี้ว่า จะขยายการวัดผลการกำจัดซ้ำโฆษณาบนสี่หน้าจอ (Four-Screen Ad Deduplication) ในญี่ปุ่น เพื่อรวมทุกพื้นที่โฆษณาบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (Connected TV) ที่สามารถวัดผลได้ ซึ่งให้บริการผ่านNielsen ONE
การปรับปรุงครั้งนี้พัฒนาต่อจากความสามารถในการกำจัดข้อมูลซ้ำของโฆษณาบนสี่หน้าจอ (Four-Screen Ad Deduplication) ของ Nielsen ที่เปิดตัวในญี่ปุ่นเมื่อเดือนมิถุนายนปีนี้ ซึ่งในขั้นต้นได้วัดผลการรณรงค์โฆษณาบน YouTube ผ่านคอมพิวเตอร์ อุปกรณ์มือถือ และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต พร้อมทั้งทีวีแบบดั้งเดิม
ด้วยการอัปเดตล่าสุดนี้ การวัดผลไม่จำกัดอยู่เพียงที่พื้นที่โฆษณา CTV ของ YouTube อีกต่อไป ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อสามารถเข้าใจการเข้าถึงที่ได้รับการกำจัดข้อมูลซ้ำแล้วซ้ำเล่า (deduplicated reach) บนคอมพิวเตอร์ มือถือ ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (Connected TV) และทีวีแบบดั้งเดิม (Linear TV) สำหรับแคมเปญที่ดำเนินการบนพื้นที่โฆษณา CTV ทั้งหมดของNielsen ONE ที่สามารถวัดผลได้
ความสามารถที่ได้รับการขยายนี้ช่วยให้ผู้โฆษณา เอเจนซี และเจ้าของสื่อสามารถเปรียบเทียบการเข้าถึงรวมของแคมเปญบนคอมพิวเตอร์ มือถือ และ CTV กับโทรทัศน์แบบดั้งเดิม ซึ่งช่วยให้เห็นภาพที่ครบถ้วนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับวิธีการเข้าถึงผู้ชมบนแพลตฟอร์มและผู้ให้บริการต่าง ๆ
มัตตี้ ลิน (Matty Lin) ผู้นำทีมขายระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก (APAC) ของ Nielsen กล่าวว่า:“ผู้ลงโฆษณาในญี่ปุ่นกำลังวางแผนแคมเปญมากขึ้นเรื่อยๆ บนแพลตฟอร์มโทรทัศน์แบบดั้งเดิม วิดีโอดิจิทัล และโทรทัศน์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเข้าถึงผู้ชมแบบบูรณาการ การขยายระบบการกำจัดซ้ำของโฆษณาบนสี่หน้าจอ (Four-Screen Ad Deduplication) ไปยังพื้นที่โฆษณา CTV ที่สามารถวัดผลได้ จะช่วยให้อุตสาหกรรมนี้มองเห็นภาพรวมที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับขอบเขตการเข้าถึง ความถี่ และกลุ่มผู้ชมเพิ่มเติมของแคมเปญ โดยไม่ถูกจำกัดอยู่เพียงผู้เผยแพร่รายเดียว”
“นี่เป็นขั้นตอนสำคัญสู่การวัดผลข้ามสื่ออย่างแท้จริงผ่านNielsen ONE โดยการนำพื้นที่โฆษณาที่สามารถวัดผลได้มากขึ้นเข้ามาในกรอบการวัดผลที่สอดคล้องและเป็นอิสระ Nielsen จึงช่วยผู้ซื้อและผู้ขายสื่อให้สามารถตัดสินใจได้อย่างมีข้อมูลที่ครบถ้วนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสถานที่ที่จะลงทุน วิธีจัดการความถี่ และระดับประสิทธิภาพของแคมเปญในการเข้าถึงผู้ชมผ่านทุกหน้าจอ”
รายงานที่ขยายตัวนี้รวมถึงตัวชี้วัดต่าง ๆ เช่น จำนวนผู้ชมที่ไม่ซ้ำกัน, ขอบเขตการเข้าถึงผู้ชม, ความถี่เฉลี่ย และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) นอกจากนี้ การรับชมร่วมกันยังถูกรวมอยู่ในจำนวนการแสดงผลรวม สำหรับลูกค้าที่ต้องการประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาที่ได้รับการติดตาม
ข้อมูลจะได้รับการส่งมอบในขั้นต้นผ่านระบบรายงานแบบออฟไลน์ โดยไม่จำเป็นต้องแบ่งแคมเปญแบบบังคับเป็นส่วนหนึ่งของการอัปเดต
สำหรับแคมเปญที่กำลังดำเนินการอยู่และได้เปิดใช้งานการวัดผลของ Nielsen แล้ว ลูกค้าจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่ CTV ที่เกี่ยวข้องได้ถูกเปิดใช้งานสำหรับการวัดผลด้วยเช่นกัน อาจจำเป็นต้องดำเนินการเพิ่มเติมในกรณีที่พื้นที่โฆษณาที่เพิ่งเพิ่มเข้ามาใหม่ยังไม่ได้เปิดใช้งานการวัดผล
การขยายตัวครั้งนี้ทำให้Nielsen ONE เข้าใกล้การรวมข้อมูลสต็อกโฆษณาทั้งหมดที่สามารถวัดได้มากขึ้น ซึ่งสนับสนุนเป้าหมายของ Nielsen ในการนำเสนอการวัดผลที่เชื่อถือได้ ไม่ซ้ำซ้อน และสามารถเปรียบเทียบได้บนทุกแพลตฟอร์ม
เกี่ยวกับนีลเส็น
นีลเส็นเป็นผู้นำระดับโลกด้านการวัดผล วิเคราะห์ข้อมูล และวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมของผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบพลังให้ลูกค้าของเราด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้จริง เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายทั่วโลก ทั้งในปัจจุบันและอนาคต เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และติดตามเราบนโซเชียลมีเดีย ( X , LinkedIn , YouTube , Facebook และ Instagram )
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร Nielsen APAC
+61 404 088 462
