Les acheteurs et les vendeurs d'espaces publicitaires peuvent désormais comparer la portée dédupliquée des campagnes sur ordinateur, mobile, télévision connectée et télévision linéaire, pour l'ensemble des éditeurs CTV mesurables dans Nielsen ONE .
Tokyo, Japon, le 3 août 2026 – Nielsen , leader mondial dans le domaine de la mesure d’audience, des données et de l’analyse des médias, a annoncé aujourd’hui l’extension de sa solution de mesure « Four-Screen Ad Deduplication » au Japon, afin d’inclure l’ensemble de l’inventaire de télévision connectée mesurable disponible via Nielsen ONE .
Cette amélioration s'appuie sur la fonctionnalité « Four-Screen Ad Deduplication » de Nielsen, lancée au Japon en juin dernier, qui mesurait initialement les campagnes YouTube sur ordinateur, mobile et télévision connectée, parallèlement à la télévision linéaire.
Avec cette dernière mise à jour, la mesure ne se limite plus à l'inventaire CTV de YouTube. Les acheteurs et vendeurs d'espaces publicitaires peuvent désormais connaître l'audience dédupliquée sur ordinateur, mobile, télévision connectée et télévision linéaire pour les campagnes diffusées sur tous les autres inventaires CTV mesurables Nielsen ONE .
Cette fonctionnalité étendue permet aux annonceurs, aux agences et aux éditeurs de comparer la portée combinée des campagnes sur ordinateur, mobile et CTV avec celle de la télévision linéaire, offrant ainsi une vision plus complète de la manière dont les audiences sont touchées sur l'ensemble des plateformes et des éditeurs.
Matty Lin, responsable régional des ventes pour la région Asie-Pacifique chez Nielsen, a déclaré : « Au Japon, les annonceurs planifient de plus en plus leurs campagnes en intégrant la télévision linéaire, la vidéo numérique et la télévision connectée dans le cadre d’une stratégie d’audience unique. L’extension de la déduplication publicitaire sur quatre écrans à l’ensemble de l’inventaire CTV mesurable offre au secteur une vision plus claire de la portée totale des campagnes, de leur fréquence et des audiences supplémentaires, sans être limité à un seul éditeur. »
« Il s’agit d’une étape importante vers une véritable mesure cross-média grâce à Nielsen ONE. En intégrant davantage d’espaces publicitaires mesurables dans un cadre de mesure cohérent et indépendant, Nielsen aide les acheteurs et les vendeurs d’espaces publicitaires à prendre des décisions plus éclairées quant aux domaines dans lesquels investir, à la manière de gérer la fréquence et à l’efficacité avec laquelle leurs campagnes touchent les audiences sur tous les écrans. »
Ces rapports élargis incluent des indicateurs tels que l'audience unique, la portée, la fréquence moyenne et les points d'audience bruts. Le visionnage en commun est également pris en compte dans le nombre total d'impressions diffusées pour les clients qui évaluent les performances des publicités suivies.
Dans un premier temps, les données seront fournies sous forme de rapports hors ligne, sans qu'il soit nécessaire de procéder à des segmentations obligatoires des campagnes dans le cadre de cette mise à jour.
Pour les campagnes en cours déjà activées pour la mesure Nielsen, les clients devront s'assurer que l'inventaire des éditeurs CTV concernés a également été activé pour la mesure. Des démarches supplémentaires pourraient s'avérer nécessaires si la mesure n'a pas encore été activée pour l'inventaire récemment ajouté.
Cette expansion permet à Nielsen ONE de se rapprocher de l'intégration complète de l'ensemble de l'inventaire mesurable, contribuant ainsi à l'objectif de Nielsen qui consiste à fournir des mesures fiables, dédupliquées et comparables sur toutes les plateformes.
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Directeur adjoint de la communication, Nielsen APAC
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