이제 미디어 구매자와 판매자는 Nielsen ONE 측정 가능한 모든 CTV 퍼블리셔를 대상으로 컴퓨터, 모바일, 커넥티드 TV 및 선형 TV 전반에 걸친 중복 제거된 캠페인 도달률을 비교할 수 있습니다 Nielsen ONE
2026년 8월 3일, 일본 도쿄 – 시청자 측정, 데이터 및 미디어 인텔리전스 분야의 글로벌 선도 기업인 닐슨 (Nielsen)은 오늘, 일본 내 ‘4스크린 광고 중복 제거(Four-Screen Ad Deduplication)’ 측정 범위를 Nielsen ONE )를 통해 이용 가능한 모든 측정 가능한 커넥티드 TV 인벤토리까지 확대한다고 발표했다.
이번 기능 강화는 올해 6월 일본에서 출시된 닐슨의 ‘4스크린 광고 중복 제거’ 기능을 기반으로 하며, 해당 기능은 당초 컴퓨터, 모바일, 커넥티드 TV는 물론 선형 TV에 걸친 유튜브 캠페인을 측정했습니다.
이번 최신 업데이트를 통해 측정 범위가 더 이상 YouTube CTV 인벤토리에만 국한되지 않게 되었습니다. 이제 미디어 구매자와 판매자는 측정 가능한 모든 Nielsen ONE CTV 인벤토리에서 진행되는 캠페인의 경우, 컴퓨터, 모바일, 커넥티드 TV 및 선형 TV 전반에 걸친 중복 제거된 도달 범위를 파악할 수 있습니다.
이러한 기능 확장을 통해 광고주, 대행사 및 미디어 소유자는 컴퓨터, 모바일, CTV를 아우르는 캠페인의 총 도달 범위를 선형 TV와 비교할 수 있게 되어, 다양한 플랫폼과 퍼블리셔를 통해 시청자에게 어떻게 도달하고 있는지에 대한 보다 포괄적인 시각을 얻을 수 있습니다.
닐슨의 아시아태평양(APAC) 지역 영업 총괄인 매티 린(Matty Lin)은 다음과 같이 말했다. “일본의 광고주들은 단일 시청자 전략의 일환으로 선형 TV, 디지털 비디오, 커넥티드 TV(CTV)를 아우르는 캠페인을 기획하는 경우가 점점 늘고 있습니다. 측정 가능한 CTV 인벤토리 전반에 걸쳐 ‘4스크린 광고 중복 제거’를 확대 적용함으로써, 업계는 단일 퍼블리셔에 국한되지 않고 전체 캠페인 도달 범위, 노출 빈도 및 추가 시청자 수를 보다 명확하게 파악할 수 있게 됩니다.”
“이는 Nielsen ONE 통한 진정한 크로스미디어 측정을 향한 중요한 진전입니다. 닐슨은 측정 가능한 광고 인벤토리를 일관되고 독립적인 측정 체계에 더 많이 포함시킴으로써, 미디어 구매자와 판매자가 어디에 투자할지, 노출 빈도를 어떻게 관리할지, 그리고 캠페인이 다양한 스크린을 통해 시청자에게 얼마나 효과적으로 도달하고 있는지에 대해 더 나은 정보를 바탕으로 의사결정을 내릴 수 있도록 지원하고 있습니다.”
확대된 보고 내용에는 고유 시청자 수, 시청자 도달률, 평균 시청 빈도, 총 시청률(GRP) 등의 지표가 포함됩니다. 또한, 추적된 광고 성과를 평가하는 고객사를 위해 공동 시청 데이터도 총 노출 수에 포함됩니다.
데이터는 당초 오프라인 보고서를 통해 제공될 예정이며, 이번 업데이트 과정에서 캠페인을 강제로 분할할 필요는 없습니다.
이미 닐슨 측정이 활성화된 진행 중인 캠페인의 경우, 고객사는 관련 CTV 퍼블리셔 인벤토리에 대해서도 측정이 활성화되었는지 확인해야 합니다. 새로 포함된 인벤토리에 대해 측정이 아직 활성화되지 않은 경우에는 추가 조치가 필요할 수 있습니다.
이번 확장을 통해 Nielsen ONE 측정 가능한 모든 인벤토리를 완전히 포괄하는 데 한 걸음 더 다가서게 되었으며, 이는 플랫폼 전반에 걸쳐 신뢰할 수 있고 중복 제거가 이루어지며 비교 가능한 측정 결과를 제공하려는 닐슨의 목표를 뒷받침합니다.
닐슨 소개
닐슨은 오디언스 측정, 데이터 및 분석 분야의 글로벌 리더입니다. 모든 채널과 플랫폼에서 사람들과 그들의 행동에 대한 이해를 바탕으로 고객들이 현재와 미래에 전 세계 오디언스와 연결하고 소통할 수 있도록 독립적이고 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 에서 알아보고 소셜 미디어(X, LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram)에서 크리테오와 소통하세요.
미디어 연락처
댄 채프먼
닐슨 아태지역 커뮤니케이션 담당 부이사, 부사장
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