การเริ่มต้นปีใหม่นำมาซึ่งการฟื้นตัวอย่างชัดเจนของผู้ชมโทรทัศน์ บรรยากาศของฤดูหนาวทำให้ชาวโปแลนด์ใช้เวลาดูคอนเทนต์วิดีโอโดยเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม ข้อมูลล่าสุดบ่งชี้ว่าแนวโน้มขาขึ้นยังคงดำเนินต่อไปทั้งในส่วนของโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและส่วนของการสตรีมมิ่ง
เวลาเฉลี่ยที่ใช้หน้าจอต่อวันอยู่ที่ 4 ชั่วโมง 19 นาที ซึ่งเพิ่มขึ้น 12 นาทีเมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม 2025 และสูงกว่าเดือนมกราคมปีที่แล้วเกือบ 2 นาที
ในวงการโทรทัศน์แบบดั้งเดิม เดือนมกราคมนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงบนแท่นสถานีที่มีผู้ชมมากที่สุด โดย TVP2 แซงหน้า TVN ขึ้นมาเป็นรองเพียง Polsat เท่านั้น ผู้ชมยังคงภักดีต่อซีรีส์ยอดฮิตและรายการข่าวที่ได้รับความนิยมมาโดยตลอด อันดับรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดยังคงถูกครอบงำโดยซีรีส์ “M jak Miłość” (TVP2) รายการข่าว “Fakty” (TVN) และละครทางการแพทย์ “Na dobre i na złe” (TVP2) ซึ่งปิดท้ายเดือนมกราคมด้วยการครองอันดับสูงสุด
ส่วนธุรกิจสตรีมมิ่งเริ่มต้นปีได้อย่างแข็งแกร่งมาก โดยมีส่วนแบ่งการรับชมทั้งหมดบนหน้าจอโทรทัศน์ถึง 10.5% ภายในส่วนนี้ ผู้นำในตลาดเริ่มมีการกระจายอำนาจอย่างเท่าเทียมกัน ขณะที่ส่วนแบ่งของ YouTube ลดลงเหลือ 2.3% (จาก 2.6% ในเดือนธันวาคม) Netflix กลับมีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นจาก 2.1% และปัจจุบันครองตำแหน่งผู้นำร่วมกับ YouTube โดยมีส่วนแบ่งเท่ากันที่ 2.3%
เกี่ยวกับ The Gauge™
The Gauge™ ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้กลุ่มอุตสาหกรรมสื่อได้รับการวิเคราะห์การใช้งานโทรทัศน์ในแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์ที่สำคัญทุกเดือน Nielsen เผยแพร่ The Gauge™ ฉบับแรกในสหรัฐอเมริกาในเดือนพฤษภาคม 2021
เกี่ยวกับวิธีการ The Gauge™
ข้อมูลดังกล่าวมาจากกลุ่มตัวอย่างจากแหล่งเดียวของ Nielsen ซึ่งประกอบด้วยครัวเรือน 3,500 ครัวเรือนและผู้เข้าร่วมเกือบ 9,700 คน The Gauge™: Poland อิงตามข้อมูลส่วนแบ่งผู้ชม AMR (Average Minute Rating) รายเดือน ข้อมูลดังกล่าวนำเสนอสำหรับผู้ที่มีอายุมากกว่า 4 ปี โดยแบ่งเป็นโทรทัศน์เคเบิล โทรทัศน์ดาวเทียม โทรทัศน์ภาคพื้นดิน (ทั้งแบบเชิงเส้นและแบบเลื่อนเวลาสูงสุด 7 วัน) และผู้ชมจากการสตรีม (ผู้ชมการสตรีมสดของสถานีโทรทัศน์บนแพลตฟอร์ม OTT จัดอยู่ในประเภทผู้ชมการสตรีม) หมวดหมู่ "อื่นๆ" รวมถึงการดูเนื้อหาที่ไม่รู้จัก
Nielsen Poland สร้างเวอร์ชันใหม่ของ The Gauge™ โดยใช้การเปรียบเทียบวิธีการ
