Początek nowego roku przyniósł wyraźne ożywienie przed ekranami telewizorów. Zimowa aura sprawiła, że Polacy spędzali na oglądaniu treści wideo średnio o 5% więcej czasu niż w grudniu. Najnowsze dane wskazują na kontynuację trendu wzrostowego zarówno w telewizji tradycyjnej, jak i w segmencie streamingowym.
Średni dzienny czas spędzony przed ekranem wyniósł 4 godziny i 19 minut, co oznacza wzrost o 12 minut względem grudnia 2025 roku. Jest to również wynik o blisko 2 minuty wyższy niż w styczniu ubiegłego roku.
W telewizji tradycyjnej styczeń przyniósł zmianę na podium najchętniej oglądanych stacji - TVP2 wyprzedziła TVN, ustępując miejsca jedynie stacji Polsat. Widzowie pozostają wierni sprawdzonym hitom serialowym i programom informacyjnym. W zestawieniu najchętniej oglądanych pozycji programowych niezmiennie dominują serial „M jak Miłość” (TVP2), program informacyjny „Fakty” (TVN) oraz serial medyczny „Na dobre i na złe” (TVP2), który zamknął styczeń w ścisłej czołówce.
Segment streamingowy zanotował bardzo mocny początek roku, osiągając 10,5% udziału w całkowitej oglądalności na ekranach telewizorów. Wewnątrz tego segmentu doszło do wyrównania sił wśród liderów. Podczas gdy udział platformy YouTube spadł do poziomu 2,3% (z 2,6% w grudniu), Netflix zanotował wzrost z poziomu 2,1% i obecnie dzieli z YouTube pozycję lidera, osiągając ten sam wynik - 2,3%.
Informacje o The Gauge™
The Gauge™ został stworzony, aby zapewnić branży medialnej comiesięczną analizę korzystania z telewizji na kluczowych platformach telewizyjnych. Nielsen opublikował swoje pierwsze wydanie The Gauge™ w Stanach Zjednoczonych w maju 2021 roku.
Informacje o metodologii Gauge
Dane pochodzą z pojedynczego panelu Nielsena składającego się z 3 500 gospodarstw domowych i prawie 9 700 panelistów. The Gauge™: Polska opiera się na miesięcznych danych dotyczących udziału w widowni AMR (Average Minute Rating). Dane prezentowane są dla osób w wieku powyżej 4 lat, w podziale na telewizję kablową, satelitarną, naziemną (zarówno linearną, jak i przesuniętą w czasie do 7 dni) oraz oglądalność streamingu (oglądalność stacji telewizyjnych na żywo na platformach OTT jest klasyfikowana jako oglądalność streamingu). Kategoria "Inne" obejmuje oglądanie nierozpoznanych treści.
Nielsen Polska stworzył tę iterację The Gauge™ wykorzystując metodologie porównawcze.
