O início do novo ano trouxe um claro renascimento diante das telas de televisão. A aura do inverno fez com que os poloneses passassem, em média, 5% mais tempo assistindo a conteúdo de vídeo do que em dezembro. Os dados mais recentes indicam uma continuação da tendência de crescimento tanto na televisão tradicional quanto no segmento de streaming.
O tempo médio diário passado em frente à tela foi de 4 horas e 19 minutos, representando um aumento de 12 minutos em relação a dezembro de 2025. Isso também é quase 2 minutos a mais do que em janeiro do ano passado.
Na televisão tradicional, janeiro trouxe uma mudança no pódio das emissoras mais assistidas – a TVP2 ultrapassou a TVN, ficando atrás apenas da Polsat. Os telespectadores continuam fiéis às séries de sucesso comprovado e aos programas de notícias. O ranking dos programas mais assistidos é invariavelmente dominado pela série “M jak Miłość” (TVP2), pelo programa de notícias “Fakty” (TVN) e pelo drama médico “Na dobre i na złe” (TVP2), que encerrou janeiro no topo da lista.
O segmento de streaming registrou um início de ano muito forte, alcançando uma participação de 10,5% na audiência total das telas de televisão. Dentro desse segmento, houve uma equalização de poder entre os líderes. Enquanto a participação do YouTube caiu para 2,3% (de 2,6% em dezembro), a Netflix registrou um aumento de 2,1% e atualmente divide a liderança com o YouTube, alcançando o mesmo resultado – 2,3%.
Sobre o The Gauge™
O The Gauge™ foi criado para fornecer ao setor de mídia uma análise mensal do uso da televisão nas principais plataformas de distribuição de televisão. A Nielsen publicou sua primeira edição do The Gauge™ nos EUA em maio de 2021.
Sobre a metodologia The Gauge
Os dados são provenientes do painel de fonte única da Nielsen, composto por 3.500 domicílios e quase 9.700 painelistas. The Gauge™: Polônia é baseado em dados mensais de participação de audiência AMR (Average Minute Rating). Os dados são apresentados para pessoas com mais de 4 anos de idade, divididos em televisão a cabo, via satélite, terrestre (tanto linear quanto deslocada no tempo em até 7 dias) e audiência de streaming (a audiência de streaming ao vivo de estações de TV em plataformas OTT é classificada como audiência de streaming). A categoria "Outros" inclui visualizações de conteúdo não reconhecido.
A Nielsen Polônia criou essa iteração do The Gauge™ usando comparações de metodologias.
