02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察力>体育与游戏

兑现:2016 年最具市场价值的运动员

10 分钟阅读 | 2016 年 12 月

锦标赛。灰姑娘的故事丑闻伤病。在代言交易往往超过比赛报酬的情况下,运动员能积累多少个人财富,这些都起着决定性的作用。除了 "赛场 "上的表现,运动员的市场地位往往随着公众舆论的风向而起伏。尼尔森的 "N-Score Talent Tracker "对名人的市场化程度进行了量化,除了考虑 "知名度 "和 "喜爱度 "外,还考虑了其他 10 项属性,如"影响力"、"时尚 "和 "精通社交媒体"。加权 N-Score 分数范围为 1-100。

此外,N-Score 还能计算出特定个人对数千个品牌、行为和计划的粉丝亲和力。

根据N-Score、认知度和好感度,2016年美国最有市场的五位运动员分别是佩顿-曼宁、迈克尔-菲尔普斯、西蒙娜-拜尔斯、塞雷娜-威廉姆斯和勒布朗-詹姆斯。

马宁就是金钱

佩顿-曼宁(Peyton Manning)本赛季可能会穿着浴袍坐在沙发上通过 DirecTV 观看 NFL 比赛,但他仍然在赚取薪水。在夺得第 50 届超级碗冠军并在今年 2 月宣布退役后,他荣登 2016 年最具市场价值运动员榜首。他的 N-Score 为 88,在 N-Score 数据库的所有名人中排名前 2%。他的脚步并没有放慢。退役几个月后,曼宁成为 OtterBox 的新代言人,并继续与耐克、别克、DirecTV、佳得乐、Nationwide 和 Papa John's Pizza 等品牌保持合作关系。

菲尔普斯的脸

2016 年里约夏季奥运会将几位美国运动员的市场地位提升到了一个新的高度。对于历史上获得荣誉最多的奥运选手来说,迈克尔-菲尔普斯(Michael Phelps)借此机会重建了因泳池外的行为而受损的形象。菲尔普斯以父亲和成熟领袖的形象回归,为美国队扛起了大旗。他是 2016 年最具市场价值的运动员第二名,与佩顿-曼宁的 N 分数同为 88。在菲尔普斯的职业生涯中,代言来来去去。目前,菲尔普斯的 "Rule Yourself "视频是Under Armour在YouTube上最受欢迎的短片,点击量超过1150万次。菲尔普斯还在电视上掀起波澜,他出演了英特尔公司的广告,其 "菲尔普斯脸 "表情在 2016 年里约奥运会期间迅速成为网络流行语。

美国甜心西蒙妮-拜尔斯

奥运冠军西蒙娜-拜尔斯的灰姑娘故事和体操霸主地位使她成为2016年最有市场的女运动员。她的 N 值为 87;不过,知道她的人比知道曼宁和菲尔普斯的人要少。尽管如此,拜尔斯的可亲度仍高达 83 分,在名人中的可亲度排名前 1%。在 2016 年里约奥运会之前,她还相对默默无闻,但在里约奥运会之后,她获得了五枚奖牌和大量的商业机会。19岁的拜尔斯决定放弃NCAA资格,以便接受耐克、凯洛格、好时和宝洁等公司的代言合约。

塞雷娜的力量

即使在奥运会上表现令人失望,2016 年下半年又饱受伤病困扰,塞雷娜-威廉姆斯还是取代玛丽亚-莎拉波娃成为世界上收入最高的女运动员。目前排名女子网球运动员第 2 位的威廉姆斯在职业生涯中总共有 309 周排名第一,在 9 月份输给安吉丽娜-科贝尔之前,她曾连续 183 周排名第一。威廉姆斯的 N 分数为 80,她与耐克、大通银行、佳得乐、达美航空和 Beats by Dre 等品牌签订了十多项代言协议。

王冠上的另一颗宝石勒布朗-詹姆斯

2016 年,骑士队在总决赛中戏剧性地逆转金州勇士队,勒布朗-詹姆斯为克利夫兰带来了首个 NBA 总冠军。12 月,《体育画报》将詹姆斯评为年度最佳运动员。他(@KingJames)的N-Score高达76,是推特上全球关注度第二高的运动员,仅次于全球足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多(@Cristiano)。詹姆斯是耐克公司最大的代言人之一,他的代言合约可以追溯到 18 岁。他还与麦当劳、可口可乐、三星、起亚和 Beats by Dre 签订了代言协议。  

粉丝亲和力

运动员与品牌的契合度对于他们成为有效的品牌大使至关重要。尼尔森的 "N-Score粉丝亲和力"模块可以测量名人的固有粉丝群与特定消费行为、首选品牌和生活方式特征的契合度。2016 年,勒布朗-詹姆斯的粉丝比塞雷娜-威廉姆斯的粉丝更倾向于租赁新车。她的粉丝更倾向于购买新车或二手车。佩顿-曼宁(Peyton Manning)的粉丝非常喜欢家庭装修项目,因此他可能会在不久的将来销售硬件;西蒙娜-拜尔斯(Simone Biles)的粉丝则会考虑子女未来的教育问题,因为他们会投资大学储蓄计划。

马宁就是金钱

佩顿-曼宁(Peyton Manning)本赛季可能会穿着浴袍坐在沙发上通过 DirecTV 观看 NFL 比赛,但他仍然在赚取薪水。在夺得第 50 届超级碗冠军并在今年 2 月宣布退役后,他荣登 2016 年最具市场价值运动员榜首。他的 N-Score 为 88,在 N-Score 数据库的所有名人中排名前 2%。他的脚步并没有放慢。退役几个月后,曼宁成为 OtterBox 的新代言人,并继续与耐克、别克、DirecTV、佳得乐、Nationwide 和 Papa John's Pizza 等品牌保持合作关系。

菲尔普斯的脸

2016 年里约夏季奥运会将几位美国运动员的市场地位提升到了一个新的高度。对于历史上获得荣誉最多的奥运选手来说,迈克尔-菲尔普斯(Michael Phelps)借此机会重建了因泳池外的行为而受损的形象。菲尔普斯以父亲和成熟领袖的形象回归,为美国队扛起了大旗。他是 2016 年最具市场价值的运动员第二名,与佩顿-曼宁的 N 分数同为 88。在菲尔普斯的职业生涯中,代言来来去去。目前,菲尔普斯的 "Rule Yourself "视频是Under Armour在YouTube上最受欢迎的短片,点击量超过1150万次。菲尔普斯还在电视上掀起波澜,他出演了英特尔公司的广告,其 "菲尔普斯脸 "表情在 2016 年里约奥运会期间迅速成为网络流行语。

美国甜心西蒙妮-拜尔斯

体操运动员西蒙娜-拜尔斯(Simone Biles)的 "灰姑娘 "故事和体操霸主地位使她成为 2016 年最有市场的女运动员。她的N-Score为87;不过,知道她的人比知道曼宁和菲尔普斯的人要少。尽管如此,拜尔斯的可亲度仍高达 83 分,在名人中的可亲度排名前 1%。在 2016 年里约奥运会之前,她还相对默默无闻,但在里约奥运会之后,她获得了五枚奖牌和大量的商业机会。19岁的拜尔斯决定放弃NCAA资格,以便接受耐克、凯洛格、好时和宝洁等公司的代言合约。

塞雷娜的力量

即使在奥运会上表现令人失望,2016 年下半年又饱受伤病困扰,塞雷娜-威廉姆斯还是取代玛丽亚-莎拉波娃成为世界上收入最高的女运动员。目前排名女子网球运动员第 2 位的威廉姆斯在职业生涯中总共有 309 周排名第一,在 9 月份输给安吉丽娜-科贝尔之前,她曾连续 183 周排名第一。威廉姆斯的 N 分数为 80,她与耐克、大通银行、佳得乐、达美航空和 Beats by Dre 等品牌签订了十多项代言协议。

王冠上的另一颗宝石勒布朗-詹姆斯

2016 年,骑士队在总决赛中戏剧性地逆转金州勇士队,勒布朗-詹姆斯为克利夫兰带来了首个 NBA 总冠军。12 月,《体育画报》将詹姆斯评为年度最佳运动员。他(@KingJames)的N-Score高达76,是推特上全球关注度第二高的运动员,仅次于全球足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多(@Cristiano)。詹姆斯是耐克公司最大的代言人之一,他的代言合约可以追溯到 18 岁。他还与麦当劳、可口可乐、三星、起亚和 Beats by Dre 签订了代言协议。  

粉丝亲和力

运动员与品牌的契合度对于他们成为有效的品牌大使至关重要。尼尔森的 "N-Score粉丝亲和力"模块可以测量名人的固有粉丝群与特定消费行为、首选品牌和生活方式特征的契合度。2016 年,勒布朗-詹姆斯的粉丝比塞雷娜-威廉姆斯的粉丝更倾向于租赁新车。她的粉丝更倾向于购买新车或二手车。佩顿-曼宁(Peyton Manning)的粉丝非常喜欢家庭装修项目,因此他可能会在不久的将来销售硬件;西蒙娜-拜尔斯(Simone Biles)的粉丝则会考虑子女未来的教育问题,因为他们会投资大学储蓄计划。

马宁就是金钱

佩顿-曼宁(Peyton Manning)本赛季可能会穿着浴袍坐在沙发上通过 DirecTV 观看 NFL 比赛,但他仍然在赚取薪水。在夺得第 50 届超级碗冠军并在今年 2 月宣布退役后,他荣登 2016 年最具市场价值运动员榜首。他的 N-Score 为 88,在 N-Score 数据库的所有名人中排名前 2%。他的脚步并没有放慢。退役几个月后,曼宁成为 OtterBox 的新代言人,并继续与耐克、别克、DirecTV、佳得乐、Nationwide 和 Papa John's Pizza 等品牌保持合作关系。

菲尔普斯的脸

2016 年里约夏季奥运会将几位美国运动员的市场地位提升到了一个新的高度。对于历史上获得荣誉最多的奥运选手来说,迈克尔-菲尔普斯(Michael Phelps)借此机会重建了因泳池外的行为而受损的形象。菲尔普斯以父亲和成熟领袖的形象回归,为美国队扛起了大旗。他是 2016 年最具市场价值的运动员第二名,与佩顿-曼宁的 N 分数同为 88。在菲尔普斯的职业生涯中,代言来来去去。目前,菲尔普斯的 "Rule Yourself "视频是Under Armour在YouTube上最受欢迎的短片,点击量超过1150万次。菲尔普斯还在电视上掀起波澜,他出演了英特尔公司的广告,其 "菲尔普斯脸 "表情在 2016 年里约奥运会期间迅速成为网络流行语。

美国甜心西蒙妮-拜尔斯

体操运动员西蒙娜-拜尔斯(Simone Biles)的 "灰姑娘 "故事和体操霸主地位使她成为 2016 年最有市场的女运动员。她的N-Score为87;不过,知道她的人比知道曼宁和菲尔普斯的人要少。尽管如此,拜尔斯的可亲度仍高达 83 分,在名人中的可亲度排名前 1%。在 2016 年里约奥运会之前,她还相对默默无闻,但在里约奥运会之后,她获得了五枚奖牌和大量的商业机会。19岁的拜尔斯决定放弃NCAA资格,以便接受耐克、凯洛格、好时和宝洁等公司的代言合约。

塞雷娜的力量

即使在奥运会上表现令人失望,2016 年下半年又饱受伤病困扰,塞雷娜-威廉姆斯还是取代玛丽亚-莎拉波娃成为世界上收入最高的女运动员。目前排名女子网球运动员第 2 位的威廉姆斯在职业生涯中总共有 309 周排名第一,在 9 月份输给安吉丽娜-科贝尔之前,她曾连续 183 周排名第一。威廉姆斯的 N 分数为 80,她与耐克、大通银行、佳得乐、达美航空和 Beats by Dre 等品牌签订了十多项代言协议。

王冠上的另一颗宝石勒布朗-詹姆斯

2016 年,骑士队在总决赛中戏剧性地逆转金州勇士队,勒布朗-詹姆斯为克利夫兰带来了首个 NBA 总冠军。12 月,《体育画报》将詹姆斯评为年度最佳运动员。他(@KingJames)的N-Score高达76,是推特上全球关注度第二高的运动员,仅次于全球足球巨星克里斯蒂亚诺-罗纳尔多(@Cristiano)。詹姆斯是耐克公司最大的代言人之一,他的代言合约可以追溯到 18 岁。他还与麦当劳、可口可乐、三星、起亚和 Beats by Dre 签订了代言协议。  

粉丝亲和力

运动员与品牌的契合度对于他们成为有效的品牌大使至关重要。尼尔森的 "N-Score粉丝亲和力"模块可以测量名人的固有粉丝群与特定消费行为、首选品牌和生活方式特征的契合度。2016 年,勒布朗-詹姆斯的粉丝比塞雷娜-威廉姆斯的粉丝更倾向于租赁新车。她的粉丝更倾向于购买新车或二手车。佩顿-曼宁(Peyton Manning)的粉丝非常喜欢家庭装修项目,因此他可能会在不久的将来销售硬件;西蒙娜-拜尔斯(Simone Biles)的粉丝则会考虑子女未来的教育问题,因为他们会投资大学储蓄计划。

相关标签

继续浏览类似的见解