在许多方面，今年世界杯的到来验证了传统电视直播体育的巨大吸引力。虽然体育直播的吸引力广为人知，但今年的美国收视率表明，这种诱惑力足以吸引许多美国人把他们的生活搁置起来，观看比赛。
在美国，大多数体育直播都是在传统的工作和学习时间之外进行的，与此相比，世界杯的大部分比赛都是在许多美国人不在状态的时候举行的。事实上，今年美国队参加的比赛中，有三场进入了自1994年以来美国收视率最高的10场英语广播世界杯比赛之列。而今年的美国与英格兰队的比赛，美国观众在英语转播中获得了近1550万的收视率，这是迄今为止所有男子世界杯比赛中美国观众的最高收视率。
为了了解情况，请考虑一下与秋季新电视节目有关的收视率--年度广告招标的主要驱动力。今年，四个主要的英语广播网络1在秋季新的电视节目季节的第一个月里播出的黄金时段节目平均吸引了390万观众 2。如果考虑到一周内的时间转换，观众人数将增加到550万，但与美国队的世界杯比赛相比，总的收视率仍然相差甚远。
尼尔森球迷洞察力表明，只有28%的美国受访者对足球感兴趣，今年的赛事收视率或许更值得注意。总体而言，美国人仍然对NFL、奥运会、NBA和MLB最感兴趣。
今年的比赛的吸引力和兴趣也经受住了一些激烈的竞争。从观众的角度来看，秋季是线性电视节目得到提升的时候，今年也不例外，随着美式橄榄球新赛季的开始，9月份的体育节目收视率 增长了222%。10月，体育节目的收视率 又增加了 19%，正好在通常在夏季举行的本年度世界杯开始之前。
当比赛开始时，在传统的有线电视上播放的比赛开始挑战其他体育赛事在尼尔森每周 排名前十的位置。而在感恩节周末，可能是秋季最大的体育观赏期，调查对象声称世界杯是他们观看体育比赛的第三选择，排在美国橄榄球联盟和大学橄榄球之后。然而，也许更值得注意的是，在2022年11月21日至27日这一周的有线电视十大排名中，有两场比赛并没有美国男队的身影：
- 410万观众收看了阿根廷和墨西哥的比赛
- 360万观众收看了西班牙和德国的比赛
鉴于90分钟的比赛，收看--尤其是中午--是一种承诺。大多数美国人承认需要平衡他们对比赛的兴趣和他们日常生活的其他方面。虽然大多数球迷通过观看电视上的集锦来跟踪比赛，但许多人在社交媒体上关注，并通过口口相传，包括发短信来听取别人的意见。47%的人发短信，43%的人3在社交媒体上滚动，个别比赛的重要时刻吸引了可能还没有关注到的观众。
以巴西和塞尔维亚的小组赛为例。Nielsen Gracenote认为塞尔维亚有32%的机会晋级，这可能会限制观众对感恩节与比赛热门巴西的对决的参与。但是，当巴西队的Richarlison de Andrade，即单名的Richarlison，在73分钟前打进了一个动态的剪刀脚，在进球后的5分钟内，收视率猛增了7%。
鉴于体育直播的广泛吸引力，赞助活动仍然是品牌与新老球迷接触的重要方式。虽然长期的成功将取决于弥合认知和转化之间的差距，但体育行业的赞助活动在转化粉丝的能力方面已经有所提升。
例如，我们的 2022年年度体育报告指出，在大流行期间，当我们控制了品牌意识和赞助成熟度变化的影响时，被曝光的粉丝的购买意向水平高于品牌熟悉度水平。此外，尼尔森最近对2020年至2021年期间20个行业的7个市场的100个赞助项目进行了分析，发现这些赞助项目推动了被曝光的粉丝群的购买意向平均提升10%。
在今年的世界杯期间，在我们的世界杯观看习惯调查中，近三分之二的观看或打算观看世界杯现场比赛的人表示，他们会回忆起在观看比赛时看到的广告。毫不奇怪，食品、零食和酒精饮料品牌受益最多，在受众中获得了最好的回忆。
世界杯和奥运会一样，为品牌和代理商提供了一个独特的机会，以吸引那些可能不会受到启发的观众观看。平均有470万人4通过有线电视和广播观看2022年男子世界杯--比我们今年看到的平均黄金时段节目还要高--广告商在其营销组合中考虑全球标志性体育赛事将是明智之举。
从足球的角度来看，他们不会有很长的时间来等待打进金球，因为2023年国际足联女子世界杯就在眼前。其中的机会不言而喻；2015年美国和日本之间的决赛是有史以来收视率最高的世界杯比赛（男性和女性）。
笔记
- ABC, CBS, NBC, FOX
- 9月20日-10月17日，2022年
- 尼尔森世界杯观看习惯调查，11月27日-12月1日，2022年
- 尼尔森国家电视小组
