今年世界杯的到来验证了传统电视直播体育的巨大吸引力。尽管现场直播体育赛事的吸引力众所周知，但今年美国的收视率表明，它的诱惑力足以吸引许多美国人放下生活中的一切来观看比赛。
在美国，大多数现场直播的体育赛事都是在传统的工作和上学时间之外播出的，与此相比，世界杯的大多数比赛都是在许多美国人不在状态的时间举行的。尽管如此，今年的世界杯比赛，尤其是有美国队参加的比赛，还是吸引了大量的美国电视观众。事实上，美国队今年参加的比赛中，有三场比赛是自 1994 年以来美国收视率最高的 10 场世界杯英语转播比赛。今年美国队与英格兰队的比赛，美国观众收看英语转播的人数接近 1550 万，是迄今为止美国收视率最高的男子世界杯比赛。
请看与秋季新电视节目相关的收视率--年度广告预展的主要推动力。今年，在新一季秋季电视节目播出的第一个月，四个主要英语广播网1在黄金时段播出的节目平均吸引了390 万观众 2 。如果算上一周内的时移收视，观众人数将增加到 550 万，但与美国队参加的世界杯比赛相比，总收视率仍相形见绌。
尼尔森球迷观察》（Nielsen Fan Insights）的数据显示，仅有 28% 的美国受访者对足球感兴趣，因此本届赛事的收视率或许更值得关注。总体而言，美国人仍然对 NFL、奥运会、NBA 和 MLB 最感兴趣。
今年比赛的吸引力和关注度也经受住了激烈竞争的考验。从观众的角度来看，秋季是线性电视节目的旺季，今年也不例外，随着美式橄榄球新赛季的开始，9 月份的体育收视率 增长了 222%。10 月份，体育节目收视率 又增长了 19%，正好赶在通常在夏季举行的世界杯开幕之前。
比赛开始后，传统有线电视转播的比赛开始挑战其他体育赛事在尼尔森每周 十大体育赛事排行榜上的位置。感恩节周末可能是秋季体育节目收视率最高的时段，受访者称世界杯是他们观看体育节目的第三选择，仅次于美国橄榄球联盟和大学橄榄球。然而，也许更值得注意的是，在 2022 年 11 月 21 日至 27 日这一周的有线电视榜单前 10 名中，有两场比赛没有美国男队的身影：
- 410 万观众收看了阿根廷与墨西哥的比赛
- 360 万观众收看了西班牙与德国的比赛
由于比赛时间长达 90 分钟，收看比赛（尤其是中午）是一项承诺。大多数美国人承认，他们需要在对比赛的兴趣和日常生活的其他方面之间取得平衡。虽然大多数球迷通过观看电视集锦来了解比赛情况，但许多人也会通过社交媒体关注比赛，并通过短信等口口相传的方式了解比赛情况。有 47% 的人发短信，43%3的人在社交媒体上滚动，单场比赛中的重要时刻吸引了可能还没有关注的观众。
以巴西和塞尔维亚的小组赛为例。尼尔森 Gracenote 认为塞尔维亚晋级的几率为 32%，这可能会限制观众参与感恩节当天与赛事热门巴西队的对决。但是，当巴西队的理查利森-德-安德拉德（Richarlison de Andrade，人称理查利森）在比赛进行到 73 分钟时踢进一个动感十足的剪刀脚进球后，在进球后的五分钟内，收视率猛增了 7%。
鉴于现场体育的广泛吸引力，赞助活动仍是品牌与新老粉丝互动的重要方式。虽然长期的成功取决于缩小认知与转化之间的差距，但体育产业中的赞助活动在转化粉丝方面的能力已经得到了提升。
例如，我们的 2022 年度体育报告指出，在大流行病期间，当我们控制了品牌知名度和赞助成熟度变化的影响时，受影响粉丝的购买意向水平高于品牌熟悉程度。此外，尼尔森最近对 2020 年至 2021 年间 20 个行业中 7 个市场的 100 项赞助活动进行了分析，发现这些赞助活动平均提高了受影响粉丝群 10% 的购买意向。
在今年的世界杯期间，在我们的 "世界杯观看习惯调查 "中，近三分之二观看或打算观看世界杯比赛直播的观众表示，他们记得在观看比赛期间看到的广告。毫不奇怪，食品、零食和酒精饮料品牌受益最大，在观众中获得了最好的回忆。
世界杯和奥运会一样，为品牌和广告公司提供了一个独特的机会，吸引那些可能不会被激发观看热情的受众。平均有 470万人4 通过有线电视和广播收看 2022 年男子世界杯直播，高于今年黄金时段的平均收视率。
从足球的角度来看，她们不需要等待太久就能打进金球，因为 2023 年国际足联女子世界杯即将到来。其中的机会不言而喻；2015 年美国队和日本队之间的决赛是有史以来观看人数最多的世界杯比赛（男子和女子）。
说明
- ABC、CBS、NBC、FOX
- 2022 年 9 月 20 日至 10 月 17 日
- 尼尔森世界杯观看习惯调查，2022 年 11 月 27 日至 12 月 1 日
- 尼尔森全国电视小组
