5 月份流媒体占电视总使用量的 44.8%，创历史新高
自 2021 年以来，流媒体使用量增长了 71%，YouTube、Netflix 和其他平台在四年内呈现显著增长
FAST 服务持续增长，PlutoTV、Roku Channel 和 Tubi 合计占据 5 月份电视观看量的 5.7%
纽约——2025年6月17日——根据尼尔森月度《The Gauge™》报告，流媒体在5月份创下历史新高，其在电视总使用量中的占比首次超过广播和有线电视的总和。2025年5月，流媒体占电视收视率的44.8%，创下迄今为止的最高收视率；而广播（20.1%）和有线电视（24.1%）合计占电视收视率的44.2%。
本月也是The Gauge ，该报告首次发布于2021年5月。随着观众的观看习惯以及整个媒体格局的快速演变， The Gauge 一直是追踪人们观看电视时间的行业基准。比较2021年5月和2025年5月的电视使用情况，可以明显看出流媒体已成为主流观看方式，使用量增长了71%。尽管广播和有线电视的收视率有所下降（与2021年5月相比分别下降了21%和39%），但传统电视却表现出了惊人的韧性。
“恰逢尼尔森成立四周年之际，这一转折点恰逢其时。 The Gauge尼尔森首席执行官卡提克·拉奥表示：“这已成为流媒体电视衡量的黄金标准。这也要归功于媒体公司，他们巧妙地调整了节目策略，以满足观众在观看电视时的需求——无论是在流媒体还是线性平台上。”
随着流媒体使用量增长71%，据报道，新增六家流媒体服务平台的份额已超过电视使用量。最初的名单包括Netflix、YouTube、Hulu、Prime Video和Disney+，到2025年5月，这一数字已扩大到11个平台。
在订阅服务中，Netflix 已连续四年成为电视总使用量中领先的 SVOD 提供商。自 2021 年 5 月以来，Netflix 的收视率攀升了 27%，并且由于在 2024 年圣诞节直播了两场独家 NFL 比赛，这家流媒体公司创造了流媒体历史上最大的单日收视率。许多节目——以及其他发行商——也通过Netflix 效应从这家 SVOD 巨头中受益，授权内容在该平台上发行时会更加受欢迎。以《金装律师》 （Netflix / Peacock）和《少年谢尔顿》 （Netflix / Max）等令人难忘的流媒体热门剧集为例，本月最热门的流媒体剧集《你》 （40 亿分钟）是 2018 年 Netflix 效应的首批例子之一。
免费服务一直是流媒体整体成功的主要推动力。最值得注意的是，YouTube Main（不包括 YouTube TV）呈现稳步显著的增长，自 2021 年以来增长了 120% 以上。YouTube 在 5 月份占据了所有电视观看量的 12.5%，这是其连续第四个月的份额增长，也是迄今为止所有流媒体服务中电视份额最高的。此外，FAST 服务也越来越受欢迎，其中三项已达到可报告的门槛。 The Gauge 。PlutoTV、Roku Channel 和 Tubi 合计占据 5 月份电视收视总量的 5.7%，这一比例高于同期任何单个广播网络。
传统媒体公司持续转型为流媒体优先的实体，也为流媒体的增长做出了巨大贡献。Hulu、Paramount+ 和 Peacock 等平台拓展了其可访问性，与流媒体原生受众建立了关键的连接点，与其线性竞争对手形成互补而非竞争。这种趋势也延伸到了原创内容和目录内容之外，例如 FOX 和 Tubi 成功同步播出的第五十九届超级碗，以及 NBC 和 Peacock 成功同步播出的 2024 年奥运会等体育赛事。如今，几乎所有基于订阅的平台都包含广告支持组件，从代理商和广告商的角度来看，这为电视行业创造了一个至关重要的新元素，因为他们正在努力触达以流媒体为中心的消费者。
虽然流媒体观众人数超过传统电视观众人数的里程碑几乎肯定不会永久存在，但在不久的将来，它大概会成为现实。这种趋势可能会持续到夏季，但随着橄榄球比赛的开赛和新一季的回归，这种平衡可能会至少暂时地发生逆转。
2025年5月区间包含2025年4月28日至2025年5月25日。尼尔森报告遵循广播日历，测量周为周一至周日。
关于量具
Gauge™是尼尔森对通过电视屏幕进行的广播、有线电视和流媒体总消费的月度快照，为业界提供了观众收视情况的整体观察。2024年4月，The Gauge 扩展到媒体分销商收视率调查，反映了媒体分销商在这些类别中的总收视率。了解更多有关The Gauge 方法和常见问题的信息。
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