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仪表盘显示流媒体正在占据一席之地

3 分钟阅读 | 2021 年 6 月

大流行是流媒体服务的催化剂,流媒体服务在更广泛的消费者中获得了青睐。去年,几家传统媒体公司纷纷涉足流媒体领域,利用其庞大的视频库,及时推出了流媒体服务,为闭塞的消费者提供了更多值得狂欢的内容。尼尔森(Nielsen)最近推出了新的月度电视和流媒体总量快照《The Gauge》,显示所有 电视家庭的流媒体使用率已攀升至电视总使用时间的 26%。现在,流媒体和广播占了电视时间的一半,两个频道的使用时间各占一半。

Gauge 尼尔森电视和流媒体总量快照

"过去的一年彻底改变了电视收视格局。即使人们开始重新投入到大流行前的活动中,但基于许多为实现流媒体而做出的改变,再加上各种新推出的服务,我们预计人们会不断尝试和探索他们的选择。 尼尔森产品战略高级副总裁布莱恩-福勒(Brian Fuhrer)说:"也许同样重要的是,随着生产的恢复,新的内容将进入这一领域,从而带来更多的吸引力。

布莱恩将向您介绍电视业的格局正在发生怎样的变化,随着更多流媒体服务的出现、推出和可能被消费者采用,流媒体和电视业的总体情况可能会发生怎样的变化,以及这对内容创作者和广告商可能意味着什么。

进一步了解为什么 The Gauge 是尼尔森跨平台测量的重要一步。

方法

该指标以月为区间,显示广播、流媒体、有线电视和其他电视的总使用量(TUT),并可对流媒体频道进行深入分析。

  • 所有其他电视包括:主要包括 AOT(所有其他调谐)、VOD、通过有线电视机顶盒的流媒体、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。 
  • 其他流媒体是指任何未列出的流向电视的高带宽(视频)流媒体。
  • 统计数据:按类别分列的份额,按流媒体分销商分列的 TUT 份额

通过有线电视机顶盒进行的流媒体播放不计入相应的流媒体分销商,而是计入 "所有其他 "组。

所使用的数据来自两个单独加权的面板,合并后创建了信息图表。 流媒体数据来自全国电视面板中启用流媒体计价器的电视家庭子集,而线性资源和总使用量则基于整个电视面板的收视情况。

已编码的线性流媒体既反映在线性(广播、有线)组中,也反映在相应的线性流媒体应用程序(如 Hulu Live、Youtube TV、其他流媒体 MVPD/vMVPD 应用程序)下

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