Wie bei vielen anderen Aktivitäten gibt es auch bei der Fernsehnutzung historische Normen, von denen viele durch den Kalender bestimmt sind. Das Wachstum des Streamings verändert jedoch weiterhin die Geschichte, denn die Streaming-Zuschauerzahlen erreichten im Mai mit 31,9 % der gesamten Fernsehzeit einen weiteren neuen Höchststand.
Der Mai ist traditionell der Monat, in dem die Fernsehzuschauerzahlen am niedrigsten sind, und in diesem Jahr entsprach dies dem Trend, da die Gesamtzeit für das Fernsehen um 2,7 % zurückging. Verglichen mit der Fernseh- und Kabelnutzung stieg die Streaming-Nutzung jedoch um 2 %, was durch die Veröffentlichung von Obi-Wan Kenobi auf Disney+ und der vierten Staffel von Stranger Things auf Netflix verstärkt wurde. Der Appetit auf diese Titel war beträchtlich und half den beiden Plattformen, große Zuschauerzahlen anzuziehen, als die Programme abgesetzt wurden: Disney+ erreichte am 27. Mai 2,5 % des gesamten TV-Anteils und Netflix 9,0 % am Samstag, den 28. Mai.
Ebenfalls im Einklang mit den historischen Normen gingen im Mai sowohl die Fernseh- als auch die Kabelzuschauerzahlen zurück, und zwar jeweils um 3,5 %. Drama-Serien wie NCIS, FBI und Blue Bloods trugen dazu bei, dass dieses Genre ein Drittel der Fernsehzuschauer für sich beanspruchte. Während die Einschaltquoten bei den Kabelnachrichten im Mai um 4,2 % zurückgingen, stiegen die Sportübertragungen um 7 % und machten 9 % der gesamten Kabelzuschauerzahlen aus. Vor allem die NBA-Playoffs machten die sechs meistgesehenen Kabelprogramme des Monats aus.
Die Sommerzeit ist eine Flaute für das traditionelle Fernsehen, und sie könnte ein Wendepunkt für die Akzeptanz der wachsenden Streaming-Plattformen sein. Bleiben Sie dran für zukünftige Ausgaben von The Gauge, wenn wir diese Trends weiter aufzeichnen.
Zu den Einzelheiten der Methodik siehe unten.
Schauen Sie sich das Video an, um zu hören, wie Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy bei Nielsen, einen Blick hinter die Kulissen einiger der Veränderungen bei der Betrachtung von The Gauge wirft.
METHODIK UND HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN
Der Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse der Art und Weise, wie die Verbraucher auf Inhalte über die wichtigsten Fernsehübertragungsplattformen zugreifen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst zeigt den Anteil der einzelnen Streaming-Anbieter an der gesamten Fernsehnutzung nach Kategorien.
Wie wird "The Gauge" erstellt?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.
Alle Daten beruhen auf einem bestimmten Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen 5-Wochen-Monat repräsentieren, beinhalten eine Kombination aus Live+7 für die Wochen 1 - 4 im Datenzeitraum. (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehbetrachtung plus die Betrachtung bis zu sieben Tage später. Live +3 umfasst die Fernsehnutzung plus die Nutzung bis zu drei Tage später).
Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?
Innerhalb von The Gauge umfasst "Sonstige" alle anderen Fernsehsendungen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da beim Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen die jeweiligen Streaming-Anbieter nicht berücksichtigt werden, sind diese in der Kategorie "Sonstige" enthalten. Die Gutschrift der einzelnen Streaming-Anbieter über Kabel-Set-Top-Boxen ist ein Ziel, das Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung seiner Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgt.
Was ist in "Sonstiges Streaming" enthalten?
Die unter "Sonstiges Streaming" aufgelisteten Streaming-Plattformen umfassen alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind.
Beziehen Sie das Live-Streaming auf Hulu und YouTube mit ein?
Ja, Hulu schließt das Ansehen auf Hulu Live und Youtube das Ansehen auf Youtube TV ein.
Verschlüsseltes Live-TV, auch bekannt als verschlüsseltes lineares Streaming, ist sowohl in den Gruppen Rundfunk und Kabel (lineares Fernsehen) als auch unter Streaming und anderen Streaming-Anwendungen, z. B. Hulu Live, Youtube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD, enthalten. (Anmerkung: MVPD, oder Multichannel Video Programming Distributor, ist ein Dienst, der mehrere Fernsehkanäle anbietet. vMVPDs sind Distributoren, die lineare (TV-)Inhalte, die von großen Programmnetzen lizenziert wurden, in einem eigenständigen Abonnementformat zusammenfassen und über Geräte mit einer Breitbandverbindung zugänglich machen).