Da die Verbraucher über mehr Kanäle als je zuvor auf Inhalte zugreifen, ist die Optimierung der Ausgaben entscheidend, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Publikum dort erreichen, wo es sich aufhält. Dennoch gibt es eine große Hürde: die Fragmentierung der Medieninvestitionen und die daraus resultierenden Herausforderungen bei der Messung. Diese Fragmentierung erschwert es, eine einheitliche Sicht auf die Kapitalrendite (ROI) zu erhalten, so dass viele Werbetreibende Schwierigkeiten haben, die tatsächliche Wirkung ihrer Kampagnen zu verstehen.
Wirksame medienübergreifende Werbestrategien können Vermarktern helfen, sich in der dynamischen Werbelandschaft von heute zurechtzufinden. Diese Strategien müssen jedoch durch Daten untermauert werden, die einen ganzheitlichen Blick darauf werfen, wie Ihre Werbegelder kanalübergreifend investiert werden und welche Werbemittel den Unterschied ausmachen, um verwertbare Erkenntnisse und Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.
Die Herausforderungen von kanalübergreifenden Daten
Im jährlichen Marketingbericht 2025 von Nielsen haben wir festgestellt, dass Vermarkter, die den ROI ihrer medienübergreifenden Kampagnen berechnen wollen, eine ganze Reihe von Herausforderungen zu bewältigen haben. Die größte Hürde ist die Abstimmung mit den Stakeholdern, dicht gefolgt von den Problemen mit der Menge und der Unvergleichbarkeit der Daten.
Die schiere Menge an Plattformen und Geräten, mit denen die Verbraucher täglich zu tun haben, ist die Ursache für diese Herausforderungen. Vom traditionellen Fernsehen und Radio bis hin zu digitalen Giganten wie sozialen Medien, Suchmaschinen und Streaming-Diensten ist das Publikum über ein riesiges und vielfältiges Medienökosystem verstreut. Jede Plattform verfügt oft über ihre eigenen Metriken und Reporting-Tools, wodurch Datensilos entstehen, die nur selten miteinander in Verbindung stehen.
Dieser unzusammenhängende Ansatz macht es schwierig, an den richtigen Stellen von den richtigen Leuten für Ihre Marke gesehen und gehört zu werden, was zu einer ineffizienten Ressourcenzuweisung und verpassten Chancen führt. Ohne ein umfassendes Verständnis dafür, wie die verschiedenen medialen Berührungspunkte interagieren und das Verbraucherverhalten beeinflussen, können Vermarkter nur raten, anstatt strategisch zu investieren.
Aufbrechen von Datensilos mit Advertising Intelligence
Hier kann die Werbeintelligenz Barrieren abbauen. Die Ad Intel-Lösung von Nielsen bietet einen ganzheitlichen Überblick über die Werbelandschaft mit zuverlässigen Berichten über alle wichtigen Medienarten, einschließlich TV, Connected TV (CTV), Digital, Social, Audio, Print, Out of Home und Kino.
Mit dieser ganzheitlichen Sichtweise erhalten Vermarkter ein klareres Verständnis dafür, wo sie ihre Werbegelder im gesamten Markt investieren und wie sie ihre Zielgruppen erreichen können, indem sie über die Metriken der einzelnen Kanäle hinaus auf die Gesamtleistung der Kampagne schauen. Eine einheitliche Perspektive ist entscheidend, um herauszufinden, welche Medienkombinationen und Werbemittel wirklich zu Engagement und Konversionen führen, was eine fundiertere Entscheidungsfindung und letztlich einen höheren ROI ermöglicht.
Die Stärke von CTV in Ihrem Medienmix
Da sich das Publikum immer mehr auf Streaming-Inhalte verlagert, hat sich CTV zu einem leistungsstarken Werbekanal entwickelt und ist ein wichtiger Akteur in dieser sich entwickelnden Landschaft. Es überrascht nicht, dass die Vermarkter ihre Ausgaben entsprechend umschichten. Es reicht jedoch nicht aus, CTV einfach in den Mix einzubinden. Seine Wirkung muss sorgfältig gemessen und in eine breitere Crossmedia-Strategie integriert werden.
Damit Vermarkter besser verstehen können, wie Budgets medienübergreifend verteilt werden, haben wir vor kurzem Nielsen Ad Intel um die Messung von mehr als 20 einzelnen Plattformen erweitert, die insgesamt 95 % des US-amerikanischen CTV-Werbemarktes abdecken. Dies schafft Transparenz für Vermarkter, um herauszufinden, wo und wie Marken in CTV investieren und welche Plattformen die meisten Werbeausgaben auf sich vereinen. Wenn CTV-Daten mit Erkenntnissen aus anderen Medienkanälen integriert werden, können konsistente und vergleichbare Analysen den Vermarktern helfen, datenbasierte Strategien zu entwickeln, die zu besseren Ergebnissen führen.
Stellen Sie sich ein reales Szenario vor: Eine Marke führt ein neues Produkt mit einer Kampagne ein, die sich über lineares Fernsehen, soziale Medien und CTV erstreckt. Mit integrierten Daten zu den Werbeausgaben könnte sie die Messaging-Strategie und die kreative Positionierung auf jeder Plattform analysieren, indem sie aktuelle Werbemittel mit Platzierungsinformationen anzeigt, um zu sehen, was auf dem Markt funktioniert. Dieser detaillierte Einblick ermöglicht dynamische Anpassungen des Medienmixes und die Optimierung der Ausgaben für eine maximale Wirkung.
Maximierung der Wirkung mit medienübergreifenden Werbestrategien
Bei medienübergreifenden Werbestrategien, die zu Ergebnissen führen, geht es nicht nur um die Erfassung von Daten, sondern auch um die intelligente Nutzung von Daten. Dazu gehört die Analyse von Ausgabentrends in Ihrer Branche, die Optimierung von Kampagnen in Echtzeit auf der Grundlage von Leistungsdaten und schließlich der Aufbau einer robusten Feedbackschleife zur kontinuierlichen Verfeinerung Ihrer Werbestrategie. Dieser iterative Prozess ermöglicht es Vermarktern, von reaktiven Anpassungen zu proaktiver Optimierung überzugehen und sicherzustellen, dass jeder ausgegebene Dollar sein Bestes gibt.
Letztendlich liegt der Weg zur Überwindung der fragmentierten Medieninvestitionen und zur Entwicklung erfolgreicher Strategien in der Nutzung umfassender plattformübergreifender Medieninformationen. Durch die Zusammenführung von Daten aus allen Kanälen in einem einzigen, zusammenhängenden Rahmen können Vermarkter ein unvergleichliches Verständnis ihrer Zielgruppe gewinnen, ihren Medienmix mit Präzision optimieren und den wahren Wert ihrer Werbemaßnahmen selbstbewusst demonstrieren. Dieser integrierte Ansatz ist nicht länger ein Luxus, sondern eine Notwendigkeit für jede Marke, die in der komplexen Multi-Screen-Welt der modernen Werbung erfolgreich sein will.
Erfahren Sie mehr darüber, wie Werbedaten von Nielsen Ihre crossmedialen Werbestrategien unterstützen können.
