Reihe „Diverse Intelligence“ 2026 · Kurzfassung
10 Dinge, die man 2026 über das AANHPI-Publikum wissen sollte
Die gesamte Serie auf den Punkt gebracht. Streaming, Sport und Werbeausgaben – was jede Marke wissen sollte.
#1
61%
Ein Großteil der werbefinanzierten Fernsehzeit der AANHPI-Zielgruppe entfällt auf Streaming. Die AANHPI-Zielgruppe verbringt mehr Zeit mit Streaming als mit terrestrischem und Kabelfernsehen zusammen – und liegt damit vor allen anderen demografischen Gruppen.
Nielsen National TV Panel Streaming-Plattform-Einschaltquoten, 4. Quartal 2025
#2
45%
Ein Großteil der erwachsenen AANHPI-Bevölkerung hat noch nie Kabelfernsehen genutzt – das ist der höchste Anteil aller ethnischen Gruppen in den USA. Digitale und Streaming-Plattformen sind unerlässlich, um diese Zielgruppe in großem Umfang zu erreichen.
Nielsen Scarborough USA, 2025 R2
#3
69%
Ein Großteil der Interaktion mit AANHPI TV findet im werbefinanzierten Umfeld statt. Obwohl es sich um die publikumsgruppe mit der größten Streaming-Affinität handelt, lässt sich der Großteil der AANHPI-Zuschauer über Werbung erreichen.
Nielsen National TV Panel Streaming-Plattform-Einschaltquoten, 4. Quartal 2025
#4
20.5B
Gesamtlaufzeit von „KPop Demon Hunters“ im Jahr 2025 – der meistgestreamte Originalfilm des Jahres und die Nummer 1 unter den hispanischen, AANHPI-, schwarzen und weißen Zuschauern.
Nielsen-Einschaltquoten für Streaming-Inhalte, 2025
#5
91
Von den 100 meistgesehenen Sendungen für AANHPI-Zuschauer im Jahr 2025 waren 100 Sportveranstaltungen. Das AANHPI-Publikum ist fest in den Top-Sportangeboten der NFL, NBA, MLB und internationaler Wettbewerbe verankert.
Nielsen National Panel, L+7, nicht-hispanische Asiaten, P2+, 2025
#6
80%
Anstieg der Zuschauerzahlen aus der AANHPI-Bevölkerungsgruppe bei der World Baseball Classic 2026 im Vergleich zu 2023 – der höchste Zuschauerzuwachs aller Bevölkerungsgruppen. Jeder dritte Zuschauer des Endspiels stammte aus multikulturellen Bevölkerungsgruppen.
Nielsen Nationale TV-Einschaltquoten, Live+SD, Big Data + Panel 2026
#7
1.9M
Zuschauer aus der AANHPI-Gemeinschaft verfolgten das siebte Spiel der World Series. Auf die AANHPI-Zuschauer entfielen 7,3 % der Zuschauer – ein deutlicher Überindex im Vergleich zum Bevölkerungsanteil.
Nielsen Nationale TV-Einschaltquoten, Live+SD, Big Data + Panel 2026
#8
33%
Im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 interessieren sich 32 % der asiatischstämmigen US-Amerikaner für Fußball, gegenüber einem US-Durchschnitt von 28 %. Fußball ist in den meisten asiatischen Märkten die beliebteste Sportart, und die Weltmeisterschaft wird in elf US-Städten ausgetragen.
Nielsen Fan Insights, USA, Februar 2026
#9
247M
TV-Impressionen, die innerhalb von fünf Tagen durch die Kampagne von McDonald’s × KPop Demon Hunters erzielt wurden. Im Rahmen der Kampagne flossen 71,5 % der digitalen Werbeausgaben in Videowerbung, wobei Fandom-Plattformen wie X, Twitch und YouTube gezielt angesprochen wurden.
Nielsen Ad Intel, 31. März – 4. April 2026
#10
58%
Ein Großteil des AANHPI-Publikums bemüht sich bewusst, Medien von Kreativen zu unterstützen, die ihre Identität widerspiegeln. Und asiatische YouTube-Kreative wie Michelle Phan und Markiplier ziehen erhebliche Werbeinvestitionen aus wichtigen Branchen wie Online-Handel, Schnellrestaurants und Versicherungen an.
Nielsen Ad Intel, Nielsen Advanced Audience Attitudes Study, 2025
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Jede Statistik ist Teil einer größeren Geschichte. Tauchen Sie ein in die gesamte Serie.
Kapitel 1
Der Crossover-Effekt
AANHPI
Zielgruppen x Inhalte
Filme mit asiatischen Hauptdarstellern finden bei allen Zuschauern großen Anklang.
Kapitel 2
Der Fandom-Effekt
AANHPI
Publikum x Sport
Die AANHPI-Fangemeinde ist bei den wichtigsten Ereignissen des Sportkalenders dabei.
