Univision und Nielsen unterzeichnen eine mehrjährige, marktübergreifende Vereinbarung zur Audiomessung

New York, NY - 20. April 2020 - Nielsen (NYSE: NLSN) gab heute bekannt, dass Univision einen mehrjährigen Vertrag mit Nielsen Audio unterzeichnet hat. Die Vertragsverlängerung umfasst die nationale und lokale Messung aller 58 Univision-eigenen und -betriebenen Uforia Audio Network-Sender in 15 Schlüsselmärkten, darunter die zehn wichtigsten hispanischen Märkte in den USA und Puerto Rico. Die Vereinbarung umfasst alle Univision-Märkte mit tragbaren Personenmessgeräten, Märkte mit kontinuierlicher Tagebuchmessung (Fresno, Kalifornien und Puerto Rico) und einen Markt mit zwei Büchern in McAllen, Texas.

Das spanischsprachige Radio spielt eine unverzichtbare Rolle bei der Ansprache eines bedeutenden Teils der hispanischen Verbraucher in den USA. Dieses kombinierte Angebot wird es Univision ermöglichen, die Stärke der hispanischen und spanischsprachigen Radiokonsumenten zu demonstrieren. 

"Die hispanische Bevölkerung ist eine der wichtigsten Triebfedern des Wirtschaftswachstums in den USA, und das Radio, das jede Woche 96 % der erwachsenen Hispanoamerikaner erreicht, ist eine der besten Möglichkeiten, diese einflussreiche Zielgruppe anzusprechen", sagte Jesus Lara, President of Radio bei Univision. "Als führendes hispanoamerikanisches Medienunternehmen mit dem größten spanischsprachigen Radionetzwerk des Landes ist es für uns von größter Bedeutung, dass wir Zugang zu den Audio-Insights und den verfügbaren Messinstrumenten haben. Nielsen-Ratings sind nach wie vor die Währung unserer Branche, da sie die umfassendste und repräsentativste Messung der hispanischen Bevölkerung in den USA bieten, und wir freuen uns auf unsere neue Beziehung." 

"Das Uforia Audio Network von Univision ist ein echter Branchenführer und wir freuen uns, unsere langfristige Beziehung zu erneuern", sagte Brad Kelly, Managing Director bei Nielsen Audio. "Wir freuen uns darauf, Univision auch weiterhin die Daten und Erkenntnisse zur Verfügung zu stellen, die sie benötigen, um strategische Geschäftsentscheidungen zu treffen und ihr einzigartiges Leistungsversprechen zu präsentieren und den Werbekunden eine überzeugende Geschichte zu erzählen. Mit der Ergänzung durch Continuous Diary Measurement und Nielsen Media Impact verfügt das Uforia Audio Network nun über verwertbare Erkenntnisse, die es auf Augenhöhe mit anderen Medienformen positionieren."

Im vergangenen August kündigte Nielsen die Einführung von Continuous Diary Measurement (CDM) an. CDM stellt den Hörfunk auf eine Stufe mit anderen Medien wie Digital und TV und hilft den Kunden, schneller auf Marktveränderungen zu reagieren. CDM trägt auch dazu bei, die Schwankungen in den Einschaltquoten durch rollierende Stichproben zu verringern, die ein konsistenteres und stabileres Bild des Marktes vermitteln.

Im Novemberletzten Jahres gab Nielsen bekannt, dass Nielsen Media Impact (NMI) die Mediengattung Radio in seine führende nationale Crossmedia-Planungs- und Optimierungslösung aufgenommen hat. Nielsen Media Impact ist eine plattformübergreifende Planungslösung, die sowohl auf lokaler als auch auf nationaler Ebene verfügbar ist und es den Nutzern ermöglicht, medienübergreifende Reichweiten, Frequenzen und Duplizierungen anhand von erweiterten Zielgruppensegmenten zu ermitteln. So können Agenturen, Medieneigentümer und Werbetreibende ihre gewünschten Zielgruppen mit kosteneffizienten Mediaplänen erreichen.