Streaming hält sich in einer schwächeren Sommer-Zuschauersaison
NEW YORK - 29. Juli 2025 - Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Publikumsmessung, Daten und Analysen, gab heute bekannt, dass die Betrachtung von Inhalten mit Werbung im zweiten Quartal 2025 um 1,2 Anteilspunkte zugenommen hat und mit 73,6 % der gesamten TV-Nutzung abschließt, und zwar in der zweiten Ausgabe des Ad Supported Gauge, einer Erweiterung von The Gauge™.
Zeitgleich mit dem Beginn des Sommers in vielen Regionen der USA zeigte die Ausgabe Q2 2025 dieses Berichts mehrere wichtige Wachstumsbereiche auf, nämlich:
- Die Betrachtung von Inhalten mit Werbung stieg um 1,2 Prozentpunkte auf 73,6 %, und der Anteil der ergänzenden, nicht werbegestützten Komponente fiel auf 26,4 %.
- Streaming konnte im Vergleich zum ersten Quartal 2,9 Marktanteilspunkte hinzugewinnen, wobei der Großteil davon (2,7 Marktanteilspunkte) vom werbefinanzierten Fernsehen übernommen wurde und die restlichen 0,2 Marktanteilspunkte auf das Kabel entfielen.
- Die Kabelkategorie profitierte von einem starken Nachrichtenzyklus sowie einer breiten Berichterstattung über die NBA-Playoffs, während die Streaming-Plattformen weiterhin neue Staffeln beliebter Serien wie Love Island USA, Squid Game und Ginny & Georgia sowie kürzlich wiederveröffentlichte Serien wie Animal Kingdom und Blindspot einführten.
Im Einzelnen ergab der Bericht, dass die Gesamtzuschauerzahl im zweiten Quartal im Vergleich zum ersten Quartal um 9 % und die Zuschauerzahl für werbefinanzierte Inhalte um 8 % gesunken ist. Die werbefinanzierte Fernsehnutzung ging um 16 % und die werbefinanzierte Kabelnutzung um 8 % zurück. Das werbefinanzierte Streaming blieb in einer Saison, in der die Zuschauer ihren Medienkonsum eher zurückfahren, unverändert.
Anfang dieses Jahres berichtete Nielsen, dass Streaming im Mai einen historischen Meilenstein erreicht hat, da sein Anteil an der gesamten Fernsehnutzung zum ersten Mal den kombinierten Anteil von Fernsehen und Kabel übertraf, wie aus dem Mai-Bericht The Gauge™ des Unternehmens hervorgeht. Der Bericht stellte fest, dass Streaming im Mai 2025 einen Anteil von 44,8 % an der TV-Nutzung hatte und damit seinen bisher größten Anteil, während Rundfunk (20,1 %) und Kabel (24,1 %) zusammen 44,2 % des Fernsehens ausmachten.
In seiner zweiten Auflage bietet der Ad Supported Gauge von Nielsen den umfassendsten Überblick über den Anteil des Fernsehens, der Werbung über Rundfunk, Kabel und Streaming liefert. Mit diesen neuen Erkenntnissen haben Werbetreibende und Agenturen einen grundlegenden, aktuellen Überblick über die Möglichkeiten, mit den Verbrauchern über werbegestützte Plattformen in der TV-Saison Herbst 2025 in Kontakt zu treten.
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Sarah Muratore
