YouTube erobert 13,4 % der TV-Zuschauer im sechsten Monat in Folge als Top-Medienverteiler
Netflix behauptet Top-3-Rang mit plattformbesten 8,8 % des TV
Hallmark erhält Auftrieb durch das jährliche "Weihnachten im Juli
NEW YORK - 26. August 2025 - YouTube setzte seine Erfolgssträhne als führender TV-Medienvermarkter im Juli fort und führte damit den sechsten Monat in Folge den Media Distributor Gauge Report von Nielsen an. YouTube gewann 13,4 % der Fernsehzeit und baute seinen Vorsprung gegenüber dem zweitplatzierten Disney (9,4 %) um 4,0 Prozentpunkte aus. Dies ist der bisher größte Vorsprung eines Medienunternehmens, seit Nielsen im November 2023 mit der Berechnung des Media Distributor Gauge begann.
Wie in Nielsens The Gauge™ berichtet, profitierten reine Streaming-Anbieter weiterhin von der Sommerflaute beim traditionellen Fernsehkonsum, da Netflix und The Roku Channel im Juli ebenfalls Höchstwerte bei den Plattformanteilen erzielten. Netflix behauptete in diesem Monat seine Position unter den drei größten Medienanbietern, indem es gegenüber Juni einen halben Marktanteilspunkt hinzugewann und mit 8,8 % des TV-Marktes abschloss. Angetrieben durch einen stetigen Strom von Neuveröffentlichungen, sowohl von eigenen als auch von erworbenen Titeln, verzeichnete Netflix in diesem Monat den größten Volumenzuwachs aller Streaming-Plattformen und steigerte seine durchschnittliche Zuschauerzahl pro Minute im Vergleich zum Juni um weitere 215.000 Zuschauer. Netflix war auch die einzige Streaming-Plattform, die im Vergleich zum Vormonat einen Anstieg in allen demografischen Zuschauerkategorien verzeichnete. Der Roku-Kanal erreichte im Juli 2,8 % der TV-Zuschauer (+0,3 Prozentpunkte) und verzeichnete mit einem Anstieg von 7,5 % im Vergleich zum Juni den größten monatlichen Nutzungszuwachs aller Streaming-Plattformen.
In der Zwischenzeit konnte Amazon 3,9 % des TV-Marktanteils für sich verbuchen und kam damit in Schlagdistanz zu seinem bisherigen Plattform-Bestwert von 4,0 % aus dem Dezember 2024. Amazon demonstrierte die Stärke eines vielfältigen Inhaltsangebots, da die Zuwächse von zwei Originalserien mit deutlich unterschiedlichen Zielgruppen angetrieben wurden: Das Bosch-Spinoff Ballard zog Zuschauer über 50 an und erzielte 2,5 Milliarden Sehminuten, während neue Episoden von The Summer I Turned Pretty bei der Zielgruppe der 12- bis 24-Jährigen Anklang fanden und insgesamt 1,5 Milliarden Minuten erreichten. Diese Leistung ist Teil eines längerfristigen Trends für die Plattform, die ihren Anteil an der TV-Nutzung seit Juli 2021 durch stetiges und konstantes Wachstum um 62 % steigern konnte.
Hallmark kletterte auf 1,1 % des Fernsehens und rückte in der Rangliste der Verleiher um einen Platz vor. Hallmark erhielt Auftrieb durch sein jährliches "Weihnachten im Juli"-Programm auf dem Hallmark Channel, wo neue Premieren, darunter die vierteiligen "Unwrapping Christmas" -Filme und die Ferienserien "Holidazed" und "Christmas at Sea", dem Sender einen Zuschauerzuwachs von 19 % bescherten.
In den kommenden Monaten wird sich die saisonale Verschiebung vom Sommer zum Herbst bemerkbar machen, da die Rückkehr der großen Sportarten und die neue Fernsehsaison in den nächsten Monaten wichtige Auswirkungen auf die Medienvertreiber und das Publikum haben werden.
Das Juli-Intervall 2025 umfasst die Daten 30.06.2025 bis 27.07.2025. Die Nielsen-Berichterstattung folgt dem Sendekalender mit Messwochen, die von Montag bis Sonntag laufen.
Über The Gauge™
The Gauge™ ist Nielsens monatliche Momentaufnahme des gesamten Fernseh-, Kabel- und Streamingkonsums, der über einen Fernsehbildschirm erfolgt, und bietet der Branche einen ganzheitlichen Blick auf das, was die Zuschauer sehen. The Gauge wurde im April 2024 um The Media Distributor Gauge erweitert, das die Gesamtnutzung nach Medienvertreibern in diesen Kategorien widerspiegelt. Lesen Sie mehr über die Methodik vonThe Gauge und die FAQ.
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Lauren Pabst
