Parece que, por muy ocupados que estemos, seguimos encontrando tiempo para ver los contenidos que nos gustan. Y no es de extrañar que el tiempo que los espectadores pasan viendo contenidos a través de distintas plataformas haya aumentado a medida que el acceso a los dispositivos móviles y el time-shifting han ido ganando terreno en el sector. Ver contenidos a nivel local tiene un efecto único: nos conecta con nuestras comunidades, al tiempo que nos informa y nos capacita como participantes en el tejido estrechamente unido de nuestra vida cotidiana.
Independientemente de cómo accedamos a estos contenidos, nuestro instinto colectivo es interactuar con ellos y compartirlos con los demás. A medida que las empresas de marketing y medios de comunicación exploran formas de llegar a los consumidores de maneras nuevas y emocionantes, ofrecemos una mirada a las características y tendencias únicas de los mercados locales. Algunos de estos datos pueden sorprenderle, mientras que otros confirmarán lo que ya sospechaba. Cada una de ellas representa una oportunidad para establecer una conexión y crear una comunidad más fuerte y comprometida.
Además de señalar las tendencias a alto nivel, este informe examina con mayor detenimiento dos mercados en particular: Miami y Washington, D.C. También presta especial atención a un puñado de categorías locales clave: atención sanitaria y restaurantes de servicio rápido, destacando las diferencias y similitudes relacionadas con cada una de ellas en los distintos mercados.
La televisión en directo sigue en cabeza
La forma de ver contenidos evoluciona continuamente, sobre todo a medida que avanza la tecnología y aumenta la penetración de los dispositivos móviles. La reproducción de DVR y el streaming over-the-top desempeñan un papel en la forma en que los consumidores ven los contenidos, pero la televisión en directo sigue dominando la forma en que los consumidores de todo el país ven sus contenidos.
