Netflix, YouTube, Hulu y Amazon aumentan su cuota de espectadores mensuales
En medio de la ralentización de los nuevos contenidos en la televisión tradicional y la reducción de la programación deportiva, el streaming se hizo con la mayor cuota de audiencia de la televisión estadounidense en julio, por primera vez tras cuatro meses consecutivos de alcanzar nuevos máximos de audiencia. La audiencia del streaming en un mes dado ha superado antes a la de la televisión en abierto, pero es la primera vez que también supera a la del cable.
Además de conseguir la mayor cuota de audiencia durante el mes, los espectadores vieron una media de 190.900 millones de minutos de contenidos en streaming a la semana, superando con creces los 169.900 millones de minutos que los espectadores vieron durante el periodo de bloqueo por pandemia en abril de 2020. Excluyendo la semana del 27 de diciembre de 2021, las cinco semanas de julio de 2022 representan las semanas de streaming de mayor volumen registradas, según las mediciones de Nielsen.
Aparte de los cambios en los índices de audiencia, el consumo total de televisión durante el mes fue prácticamente idéntico al de junio, así como al de julio de 2021. Las tendencias siguen poniendo de relieve que, con otras variables constantes, los estadounidenses están ampliando su consumo de streaming y las plataformas que utilizan.
En conjunto, el uso de streaming creció un 3,2% respecto a junio. En términos interanuales, el volumen de streaming aumentó un 22,6%, aumentando su cuota de uso en 6,5 puntos. En julio, Prime Video, Hulu, Netflix y YouTube volvieron a alcanzar nuevas cotas. Netflix ganó un 8% de cuota, impulsado por los casi 18.000 millones de minutos de Stranger Things que vieron los espectadores, complementados por los casi 11.000 millones de minutos de visionado combinado de Virgin River y The Umbrella Academy. Las películas El hombre gris y La bestia del mar aportaron más de 5.000 millones de minutos. La cuota récord de Hulu se vio favorecida por la nueva temporada de Solo asesinatos en el edificio y El oso, que sumaron 3.000 millones de minutos vistos. El 3,0 de cuota de Prime Video de Amazon fue impulsado por la nueva serie The Terminal List y los nuevos episodios de The Boys, que sumaron más de 8.000 millones de minutos vistos.
Y con tanto contenido entrando en el espacio del streaming, tanto de los operadores puros como de las empresas de medios tradicionales, merece la pena destacar el impacto del contenido de los MVPD digitales (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) y las aplicaciones de cable tradicionales (Comcast, Charter/Spectrum). Estos contenidos representan ya el 11,2 % del streaming y el 3,9 % del uso total de la televisión.
La difusión, con un 21,6% de cuota de televisión, bajó un 3,7% en volumen en comparación con el mes pasado, lo que representa una caída de 0,8 puntos de cuota. En términos interanuales, el cambio en el comportamiento de los telespectadores es más evidente, ya que la televisión en abierto descendió un 9,8%, lo que supone una pérdida de 2,3 puntos de share. Teniendo en cuenta el final de los playoffs de la NHL y la NBA en junio, la caída del 41% en la audiencia de deportes fue un factor en la caída. Con respecto al año pasado, cuando además de la NHL y la NBA había algunos contenidos olímpicos, la caída fue del 43%.
Desde junio de 2022, el uso del cable bajó un 2%, con una pérdida de 0,7 puntos de share. Desde el pasado mes de julio, el consumo de televisión por cable descendió un 8,9% y 3,3 puntos de cuota. El compromiso con los géneros del cable se mantuvo bastante estable en julio, siendo los deportes los que registraron el mayor descenso: un 15,4% en el mes y un 34% desde hace un año.
Metodología y preguntas más frecuentes
The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de cómo los consumidores acceden a los contenidos a través de las principales plataformas de distribución de televisión, como la radiodifusión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico muestra la cuota por categoría y del uso total de la televisión por cada uno de los distribuidores de streaming.
¿Cómo se crea 'The Gauge'?
Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de TV nacional. Las fuentes de televisión lineal (radiodifusión y cable), así como el uso total, se basan en la visualización del panel de televisión general de Nielsen.
Todos los datos se basan en un periodo de tiempo específico para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de 5 semanas, incluyen una combinación de Live+7 para las semanas 1 - 4 del periodo de datos. (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después. Live +3 incluye el visionado de televisión más el visionado hasta tres días después).
¿Qué se incluye en "Otros"?
En The Gauge, "Otros" incluye el resto de la televisión. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), vídeo a la carta (VOD) no medido, streaming a través de un descodificador de cable, juegos y uso de otros dispositivos (reproducción de DVD). Dado que el streaming a través de descodificadores de cable no acredita a los respectivos distribuidores de streaming, éstos se incluyen en la categoría "Otros". Nielsen sigue trabajando para acreditar a los distribuidores individuales de streaming de los descodificadores de cable a medida que mejoramos nuestra tecnología Streaming Meter.
¿Qué se incluye en "Otros Streaming"?
Las plataformas de streaming clasificadas como "Otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente.
¿Incluye la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?
Sí, Hulu incluye el visionado en Hulu Live y YouTube incluye el visionado en YouTube TV.
La TV en directo codificada, también conocida como streaming lineal codificado, se incluye tanto en los grupos Broadcast y Cable (TV lineal) como en Streaming y otro streaming, p. ej. Hulu Live, Youtube TV, Otras aplicaciones de streaming MVPD/vMVPD. (Nota: MVPD, o distribuidor de programación de vídeo multicanal, es un servicio que ofrece múltiples canales de televisión. Los vMVPD son distribuidores que agregan contenidos lineales (TV) con licencia de las principales redes de programación y los empaquetan en un formato de suscripción independiente y accesible en dispositivos con conexión de banda ancha).
