Lo mejor del deporte
Tendencias mediáticas que darán forma al marketing deportivo en 2026
Descubra las tendencias de comportamiento de los aficionados al deporte a partir de 2025 y la información que impulsa al sector para planificar su estrategia de patrocinio deportivo con confianza.
Los aficionados al deporte tienen todos los ojos puestos en 2026. Este año se perfila como uno de los más importantes en cuanto a audiencia y participación en el deporte a nivel mundial, con la Super Bowl LX y los Juegos Olímpicos de Invierno como los próximos momentos más esperados en los medios de comunicación. De hecho, la Super Bowl LIX del año pasado atrajo a más de 127 millones de espectadores, pero los datos de nuestro informe Tops of Sports revelan diferencias demográficas clave entre los espectadores de la televisión y los del streaming. ¿Sabe dónde se encuentra su público objetivo?
Los aficionados también están entusiasmados con la Copa Mundial de la FIFA 2026™, y el 37 % de la población general de EE. UU. espera que su interés por este deporte aumente. En el competitivo mercado actual del patrocinio deportivo, ahora es el momento crucial para que las marcas y los anunciantes planifiquen con antelación en función de lo que suceda antes y después de los grandes eventos deportivos de este año.
En nuestro informe «Lo mejor del deporte», descubrirás:
Aumento de la audiencia y la base de seguidores
Las aficiones deportivas están creciendo. Antes de grandes eventos como la Copa Mundial de la FIFA 2026™, la popularidad del fútbol está aumentando en Estados Unidos, que ahora cuenta con 62 millones de aficionados y es la cuarta base de aficionados más grande del mundo. El béisbol, el golf, el baloncesto y el sóftbol también están ganando audiencia y reforzando sus bases de aficionados.
Impacto del streaming
El streaming está cambiando las reglas del juego en los deportes en directo gracias a la visualización multiplataforma y creando nuevas vías de participación al llegar a un público más amplio. Los documentales deportivos en streaming también mantienen la atención de los aficionados, alcanzando un total de 16 937 millones de minutos de visualización en 2024, lo que supone un aumento del 113 % con respecto a 2021, y 2025 va camino de terminar con un total similar.
Valor del patrocinio
Los patrocinadores deportivos tienen valiosas oportunidades de exposición en ligas como la NBA y la MLB, que representarán un valor mediático de 515 millones de dólares para las marcas en 2025. La emoción de la postemporada de la MLB tras Shohei Ohtani y los L.A. Dodgers abrió nuevas oportunidades para llegar a aficionados de diversos orígenes.
Comience ahora su estrategia para 2026.
