Si usted es un amante de los contenidos de vídeo, es más que probable que esté bastante satisfecho con la miríada de opciones disponibles hoy en día con sólo pulsar un botón. Y aunque la televisión tradicional sigue representando la inmensa mayoría de los visionados televisivos, la penetración del vídeo por suscripción on-demand (SVOD) en EE.UU. está ya a la par de la penetración de los DVR. Así que, a medida que los consumidores siguen buscando contenidos atractivos -y luego los ven dónde y cuándo quieren-, los editores de esos contenidos están cada vez más interesados en saber más sobre ellos.
En un escenario de visionado tradicional, las cadenas, los productores de contenidos, los vendedores y las marcas desean conocer a los espectadores porque están interesados en optimizar su gasto en medios de comunicación con respecto a la publicidad. En el espacio SVOD, sin embargo, la publicidad no suele formar parte de la ecuación. Esto, sin embargo, no anula la necesidad de una medición precisa de la audiencia por parte de terceros. De hecho, como Peter Naylor, vicepresidente senior de ventas de publicidad de Hulu, expresó a Megan Clarken, presidenta de liderazgo de producto de Nielsen, en el evento U.S. Consumer 360 de este año, la medición es imprescindible en el ecosistema en evolución de hoy en día.
La buena noticia para empresas como Hulu es que Nielsen Digital Ad Ratings proporciona una visión completa y al día siguiente de la audiencia online y móvil de un anuncio de forma comparable a los índices de audiencia de televisión de Nielsen. Esto significa que editores, anunciantes y agencias obtienen información en tiempo real para un entorno en tiempo real.
