Comment la prise de décision fondée sur les données améliore les décisions budgétaires et les résultats
Comment déterminer le montant adéquat à consacrer au marketing et comment le répartir entre les différentes options de programme ? Si vous avez du mal à déterminer un budget marketing qui vous convienne, vous êtes en bonne compagnie.
Chez Nielsen, nous avons mené une étude auprès des spécialistes du marketing B2C afin de découvrir comment les responsables des budgets marketing importants de leur entreprise prennent leurs décisions et quelles sont les pratiques qui permettent d'obtenir de meilleurs résultats. Face à une concurrence acharnée, les spécialistes du marketing B2C doivent dépenser chaque centime judicieusement. Pourtant, l'étude a révélé que moins de la moitié des personnes interrogées (40 %) se sentent très confiantes dans la capacité de leur équipe à déterminer la manière la plus efficace d'allouer leurs dépenses de marketing.
Ce rapport complet révèle comment les responsables marketing planifient leurs budgets aujourd'hui et comment ils peuvent faire mieux. Découvrez les modèles de prévision, les méthodologies et les outils utilisés par les spécialistes du marketing B2C pour planifier leurs budgets, les pratiques utilisées par les spécialistes du marketing qui sont plus confiants dans leurs décisions en matière de budget marketing, et obtenez des recommandations sur la façon dont vous pouvez améliorer votre planification budgétaire.
