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Les sommets de 2018 : Radio

1 minute de lecture | Décembre 2018

Alors qu'une autre année est presque terminée, les préférences radiophoniques des Américains continuent d'évoluer pour s'adapter aux réalités culturelles, de divertissement et d'information d'aujourd'hui. En ce moment même, des centaines de stations de radio aux États-Unis diffusent de la musique de vacances à l'approche de Noël. Cette tradition annuelle sur les ondes radiophoniques continue de porter ses fruits pour les stations qui s'échangent le format "tout Noël" à la fin de l'année, et en particulier pour la catégorie Adult Contemporary (AC).

Ailleurs, la radio News/Talk poursuit son ascension, car l'intérêt de l'audience pour les nouvelles (et la politique) reste exceptionnellement fort plusieurs années après notre dernière élection présidentielle. En 2018, les midterms, les nominations à la Cour suprême, les catastrophes naturelles, la surveillance des médias sociaux et l'élargissement des débats culturels (entre autres histoires) ont continué à pousser les auditeurs vers le format News/Talk, qui a connu une autre année de forte performance.

Selon les données de l'audimètre portable (PPM) de Nielsen pour le solde de l'année 2018 (janvier-novembre), News/Talk est resté le format numéro 1 parmi tous les auditeurs (6 ans et plus) pour la huitième année consécutive. C'est l'un des quatre formats qui a augmenté sa part d'audience cette année par rapport à l'année dernière (News/Talk avait une part de 10% cette année, contre 9,9% en 2017). Ailleurs, Adult Contemporary a augmenté de 7,7 % à 8,0 %, Classic Hits a eu une tendance de 5,3 % à 5,6 % en 2018 tout en ayant également un autre grand été, et All Sports a évolué légèrement à la hausse en 2018, passant de 4,3 % l'année dernière à 4,4 % cette année.

Le tableau ci-dessous comprend les 10 formats radio les plus populaires de 2018 sur l'ensemble des marchés PPM de Nielsen.

Les données utilisées dans cet article tiennent compte des publics multiculturels. Les publics de consommateurs hispaniques sont composés de populations représentatives anglophones et hispanophones.