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Comprendre la modélisation du marketing mix

2 minutes de lecture | Décembre 2020

Ce que les marques doivent savoir pour évaluer et optimiser leurs dépenses de marketing

En ces temps d'évolution rapide, nous assistons à un changement continu du comportement des consommateurs. Pourtant, les spécialistes du marketing doivent toujours prendre les bonnes décisions en matière d'investissements marketing dans des situations imprévisibles. Afin de prendre les bonnes décisions, on reconnaît de plus en plus l'importance de mesurer les activités de marketing de manière précise et durable. MMM est une solution idéale qui peut être utilisée en permanence pour aider votre entreprise en ces temps difficiles.

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Il est difficile de comparer différentes mesures avec des métriques différentes, comme les taux de conversion ou l'atteinte de la cible entre différentes activités marketing. MMM vous permet de comparer chaque activité de marketing en calculant le ROI du marketing, et vous aide à découvrir quel média/campagne stimule le plus les ventes de votre marque. Avec un ROI marketing basé sur la valeur, vous pouvez allouer votre budget plus efficacement.

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À l'ère du "monde sans cookie" et des réglementations sur la confidentialité telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD), les spécialistes du marketing doivent trouver des solutions durables pour mesurer les activités de marketing.

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