Les Américains ont regardé en streaming près de 15 millions d'années de contenu en 2021
Au cours d'une année qui a continué à offrir au public une variété sans précédent de plateformes et de contenus de streaming, les consommateurs américains ont pleinement profité de leurs options. Au cours de la dernière semaine de décembre 2021, le public a passé 183 milliards de minutes en streaming, ce qui a même éclipsé le temps passé en streaming au plus fort des fermetures hebdomadaires dues au COVID au début de 2020 (166 milliards de minutes).
Alimentés par des augmentations significatives de la connectivité et des contenus attrayants sur un éventail toujours plus large de plateformes, les services de streaming ont capitalisé tout au long de l'année sur l'appétit croissant des consommateurs pour le contenu vidéo en ligne. Au total, les Américains ont visionné en streaming près de 15 millions d'années de contenu en 2021. Malgré la myriade d'options offertes par le paysage du streaming, les consommateurs ont surtout été attirés par quelques programmes phares, dont certains leur ont permis de découvrir des contenus qui n'étaient pas destinés aux États-Unis, comme le Great British Baking Show, Squid Game et Luca.
Sur l'ensemble des plateformes, les mystères, les drames, la téléréalité et les émissions pour enfants ont largement dominé les listes des meilleures émissions en continu de 2021. Dans la catégorie originale, Lucifer bénéficie de 93 épisodes disponibles pour les consommateurs, qui ont commandé plus de 18 milliards de minutes de visionnage tout au long de l'année, suivi de près par The Great British Baking Show. Notamment, la proéminence d'Esprits criminels sur la liste des acquisitions souligne la résonance d'un bon contenu, quelle que soit la plateforme pour laquelle il est développé - et nonobstant les titres notables que les programmes de streaming populaires attirent. Et si l'on considère que 73 % des foyers américains ont accès à Netflix (selon les données du panel Nielsen), la disponibilité de ce contenu acquis sur la plateforme a le potentiel d'atteindre une toute nouvelle base d'audience - dont une grande partie est constituée de streamers âgés de 18 à 34 ans.
L'arrivée de Seinfeld sur Netflix est un autre exemple d'émission qui attire un nouveau public, dont 41 % sont âgés de 34 ans ou moins - trop jeunes pour avoir été vivants ou avoir regardé l'émission lorsqu'elle a été diffusée pour la première fois sur les chaînes de télévision. Aujourd'hui, 80 % des téléspectateurs de l'émission classique des années 90 "qui ne parle de rien" ont moins de 50 ans.
2021 a également été l'année de la percée des contenus internationaux en streaming. Avec seulement neuf épisodes disponibles, la série coréenne Squid Game sur Netflix a accumulé un nombre incroyable de plus de 13 millions de minutes de visionnage parmi le public américain. Le public de ce programme était plus jeune que la moyenne de Netflix, puisque 37 % des téléspectateurs étaient âgés de 18 à 34 ans. Lucifer et The Great British Baking Show ont attiré un public très similaire, les deux programmes étant majoritairement féminins et également répartis entre les 18-34 ans, les 35-49 ans et les 50-64 ans. Au milieu de la concurrence pour les audiences, nos données de 2021 sur la diffusion en continu montrent que le contenu original a plus d'attrait pour les audiences plus âgées, tandis que le contenu acquis a plus d'attrait pour les jeunes téléspectateurs.
Compte tenu de la pression que la pandémie a exercée sur l'industrie traditionnelle du cinéma, les plateformes de diffusion en continu ont permis aux spectateurs de profiter des dernières productions théâtrales dans le confort de leur foyer. Cela a été une aubaine pour les enfants, puisque quatre des films les plus diffusés étaient des films d'animation pour enfants. Outre leur succès auprès des enfants, les films figurant sur la liste de cette année ont également présenté au public un niveau de diversité qui témoigne du besoin croissant d'inclusion et de diversité à l'écran. En fait, cinq des films les plus diffusés de la liste de cette année présentaient des personnages principaux issus de la diversité. Du point de vue de la plateforme, c'est dans la catégorie des films que Disney+ a brillé, puisqu'il distribue 11 des 15 premiers films de la liste.
L'histoire de la diffusion en continu reste la plus importante et la plus passionnante de l'écosystème des médias, avec un choix de plus en plus large pour les consommateurs. Mais comme nous l'avons vu cette année, les bibliothèques de contenus, renforcées par des programmes originaux très médiatisés et des films populaires pour enfants, sont essentielles pour attirer l'attention des téléspectateurs. La pénétration est l'autre force motrice, car elle permet aux entreprises de promouvoir des contenus supplémentaires auprès des utilisateurs afin de maintenir leur intérêt. La dynamique du prix (gratuit ou soutenu par la publicité) pourrait jouer un rôle de plus en plus important à mesure que la concurrence s'intensifie. À l'instar de ce qui s'est passé avec l'expansion des bouquets câblés, les consommateurs décideront des services qu'ils conserveront et de ceux qu'ils abandonneront ou remplaceront.
Brian Fuhrer, vice-président de Nielsen en charge de la stratégie produit et du leadership intellectuel, revient sur les meilleurs programmes de streaming de 2021.
