Étude de cas
Libérer la puissance du contenu des créateurs
Nielsen + Samsonite : Le suivi quotidien des publicités numériques augmente les performances de la campagne #TESTEDLIKESAMSONITE
Introduction
La quête d'une marque mondiale de bagages pour optimiser les performances cross-canal
Samsonite, l'une des marques de bagages de voyage les plus connues au monde, visait à renforcer le concept d'" Ingénierie esthétique " dans la deuxième étape de sa campagne publicitaire #TESTEDLIKESAMSONITE (TSL 2.0) en Inde. Avec Nielsen Digital Ad Ratings, ils ont cherché à suivre la campagne quotidiennement sur tous les canaux pour en assurer le succès.
Objectif
Mesurer et évaluer l'impact, la portée et la fréquence des campagnes
Cette phase de la campagne a mis l'accent sur la qualité supérieure de la marque en se concentrant sur l'attrait visuel, la fonctionnalité et le message, tout en gardant au centre la force et la qualité de Samsonite.
La campagne a suivi une double approche :
1. Impact : Renforcer la visibilité grâce à des propriétés à fort impact.
2. Portée et fréquence : Utiliser la stratification des données pour cibler les personnes âgées de 25 à 54 ans au sein de l'audience premium du marché dans le segment des bagages.
Défi
Suivi pour une efficacité maximale sur toutes les plates-formes
Pour maintenir une portée et une fréquence optimales, il était crucial de surveiller de près toutes les plateformes impliquées dans la campagne. Étant donné que la campagne comportait plusieurs volets, l'un des principaux défis consistait à optimiser le budget en cours de route sur la base des performances des plateformes. Cela a nécessité des ajustements en temps réel et une réaffectation stratégique des ressources afin de garantir une efficacité maximale sur tous les canaux.
Solution
Optimisation en vol grâce à l'évaluation des publicités numériques
Au cours de la campagne, le rapport Digital Ad Rating de Nielsen a révélé que le trafic BOT était relativement faible grâce au suivi quotidien de la campagne. Ces rapports quotidiens ont permis d'optimiser la campagne et des notifications immédiates ont été envoyées à toutes les plateformes afin d'améliorer leurs performances.
Au départ, les trois premières plates-formes fonctionnaient en dessous de la fréquence moyenne visée. En accordant suffisamment de temps et en dimensionnant correctement la base de cookies, la fréquence s'est améliorée de 65 % sur ces plates-formes.
Principales conclusions
85%
Pourcentage de réalisation des objectifs
La campagne a atteint un pourcentage de cibles de 85%. Toutes les plateformes, à l'exception des trois plus grandes, ont été en mesure d'atteindre la moyenne indienne de pourcentage de ciblage pour le groupe cible des 25-54 ans.
35%
Atteinte du public cible
La campagne a touché 20 % de l'univers Internet actif en Inde et 34 % du groupe cible des 25-54 ans. En outre, on a constaté une faible duplication de l'audience (6 %) entre les différentes plates-formes de la campagne.
75%
Asymétrie démographique
La campagne était axée sur les hommes, 75 % de l'audience de la campagne appartenant à ce groupe.
Résultats
Les rapports quotidiens ont permis d'améliorer les performances et de réduire les coûts de la campagne
L'optimisation quotidienne a permis d'atteindre une audience numérique de 141 millions de personnes à une fréquence de 3,38, ce qui a permis d'économiser plus de 25 % du coût de la campagne. En outre, les propriétés d'impact ont fourni des chiffres inférieurs en termes de portée et d'impressions, ce qui a permis de prolonger la campagne de trois jours sur quelques plateformes et de multiplier par trois le coût de la campagne.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Digital Ad Ratings est un outil de mesure indépendant basé sur le recensement qui fournit une mesure complète de la portée avec des vues le jour suivant des audiences numériques sur les plateformes informatiques et mobiles, dans le respect de la vie privée.
Conclusion
La mesure de la publicité numérique garantit la performance de la campagne
La mise en œuvre de DAR pour suivre les performances de la campagne TSL 2.0 a permis à Samsonite d'augmenter la portée et la fréquence de ses campagnes sur toutes les plateformes. Cette optimisation en vol a permis de réaliser des économies s'élevant à 25 % du coût de la campagne, soit 5 fois l'investissement initial dans le DAR, ce qui a permis d'atteindre efficacement les objectifs fixés pour la campagne publicitaire.
Les produits Samsonite ne sont pas de simples bagages ; ils témoignent de notre engagement en faveur de la qualité et de la durabilité. Tested Like Samsonite" est une célébration de la résilience et de la qualité. Notre campagne de marketing soigneusement conçue capture l'essence même de Samsonite - la résilience et la persévérance. Cette campagne met en évidence notre engagement ferme en faveur de l'excellence. Notre objectif ultime est de susciter l'inspiration de notre public en mettant en valeur l'esprit durable de chaque création Samsonite.
Mme Anushree Tainwala
Directrice exécutive - Marketing
La campagne #TESTEDLIKESAMSONITE a joué un rôle déterminant dans le renforcement des valeurs fondamentales de notre marque, à savoir la force et la qualité. En intégrant l'ingénierie esthétique à des tests de produits rigoureux, nous avons mis en avant l'engagement de Samsonite en faveur d'une qualité et d'une fonctionnalité haut de gamme.
Krishal Mehta
GM, Samsonite Marketing
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