2025 Série "Diverse Intelligence
Faire participer le public noir
L'Amérique noire continue de croître et l'impact considérable de son influence culturelle et économique ne peut être ignoré ou pris pour acquis. Découvrez comment les marques peuvent se rapprocher de cette communauté pour l'influencer, la faire croître et la faire gagner grâce à l'inclusion.
Une influence déterminante
Avec 48 millions* de personnes, la communauté noire des États-Unis est jeune et en pleine croissance, tant en termes de taille que d'impact économique. Pour les annonceurs qui cherchent à atteindre ce puissant segment de consommateurs, il est essentiel de comprendre qui ils sont, ce qui les motive, comment ils consomment les médias et ce qui les pousse à acheter, afin de créer des liens authentiques.
*Source : Recensement américain American Community Survey, 2023
52%
Avec plus de la moitié des Noirs américains âgés de moins de 35 ans, cette communauté a une influence considérable sur les tendances numériques.
Source : U.S. Census American Community Survey, 2023 Enquête sur la communauté américaine du recensement des États-Unis, 2023
$2.1T
Le pouvoir d'achat des Noirs américains a été multiplié par 2,4 depuis 2000 pour atteindre 2,1 billions de dollars.
Source : Selig Center for Economic Growth, Terry College of Business, The University of Georgia : Selig Center for Economic Growth, Terry College of Business, Université de Géorgie
67%
Plus de deux tiers d'entre eux chercheront d'autres solutions si une marque ne s'aligne pas sur les causes qui leur tiennent à cœur.
Source : Étude Nielsen sur les attitudes à l'égard de la représentation 2024
Comprendre les habitudes médiatiques du public noir
Dans le rapport de cette année, nous explorons comment les publics noirs aux États-Unis se tournent vers des médias qui mettent l'accent sur la parole, invitent à la conversation et créent un sentiment de connexion.
Les pionniers du numérique
Le public noir est à l'origine de tendances sur les médias sociaux et les plateformes vidéo numériques qui encouragent un public plus large à aimer, commenter, s'abonner et imiter.
Auditeurs assidus
Les Noirs se tournent vers les médias audio tels que les podcasts et la radio, qui créent des liens personnels avec les animateurs (et les marques qui les soutiennent).
Des fans fidèles
Les fans de sport noirs adoptent le sport féminin et sont impatients de parler des marques qui sponsorisent leurs équipes préférées.
Les informations sur l'audience des Noirs dont vous avez besoin
Les marques et les programmateurs qui investissent dans des stratégies centrées sur le client qui amplifient les voix des Noirs, tiennent compte des nuances culturelles et soutiennent les causes qui tiennent à cœur aux communautés noires trouveront un public désireux d'écouter et de répondre. Téléchargez ce rapport et découvrez comment les bonnes données peuvent éclairer votre approche et vous aider à gagner avec l'inclusion.