Les actifs du panel dépassent les 500 000 personnes sur plusieurs plateformes, ouvrant la voie à la création d'un système d'identification robuste pour la mesure dans l'écosystème des médias numériques.
NEW YORK - 10 août 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN), leader mondial de la mesure et de l'analyse des médias, a annoncé que son panel TV national américain a atteint 42 000 foyers, couvrant 101 000 téléspectateurs directement mesurés. Ce chiffre inclut un sous-ensemble de 21 000 foyers qui font partie du panel de mesure de streaming de Nielsen, que l'entreprise prévoit de continuer à développer au fil du temps. Nielsen mesure et recrute ce groupe de panélistes pour qu'il soit représentatif des données de recensement américaines afin que les données de Nielsen soient démographiquement et géographiquement représentatives des marchés nationaux et locaux.
La société a également réaffirmé qu'elle avait rempli la grande majorité des critères de réussite requis pour le renouvellement de l'accréditation de son National TV Ratings Service et qu'elle prévoyait d'achever les éléments d'audit requis au cours du prochain trimestre.
"Nous sommes extrêmement fiers d'avoir atteint l'objectif de 42 000 foyers panels ou plus, et des progrès que nous avons réalisés dans la construction d'un système d'identification robuste pour l'écosystème numérique sur notre chemin vers Nielsen ONE", a déclaré Karthik Rao, directeur de l'exploitation de Nielsen. "Nous continuons à être l'une des seules sociétés de mesure des médias qui fournit des données totalement indépendantes, vérifiées et représentatives sur le marché."
Élargissement des panels : la clé de la mise en place du système Nielsen ID
Les panels propriétaires de Nielsen, basés sur des personnes, sont un élément clé de différenciation pour l'entreprise. Au total, la société compte aujourd'hui plus de 500 000 personnes qui ont accepté d'être panélistes dans les domaines de la télévision, du numérique et de l'audio, avec des approches allant du comptage direct à l'étalonnage et à la validation des données.
Le panel de participants à grande échelle et non mesuré de Nielsen, un composant du panel numérique de Nielsen, totalise plus de 250 000 personnes qui ont fourni des données démographiques riches qui peuvent être utilisées, à grande échelle, pour valider et corriger les ensembles de données de tiers dans des domaines tels que le contenu et l'exposition à la publicité. Les données de ce groupe de panélistes sont essentielles pour élaborer des méthodologies de validation de l'audience afin de dédupliquer sur le web ouvert et les jardins clos.
Nielsen continue d'apporter des améliorations à son système d'identification afin de fournir des mesures holistiques basées sur les personnes à travers les plateformes et les éditeurs et de dédupliquer les appareils, le contenu et les expositions publicitaires à la lumière de la détérioration imminente des identificateurs numériques. En outre, le système d'identification de Nielsen contribuera à l'interopérabilité de avec l'écosystème, en supprimant les silos de données et en harmonisant les données d'audience provenant de fournisseurs tiers dans sa solution cross-média, Nielsen ONE.
"Alors que nous nous dirigeons vers un monde multiplateforme, le besoin de données validées par des personnes réelles ne fait que croître", a ajouté M. Rao. "La stratégie globale de Nielsen en matière de panels, étayée par des personnes réelles, aide les acheteurs et les vendeurs de médias à comprendre le contenu que les téléspectateurs recherchent, les publicités auxquelles ils sont exposés, ainsi que les caractéristiques démographiques de ceux qui regardent quoi et sur quel appareil".
Nielsen prévoit de renforcer son système d'identification avec les données du panel de participants, en augmentant sa capacité à valider et à corriger les ensembles de données externes dans le système d'identification Nielsen. Nielsen prévoit d'augmenter l'empreinte mesurée directement sur ordinateur et sur mobile, en créant un ensemble de vérité pour la déduplication - ce qu'un panéliste a regardé à la télévision, ce qu'il a regardé en ligne ou sur un appareil mobile, et ce qu'il a regardé sur les deux plates-formes.
Type de panneau | Total des panélistes | Objectif |
Télévision nationale | 101 000+ personnes42 000+ ménages | Panneau de mesure représentatif pour mesurer la consommation réelle sur la vitre du téléviseur |
Télévision locale uniquement | 25 000+ personnes11 000+ ménages | Panneau de mesure représentatif pour mesurer l'audience réelle du consommateur sur le verre de télévision pour les marchés locaux uniquement. |
Audio / PPM | 77 000+ personnes | Dans 48 marchés, les panélistes mesurent la consommation audio pour la radio Dans 44 marchés, ces panélistes mesurent également l'écoute de la télévision hors foyer. |
Numérique | 75 000+ personnes | Les panélistes mesurent l'exposition à la publicité et au contenu sur ordinateur, mobile et multiplateforme. |
Participant | 250 000+ personnes | Panelistes numériques non mesurés pour améliorer les actifs de notre panel mesuré, y compris l'étalonnage du big data et la validation de l'identité. |
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