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Pertumbuhan Belanja Iklan Menunjukkan Arah Positif

5 minutes de lecture | Mila Lubis | août 2016
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Pesan untuk Jurnalis dan Editor :

PERTUMBUHAN BELANJA IKLAN MENUNJUKKAN ARAH POSITIVE

Les produits de base de l'Internet sont de plus en plus nombreux à être consommés sur place

La pénétration de l'internet s'intensifie grâce à l'utilisation des téléphones intelligents

Jakarta, 18 Agustus 2016 - Pertumbuhan belanja iklan tahun ini memperlihatkan pergerakan yang positive dengan nilai pertumbuhan sebesar 18% di semester pertama 2016 ini. Secara keseluruhan, sepanjang semester pertama 2016 total belanja iklan meningkat menjadi 67,7 Triliun. Demikian menurut hasil temuan Nielsen Advertising Information Services yang dirilis hari ini oleh Nielsen Indonesia.

Le nombre de contributeurs ayant participé à l'élaboration du plan d'action pour l'emploi a atteint 51,9 billions dans les médias télévisés, soit 26 % par rapport à la période de référence de 2015.

"Belanja iklan di semester pertama tahun ini menunjukkan tren pertumbuhan yang positive. L'étude a été menée en collaboration avec les médias télévisés, tandis que l'étude sur les médias de cetak a été réalisée de manière stable", explique Hellen Katherina, directrice exécutive de Nielsen Indonésie, en charge du secteur des médias. "Ini merupakan indikasi yang baik, dimana terlihat para pengiklan perlahan-lahan mulai bergairah kembali. Bila stabilitas ekonomi meningkat, bisa jadi tren pertumbuhan belanja iklan di semester kedua juga akan mengalami peningkatan" lanjut Hellen.

Sepanjang Januari-Juni 2016, sepuluh kategori produk dengan belanja iklan tertinggi juga meraih pertumbuhan yang positive. La catégorie "Pemerintahan dan Organisasi Politik" a produit un total de 3,8 billions de roupies et 40 personnes, ce qui représente 53 % du total de 3,5 billions de roupies et du total des dépenses. La catégorie la plus importante est celle de Perangkat dan Layanan Komunikasi, dont la valeur totale est de 2,5 billions de roupies et dont le taux de croissance est de 27 %, tout au long de la période de référence. La catégorie des produits à forte teneur en eau a permis de réduire les dépenses de 2,5 billions de roupies et d'augmenter les dépenses de 20 %. Kopi dan Teh tumbuh 24% menjadi Rp2,3 Triliun dan Perawatan Wajah tumbuh 31% menjadi Rp2,2 Triliun. Kategori Layanan Online berada di urutan ke tujuh menunjukkan pertumbuhan yang sangat tinggi yaitu sebesar 66% dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2015 dengan nilai belanja iklan menjadi Rp2,2 Triliun.

Sementara itu merek-merek dengan belanja iklan tertinggi sepanjang Januari-Juni 2016 adalah Dunhilll (rokok kretek) dengan nilai belanja iklan mencapai Rp488,9 Miliar, disusul oleh Indomie dengan total belanja iklan sebesar Rp451 Miliar. La période du Ramadhan a été marquée par le fait que Marjan a produit un nombre important d'unités de production pour un total de 366 millions de livres sterling. Les deux autres sont Pemda Riau et Traveloka, avec un total de 334 millions de roupies et 326 millions de roupies pour les frais de transport. IndosatOoredo IM3 a fourni des services à la clientèle sur place pour un montant total de 303 millions de roupies.

Persaingan Iklan dalam Industri Telekomunikasi

Sepanjang periode Januari-Juni 2016, untuk Industri Telekomunikasi saja total belanja iklan di media TV dan media cetak mencapai Rp2,5 Triliun. Jika dilihat trennya, iklan produk kartu SIM card regular cenderung mengalami penurunan nilai belanja iklan dari tahun ke tahun. Sepanjang tahun 2015, belanja iklan untuk produk SIM card mencapai 1,8 Triliun, sementara tahun sebelumnya mencapai 2,1 Triliun. Adapun belanja iklan SIM card untuk periode Januari-Juni 2016 mencapai Rp1 Triliun. Di sisi lain, iklan untuk produk telekomunikasi yang berkaitan dengan layanan internet terus meningkat. Hingga paruh tahun 2016 saja, nilai belanja iklan untuk produk internet sudah mencapai 500 Milyar, sementara di sepanjang tahun 2015 mencapai 600 Milyar.

Au cours de la première moitié de l'année écoulée, les produits de télécommunication ont été remplacés par des produits de télécommunication à la demande, ce qui a permis d'améliorer l'efficacité des services de télécommunication, notamment en ce qui concerne les services de téléphonie mobile, les services de SMS gratuits et les services d'appel d'urgence ; menjadi produk yang lebih menawarkan layan peningkatan konektivitas seperti bundling handphone dengan paket internet/data, layanan 3G/4G LTE Network ataupun internet cepat dan unlimited.

Le secteur de la télémédecine de masse a été dominé par Telkomsel, dont le chiffre d'affaires total s'élève à 681 millions d'euros, et par Indosat, Ooredoo et XL Axiata, dont le chiffre d'affaires total s'élève à 340 millions d'euros et 276 millions d'euros pour le semestre 2016. Le partenaire en question est Smartfen, dont les revenus totaux sont de 147 millions d'euros, Hutchison, de 62 millions d'euros, et Internux (Bolt), de 26 millions d'euros.

La plupart des entreprises de ce secteur ont déjà fait l'objet d'une étude de marché, mais la majorité d'entre elles n'ont pas encore atteint le stade de la production. Telkomsel, Indosat Ooredoo, et XL Axiata sont en train d'augmenter de 40 % la part de l'investissement dans la télévision et la presse écrite dans le domaine de la communication et de la promotion de la 4G LTE et de la production de paquets internet.

Les téléphones intelligents peuvent être utilisés dans le cadre de l'utilisation de Kualitas Layanan Internet

En Indonésie, le nombre de personnes qui utilisent l'internet par le biais d'un téléphone portable a augmenté de 14 % en 2012 et de 36 % en 2016. Afin d'améliorer la qualité de l'accès à l'internet, les utilisateurs peuvent également utiliser des téléphones portables de type "feature phone" ou "smartphone". Le taux de pénétration du smartphone est de 12 % en 2013 et de 35 % en 2016, tandis que le taux de pénétration du téléphone portable est de 67 % en 2013 et de 38 % en 2016.

"Le concept de la connaissance de l'environnement ne se limite pas à l'utilisation de l'information, mais s'étend également à l'utilisation de l'information sur l'environnement", a déclaré Hellen. "L'enquête de Nielsen Consumer Media View a révélé que 20 personnes ont déclaré que le service de messagerie instantanée/Mengobrol était le service le plus utilisé par les femmes, et que ce service a augmenté de 394 % en l'espace de trois ans.

Les réponses apportées aux questions posées par les utilisateurs et aux questions posées par les utilisateurs de téléphones portables qui ont été traitées au cours de la première moitié de l'année écoulée sont les suivantes : "Mengikuti Tren" (+164%), "Mendengarkan Musik" (+76%) et "Mendapatkan Informasi Terbaru" (+72%).

Services d'information sur la publicité Nielsen

Les informations sur l'Indonésie proviennent des données de Advertising Information Services, qui surveillent l'activité du pays. Il s'agit de 15 chaînes de télévision, 99 chaînes de radio et 123 magazines et tabloïds. Ces informations sont disponibles sur la carte des tarifs bruts, ainsi que sur le disque, les promotions et les brochures.

Tentang Nielsen Consumer Media View

Consumer Media View est une enquête réalisée par Nielsen dans 11 villes d'Indonésie. L'enquête permet d'obtenir des informations sur l'utilisation des médias et des produits de consommation. 

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings N.V. (NYSE:NLSN) est un acteur majeur de l'industrie de l'information et de la communication au niveau mondial, qui fournit des informations sur la production et la consommation, la télévision et les médias en général, les services en ligne, les services mobiles, les services publics et les biens immobiliers. Nielsen est présent dans plus de 100 pays, avec des bureaux à New York (États-Unis) et à Diemen (Belgique). Pour obtenir des informations plus détaillées, consultez le site www.nielsen.com.