Nous sommes ravis d'annoncer que l'audience de Hulu et Youtube TV sera désormais mesurée et rapportée par Digital in TV Ratings (DTVR), contribuant ainsi à la monnaie C3/C7. Le DTVR a été lancé en 2015 et fournit aux programmateurs et aux acheteurs une méthode pour comptabiliser tous les téléspectateurs sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.
Le DTVR combine l'écoute numérique de la télévision en direct, en différé et à la demande avec les mesures d'audience traditionnelles de la télévision linéaire, ce qui nous permettra de mesurer les audiences qui regardent la télévision linéaire via Hulu et YouTube TV sur les ordinateurs de bureau, les tablettes et les smartphones. Qu'il s'agisse d'un ordinateur ou d'un appareil mobile, si un téléspectateur regarde un programme sur ces services et voit les mêmes publicités que celles diffusées lors de la première diffusion du programme à la télévision, nous pourrons comptabiliser son audience dans les mesures d'audience TV standard du programme. Et, tant que ce visionnage numérique a lieu dans la fenêtre de trois ou sept jours, ce visionnage contribuera à la monnaie C3/C7 que les acheteurs et les vendeurs de médias échangent pour la publicité à la télévision.
L'intégration de l'audience des programmes télévisés diffusés sur Hulu et YouTube TV dans nos évaluations télévisuelles est une étape importante pour nous. Nous pouvons désormais fournir une vision plus précise et plus complète de l'audience, ce qui permet à nos clients et à l'ensemble du secteur de monétiser plus efficacement les contenus sur les différentes plateformes.
"L'inclusion des audiences TV éligibles de Hulu et de YouTube TV dans C3 et C7 via Digital in TV Ratings est un accomplissement majeur dans la mise à disposition de l'audience totale de Nielsen sur le marché", a déclaré Megan Clarken, présidente de Product Leadership chez Nielsen. "Nous sommes fiers de pouvoir fournir cette solution à nos clients dans le cadre de notre engagement à fournir des mesures fiables et indépendantes du paysage médiatique moderne en constante évolution."
"Nous avons conçu YouTube TV pour que les téléspectateurs actuels puissent regarder les émissions les plus populaires, et nous constatons déjà que la télévision en direct représente la majorité du temps passé à regarder des émissions sur le service. Notre réseau et nos partenaires publicitaires bénéficieront de la mesure DTVR de Nielsen pour YouTube TV", a déclaré Heather Moosnick, directrice des partenariats de contenu pour YouTube TV.
"Notre objectif est de permettre aux téléspectateurs de regarder leurs émissions préférées où et quand ils le souhaitent, et d'être en mesure de mesurer cette audience. Nous sommes ravis que Nielsen ait lancé cette fonctionnalité et nous sommes impatients de découvrir les nouvelles informations qu'elle permet d'obtenir", a déclaré Cindy Davis, EVP Consumer Experience du groupe de télévision Disney-ABC.
Wanda Young, vice-présidente principale du marketing et de l'engagement des consommateurs de la société sœur ESPN, a ajouté : "Cette décision représente une avancée importante vers une mesure complète des plateformes multiples, et nous sommes encouragés par les efforts de Nielsen pour saisir l'audience dans l'écosystème changeant des médias - en particulier parmi le nombre croissant de partenariats entre les programmateurs et les distributeurs numériques".
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