Auckland, Nouvelle-Zélande - 18 janvier 2017 - Nielsen, l'un des principaux fournisseurs mondiaux d'informations et de perspectives sur ce que les consommateurs regardent et achètent, annonce aujourd'hui une avancée majeure pour la mesure numérique des campagnes publicitaires en Nouvelle-Zélande. Nielsen Digital Ad Ratings™ est désormais disponible sur le marché. Depuis sa sortie internationale en 2011, il est devenu la norme du secteur à l'échelle mondiale pour la mesure indépendante des campagnes publicitaires.
Nielsen Digital Ad Ratings mesure la démographie, l'audience unique, la portée, la fréquence et les points d'évaluation bruts (GRP) pour l'audience numérique complète d'une campagne publicitaire sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones d'une manière comparable à la télévision, ce qui permet aux annonceurs, aux agences médias et aux éditeurs de maximiser leur portée publicitaire sur les plates-formes numériques. Dans le cadre de ce service, Nielsen fournit également une mesure consultable de l'audience unique, des GRP et des taux de ciblage par site et par placement. Nielsen propose un choix de fournisseurs de services de visualisation intégrés qui aident les clients à s'adapter à un secteur plus dynamique que jamais.
Tony Boyte, directeur de Nielsen NZ, a déclaré : "Le numérique alimente la croissance de la publicité de marque. Nielsen Digital Ad Ratings apporte standardisation et responsabilité et aide les annonceurs et les agences à évaluer le retour sur investissement pour chaque dollar dépensé en ligne.
Nielsen Digital Ad Ratings sera en mesure de mesurer les campagnes en Nouvelle-Zélande, indépendamment de leur taille ou de l'endroit où elles sont placées", poursuit M. Boyte. En outre, une assistance locale est en place, tant au niveau des opérations que de l'analyse, pour guider les clients."
GroupM New Zealand est la première agence de publicité à s'engager dans ce service. Chris Riley, directeur de l'exploitation de GroupM, a commenté le lancement en ces termes : "Nous sommes ravis d'être à la tête de l'industrie en Nouvelle-Zélande. Nielsen Digital Ad Ratings apporte responsabilité et comparabilité à nos clients (et à nos partenaires éditeurs). Les données et la technologie sont au cœur du succès des agences GroupM, et nous cherchons toujours à améliorer les mesures pour mieux comprendre l'audience réelle de nos campagnes numériques sur tous les appareils. La mesure des campagnes numériques par Nielsen Digital Ad Ratings nous permettra d'accéder à des données beaucoup plus solides sur l'efficacité de l'investissement numérique de nos clients".
Sur plus de 20 marchés, dont les États-Unis, le Royaume-Uni et l'Australie, où Nielsen Digital Ad Ratings est déjà disponible, les clients utilisent la solution de différentes manières, de la planification à l'optimisation des campagnes en vol, en passant par les garanties d'audience et l'analyse des campagnes. En outre, certains clients utilisent l'interface de programmation d'applications (API) de la solution pour des opérations transparentes et précises.
M. Boyte ajoute : "Il s'agit de mesurer les gens et non les appareils, à travers les écrans et les éditeurs. Vous pouvez désormais analyser la campagne publicitaire en ligne de votre marque comme vous le feriez pour la télévision".
À PROPOS DES ÉVALUATIONS PUBLICITAIRES NUMÉRIQUES DE NIELSEN
Nielsen Digital Ad Ratings fournit à ses clients des mesures complètes et comparables à celles de la télévision pour les campagnes publicitaires numériques. Lancé aux Etats-Unis en août 2011, Nielsen Digital Ad Ratings combine les données Nielsen avec des informations démographiques agrégées, anonymes et protégées par la confidentialité provenant des fournisseurs de données en ligne participants. Les rapports de campagne sont disponibles dès le lendemain du lancement d'une campagne, fournissant ainsi des informations vitales aux agences, annonceurs et éditeurs.
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.