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PENGGUNA SMARTPHONE MENINGKAT, BELANJA IKLAN PRODUK SELULER MEROKET
● Smartphone Unggul pada fungsi Multimedia dan Hiburan
● Televisi Menjadi Platform Utama Merek-merek Smartphone dalam Beriklan
Jakarta, 18 avril 2018 - Seiring dengan meningkatnya pengguna smartphone di pasar Indonesia, belanja iklan produk seluler juga meroket. Menurut Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), dari total belanja iklan sebesar Rp146 Triliun di tahun 2017, sebanyak Rp3,2 Triliun berasal dari belanja iklan produk seluler.
Depuis le début de l'année 2016, les téléphones intelligents sont de plus en plus nombreux à être utilisés pour les téléphones classiques. Sur un total de 67 % de téléphones portables dans 11 villes d'Indonésie, selon l'enquête Nielsen de 2017, les téléphones intelligents représentent 44 % des téléphones fonctionnels, contre 26 % pour les téléphones classiques. Jumlah pemilik smartphone ini meningkat cukup signifikan jika dibandingkan dengan tahun 2015, dimana jumlah pemilik smartphone masih lebih sedikit (34%) daripada pemilik feature phone (43%). Hanya 2,5% dari pemilik perangkat seluler yang memiliki smartphone dan feature phone sekaligus, dan angka ini kecenderungannya terus menurun dibandingkan dengan tahun 2016 (2,8%) dan 2015 (3,9%).
Le multimédia et l'hibernation dans le cadre de l'utilisation du smartphone
L'objectif principal des connaissances relatives à l'utilisation d'un smartphone est d'assurer la qualité de l'information et du multimédia. Il s'agit d'une réponse à un certain nombre de facteurs qui permettent d'adapter les connaissances à l'utilisation d'un smartphone, notamment : (1) la capacité à se débarrasser des orangs, (2) la capacité à s'adapter à Hal Penting et à Mendesak, (3) la capacité à écouter de la musique, (4) le Ngobrol et (5) la capacité à accéder à l'information sur le terrain.
Au cours de la première moitié de l'année, les utilisateurs de smartphones ont été nombreux à utiliser le smartphone comme outil de communication et de multimédia. La plupart des utilisateurs de smartphones ont été très satisfaits de leur téléphone portable (64 %) en raison de l'utilisation d'applications telles que Whatsapp, BBM et Line, qui ne cessent d'être utilisées. 59 personnes se sont connectées à des médias sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter et Path. De plus, 48 personnes utilisent un smartphone pour écouter de la musique ou regarder des vidéos sur Youtube, Joox ou Spotify.
"Sekitar 2 dari 3 pengguna smartphone menggunakan perangkatnya untuk bertukar pesan melalui aplikasi instant messaging dan lebih dari separuh pengguna smartphone (59%) juga terhubung ke media sosial. Jadi tak dapat dipungkiri bahwa pengguna smartphone ini sangat terbiasa untuk terus terhubung satu dengan yang lain (constant connectivity)" kata Hellen Katherina, Executive Director Media, Nielsen Indonesia.
Produit Smartphone Perang Iklan di Televisi
Nielsen Ad Intel a déclaré qu'en 2017, les produits de la télévision en ligne ont atteint 3,2 billions de roupies, soit 2 % du total des produits de la télévision en ligne, et que la télévision est devenue l'un des médias les plus populaires pour les consommateurs. Samsung berada di urutan pertama belanja iklan tertinggi untuk kategori telepon seluler sepanjang 2017 dengan total belanja iklan lebih dari Rp1 Triliun, dengan porsi iklan 95% di televisi. Vivo a augmenté son chiffre d'affaires de 824 millions de roupies, avec un taux de pénétration de 99 personnes à la télévision.
La société Oppo, dont les recettes totales s'élèvent à plus de 461 millions de roupies et qui compte 96 personnes à la télévision, est le principal acteur de ce marché. En ce qui concerne l'urutan keempat, il s'agit d'Advan, dont le taux d'utilisation de la télévision est élevé (98 %) et dont le revenu total est de 202 millions d'euros, et de Lenovo, dont le revenu total est de 154 millions d'euros et dont 80 % de la population est équipée d'un téléviseur.
Les téléphones portables les plus répandus dans le monde ont mis en place une stratégie d'incitation à l'achat de produits télévisés. L'appareil Samsung a dominé l'appareil pendant la pause publicitaire (96 %), tandis que Vivo et Oppo ont été les plus nombreux à utiliser la publicité dans le programme, avec des taux de pénétration de 66 % et 85 %.
"Dans le cadre d'un projet de longue haleine qui devrait être mis en œuvre dès aujourd'hui, un certain nombre de personnes n'ont pas encore eu l'occasion de participer à une pause publicitaire, alors que d'autres n'ont pas eu l'occasion de participer à la diffusion d'un produit dans le cadre d'un programme (publicité dans le programme). Dengan beriklan di dalam tayangan program, mereka berharap dapat menjangkau lebih banyak penonton karena pada umumnya penonton TV mengganti channel tv pada saat jeda iklan" ujar Hellen Katherina, Executive Director Media, Nielsen Indonesia
Le grand lancement de Vivo, avec des produits fantastiques à la clé
Vivo a investi plusieurs millions de roupies dans la promotion de ses nouveaux produits, notamment le Vivo V7+ et le Vivo V9, en lançant une campagne de grand lancement à la télévision nationale. En plus de la pause publicitaire, Vivo a également mis en place un système de publicité dans le programme.
Ketika meluncurkan Vivo V7+ di bulan September 2017, Vivo membelanjakan Rp7,9 Miliar dalam satu hari untuk iklan televisi di slot Commercial Break, dengan siaran langsung di 9 stasiun televisi yang berhasil menjangkau 16,7 juta penonton TV. En ce qui concerne la pause commerciale, Vivo prépare des publicités dans le programme sous la forme d'un placement sur le plateau (48 %) et d'un placement à l'écran (52 %) sous la forme d'un squeeze frame, d'un super impose, d'un running text, d'un digital embed et d'un lain sebagainya.
Enam bulan kemudian, tepatnya pada 29 Maret 2018, Vivo meluncurkan Vivo V9 dengan melakukan siaran langsung di 12 stasiun televisi. Dengan total belanja iklan televisi untuk commercial break sebesar Rp8,4 Miliar dalam satu hari, gelaran Grand Launch Vivo V9 ini berhasil menjangkau 14,7 juta penonton. En ce qui concerne les publicités dans les programmes, le Grand Launch Vivo V9 a été le plus souvent placé sur le plateau (77 %) et a été placé sur l'écran par 23 personnes.
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TENTANG NIELSEN AD INTEL
Informasi belanja iklan diambil dari data Ad Intel yang memonitor aktivitas periklanan Indonesia. Di tahun 2017, monitoring iklan mencakup 15 stasiun TV nasional, 99 surat kabar dan 120 majalah dan tabloid. Angka belanja iklan didasarkan pada gross rate card, tanpa menghitung diskon, bonus, promo, harga paket, dll.
TENTANG NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEW
L'enquête CMV est une enquête sindikasi réalisée par Nielsen auprès de plus de 17 000 personnes dans 11 villes d'Indonésie (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar et Banjarmasin) sur une période de 10 ans. Les informations disponibles dans ce domaine sont les données démographiques, les données psychologiques, les données sur les médias et les données sur les produits.
TENTANG NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société d'analyse de données mondiales qui fournit des données de base à long terme et à long terme et qui s'occupe de la collecte de données dans les pays en développement. La collecte de données de Nielsen et la compilation de données en ligne, qui permettent d'obtenir des résultats dans le monde entier, ont permis d'identifier les sujets qui ont déjà été abordés, ceux qui le seront plus tard et les sujets qui seront abordés plus tard, ainsi que les sujets qui seront abordés dans le cadre de ce projet. Au cours des 90 dernières années, Nielsen a fourni des données et des analyses sur les marchés de l'audiovisuel en constante évolution, tout en continuant à développer des outils permettant d'améliorer la qualité des services offerts dans les secteurs de la consommation, des médias, de la planification, du rituel et de l'industrie de l'habillement.
Nielsen, l'une des sociétés du S&P 500, est présente dans près de 100 pays et compte près de 90 personnes dans la population mondiale. Pour plus d'informations, consultez lesite www.nielsen.com.
