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EN CAS D'UTILISATION D'UN SMARTPHONE, IL EST POSSIBLE D'OBTENIR UN PRODUIT SPÉCIFIQUE.

5 minutes de lecture | Mila Lubis | Avril 2018
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Pesan untuk Jurnalis dan Editor :

●Nielsen sangat menyarankan jurnalis dan editor untuk mencantumkan secara singkat metodologi riset Nielsen dalam berita, bilamana merujuk data Nielsen sebagai sumber informasi.

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EN CAS D'UTILISATION D'UN SMARTPHONE, IL EST POSSIBLE D'OBTENIR UN PRODUIT SPÉCIFIQUE.

● Smartphone Unggul pada fungsi Multimedia dan Hiburan.

● Televisi Menjadi Platform Utama Merek-merek Smartphone dalam Beriklan.

Jakarta, 18 avril 2018 - Seiring dengan meningkatnya pengguna smartphone di pasar Indonesia, belanja iklan produk seluler juga meroket. Menurut Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel), dari total belanja iklan sebesar Rp146 Triliun di tahun 2017, sebanyak Rp3,2 Triliun berasal dari belanja iklan produk seluler.

Depuis le début de l'année 2016, les téléphones intelligents sont plus nombreux que les téléphones de poche. Sur un total de 67% de téléphones portables dans 11 régions d'Indonésie, selon l'enquête Nielsen de 2017, les smartphones représentent 44% du total, contre 26% pour les téléphones portables. Le taux de pénétration du smartphone est encore plus important depuis 2015, car le taux de pénétration du smartphone est moins élevé (34 %) que celui du téléphone fixe (43 %). Il y a 2,5 % des personnes interrogées qui utilisent un smartphone et un téléphone fixe, et ce pourcentage a diminué au cours de l'année 2016 (2,8 %) et 2015 (3,9 %).

Le multimédia au service du Smartphone

Le meilleur moyen d'obtenir des conseils pour l'utilisation d'un smartphone est de s'adapter à l'environnement et au multimédia. Il s'agit des facteurs suivants : (1) les facteurs qui permettent d'utiliser le smartphone, (2) les facteurs qui permettent d'utiliser le Penting et le Mendesak, (3) les facteurs qui permettent d'utiliser la musique, (4) le Ngobrol et (5) les facteurs qui permettent d'utiliser et de gérer l'information.

En ce qui concerne l'utilisation du smartphone, la plupart des personnes interrogées ont déclaré qu'il s'agissait d'un outil multimédia et d'une source de divertissement, tandis que la plupart des utilisateurs de smartphones ont déclaré qu'ils étaient prêts à utiliser les applications les plus populaires (64 %), à savoir Whatsapp, BBM et Line. 59 personnes ont répondu par des médias sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter et Path. Sementara itu 48 persen konsumen menggunakan smartphone untuk mendengarkan musik atau menonton video melalui Youtube, Joox, dan Spotify.

"Sekitar 2 dari 3 pengguna smartphone menggunakan perangkatnya untuk bertukar pesan melalui aplikasi instant messaging dan lebih dari separuh pengguna smartphone (59%) juga terhubung ke media sosial. Jadi tak dapat dipungkiri bahwa pengguna smartphone ini sangat terbiasa untuk terus terhubung satu dengan lain (constant connectivity)" kata Hellen Katherina, Executive Director Media, Nielsen Indonesia.

Produits Smartphone à la télévision

Nielsen Ad Intel a constaté qu'au cours de l'année 2017, les produits de la presse écrite ont généré 3,2 milliards de roupies, soit 2% du total de la presse écrite, et que la télévision est devenue le média le plus utilisé par les consommateurs. Samsung est présent dans le secteur de la télévision à la fin de l'année 2017, avec un chiffre d'affaires total d'environ 1 000 millions de roupies, dont 95 % pour la télévision. Vivo menyusul dengan total belanja iklan mencapai Rp824 Miliar dengan penempatan iklan 99 persen di televisi.

L'entreprise la plus importante est Oppo, dont le chiffre d'affaires total s'élève à 461 millions de dollars et qui emploie 96 personnes à la télévision. Dans les cas les plus fréquents, Advan, dont 98% des personnes interrogées ont déclaré avoir un emploi dans la télévision et dont le chiffre d'affaires total s'élève à 202 millions d'euros, et Lenovo, dont le chiffre d'affaires total s'élève à 154 millions d'euros et dont 80% ont déclaré avoir un emploi dans la télévision.

De nombreux téléphones portables de la région ont adopté une stratégie d'atténuation de l'impact de la télévision. L'appareil Samsung a dominé l'appareil pendant les pauses commerciales (96%), tandis que Vivo et Oppo sont les plus nombreux à diffuser des publicités dans les programmes, avec des taux de pénétration de 66% et 85%.

"Dans toutes les situations où il y a eu des changements au cours de la période considérée, les personnes concernées n'ont pas toujours eu accès à la pause publicitaire, mais elles ont souvent eu l'occasion de faire connaître leurs produits dans le cadre de leur programme (publicités intégrées au programme). En s'installant dans le programme de diffusion, mereka a la possibilité d'utiliser le plus souvent possible la télévision par satellite, car la télévision par satellite peut être utilisée par les chaînes de télévision dans le même temps", déclare Hellen Katherina, directrice exécutive des médias, Nielsen Indonésie.

Le grand lancement de Vivo se déroule dans une ambiance fantastique.

Vivo a investi plusieurs millions d'euros pour promouvoir ses différents produits, notamment le Vivo V7+ et le Vivo V9, par le biais d'un grand lancement qui a eu lieu à la télévision nationale. Tout en conservant le créneau de la pause commerciale, Vivo a également conservé la possibilité de diffuser des publicités dans les programmes.

Lors de la sortie du Vivo V7+ au mois de septembre 2017, Vivo a reçu 7,9 millions de roupies par mois pour la diffusion de ses programmes télévisés lors de la pause commerciale, avec un taux d'utilisation de 9 heures de télévision, ce qui représente 16,7 millions d'euros de recettes télévisuelles. Dans le cadre de la pause publicitaire, Vivo a également prévu des publicités dans le programme, notamment des placements sur le plateau (48 %), des placements de produits, des insertions et des annonces, et des placements à l'écran (52 %), notamment des cadres serrés, des super-impositions, des textes courants, des incrustations numériques et des doublages. 

Enam bulan kemudian, tepatnya pada 29 Maret 2018, Vivo meluncurkan Vivo V9 dengan melakukan siaran langsung di 12 stasiun televisi. Avec un total de 8,4 millions de roupies par jour pour les pauses publicitaires, le prix du lancement du Vivo V9 a atteint 14,7 millions d'euros. En ce qui concerne les publicités dans les programmes, le Grand Launch Vivo V9 ini est largement représenté par le placement sur le plateau (77%) et le placement à l'écran (23 personnes).

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TENTANG NIELSEN AD INTEL

Informasi belanja iklan diambil dari data Ad Intel yang memonitor aktivitas periklanan Indonesia. Au cours de l'année 2017, le suivi de l'activité en Indonésie a permis de recenser 15 chaînes de télévision nationales, 99 chaînes de télévision locales et 120 chaînes de télévision grand public et tabloïd. Angka belanja iklan didasarkan pada gross rate card, tanpa menghitung diskon, bonus, promo, harga paket, dll.

TENTANG NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEW

L'enquête CMV est une enquête sur la population menée par Nielsen auprès de 17 000 personnes âgées de 10 ans et plus dans 11 villes d'Indonésie (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar et Banjarmasin). Les informations disponibles sont les suivantes : données démographiques, données psychologiques, données sur les médias et données sur les produits.

CONCERNANT NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est un fournisseur mondial de services de recherche et d'analyse de données, qui propose des produits de grande qualité et de grande portée, destinés à être utilisés dans le monde entier. L'objectif de ce site est de fournir des données de Nielsen et des données de base afin d'aider les consommateurs du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passe demain et ce qui est nécessaire pour répondre aux besoins du marché. Au cours des 90 dernières années, Nielsen a fourni des données et des analyses sur le marché de l'immobilier moderne et innovant et, en tant qu'entreprise indépendante, a fourni des informations sur les possibilités de développement qui existent dans les secteurs de la consommation, des médias, de la publicité, du divertissement et de l'industrie.

Nielsen, l'une des entreprises du S&P 500, est présente dans près de 100 pays et compte près de 90 personnes dans le monde. Pour obtenir des informations plus complètes, consultez lesite www.nielsen.com.