Les annonceurs peuvent désormais atteindre de manière transparente les audiences de CTV, OTT-TV et de vidéo numérique à grande échelle afin d'améliorer l'expérience des marques et les résultats marketing.
New York, NY - 12 février 2019 - Nielsen (NYSE : NLSN) et FreeWheel, A Comcast Company ont élargi leur relation pour inclure la plateforme de gestion de données de Nielsen (Nielsen DMP), la technologie de marketing omnicanal de pointe de Nielsen. Grâce à la DMP de Nielsen, Freewheel Markets peut désormais analyser, construire et cibler de manière transparente des audiences avancées à travers la télévision connectée (CTV), l'over-the-top (OTT) et la vidéo numérique.
La DMP de Nielsen fournit à FreeWheel Markets des segments de données Nielsen sur les médias et les achats, une connaissance approfondie de l'audience et une segmentation qui améliorent la précision du ciblage en s'adaptant automatiquement aux changements de comportement des consommateurs en matière de médias et d'achats. Le DMP de Nielsen et l'intégration serveur à serveur de FreeWheel permettent d'optimiser les campagnes en temps réel sur tous les canaux CTV, OTT et vidéo numérique, améliorant ainsi la réactivité et la performance des campagnes.
FreeWheel Markets offrira à ces Nielsen des capacités avancées de création d'audience et d'activation des médias par le biais de DRIVE, une suite de solutions publicitaires avancées conçues pour aider les spécialistes du marketing à exploiter la puissance des données et des mesures afin d'atteindre les consommateurs à travers les formes émergentes de télévision.
"Cette intégration avec la DMP de Nielsen renforce notre gamme de solutions DRIVE et représente une étape importante vers notre objectif final d'unification des données à travers la télévision linéaire et numérique", a déclaré Neil Smith, directeur général de FreeWheel Markets. "Cela aidera nos clients à planifier, acheter et mesurer plus efficacement les audiences sur toutes les nouvelles formes de télévision, avec l'échelle, la sophistication et la facilité d'utilisation nécessaires pour obtenir des résultats supérieurs pour les annonceurs alors que la consommation de télévision continue de migrer à travers les écrans."
"Nielsen et FreeWheel font de la publicité télévisée omnicanale basée sur l'audience une réalité. Nous sommes les premiers à réagir au changement tectonique qui se produit dans l'industrie - un changement qui connectera bientôt la diffusion de la publicité à travers les écosystèmes de la télévision numérique et linéaire", a déclaré Damian Garbaccio, EVP chez Nielsen. "Notre DMP de nouvelle génération permet aux annonceurs de proposer facilement des expériences de marque plus pertinentes, plus opportunes et plus cohérentes sur tous les écrans à grande échelle, ce qui se traduira par un retour sur investissement marketing meilleur et plus attribuable. Il s'agit de l'une des offres de télévision avancée les plus complètes disponibles sur le marché aujourd'hui."
Cette annonce intervient trois mois seulement après que FreeWheel Publishers ait annoncé qu'il adopterait la solution Qualified Ad Audience de Nielsen dans Nielsen Digital Ad Ratings afin de démontrer le succès de leurs campagnes numériques auprès des publics visés, sur la base de mesures de visibilité et de démographie. En apportant une approche basée sur les personnes pour la visualisation, la fraude et les données démographiques clés, Nielsen apporte une plus grande clarté sur l'efficacité de la publicité auprès des audiences numériques. Les spécialistes du marketing sont ainsi plus confiants dans leurs investissements en matière de publicité et de contenu numériques.
À propos de Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société internationale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable des consommateurs et des marchés dans le monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe aujourd'hui, ce qui se passera demain et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation à rotation rapide.
Entreprise du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
À PROPOS DE FREEWHEEL FreeWheel, une société de Comcast, permet à tous les segments de l'écosystème de la nouvelle télévision de s'épanouir. Nous sommes structurés pour fournir l'ensemble des solutions dont l'industrie de la publicité a besoin pour atteindre ses objectifs. Nous alimentons la technologie, l'activation des données et les places de marché convergentes nécessaires pour que les acheteurs et les vendeurs puissent effectuer des transactions sur tous les écrans, tous les types de données et tous les canaux de vente, afin de garantir l'objectif ultime - des résultats pour les spécialistes du marketing. Avec des bureaux à New York, San Francisco, Chicago, Londres, Paris, Pékin et dans le monde entier, FreeWheel, A Comcast Company, défend les intérêts de l'ensemble du secteur par l'intermédiaire du FreeWheel Council for Premium Video. Pour plus d'informations, veuillez consulter le site www.freewheel.tv et nous suivre sur Twitter et LinkedIn.
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